根據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)， 2016年至2021年，中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了50.3億美元，增速高達(dá)86%。其中，眼部護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯，預(yù)計(jì)2027年，中國(guó)眼部市場(chǎng)銷售額將達(dá)到5.65億美元。

在眼部護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域，眼霜成為主流品類，根據(jù)魔鏡情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，眼霜占整體市場(chǎng)總額的77.8%;其次為眼膜，與眼霜相比占比差距明顯，只占總額的17.5%，且年同比略有下滑。

眼霜是一種專門用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝品，具有提升皮膚保濕、屏障功能的效果。除了基本保濕功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，眼霜還可能有緊致眼部肌膚、緩解黑眼圈、改善皺紋和細(xì)紋等功效。2023年6月，天貓眼霜市場(chǎng)份額占比87%，同比上漲9%左右，眼膜類產(chǎn)品同比下滑1.9%，眼霜市場(chǎng)份額占比呈上升趨勢(shì)。

眼霜行業(yè)需求現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)

眼部是身體中最細(xì)致、也是最容易受到傷害的部位之一。一句“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”深深地觸動(dòng)了許多人的心弦。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月份在綜合電商平臺(tái)(京東天貓?zhí)詫?眼霜銷售量累計(jì)約162萬件，環(huán)比上個(gè)月下滑32%，同比去年下滑48%;銷售額累計(jì)3.5億元，環(huán)比上個(gè)月下滑24%，同比去年下滑37%。目前，天貓是眼霜銷售的主要渠道，市占比53%。

從品牌TOP榜看，眼霜市場(chǎng)國(guó)際品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。蘭蔻位于榜首，月銷售額近5700萬元，占據(jù)了市場(chǎng)16%的份額;雅詩(shī)蘭黛排在第二，月銷售額約5000萬元，市占比達(dá)到14%;歐萊雅位列第三，市占比10%。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌市占比均未超過10%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)眼霜行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚需求的差異化越來越明顯，針對(duì)不同膚質(zhì)、不同年齡段和不同眼部問題的個(gè)性化眼霜產(chǎn)品將越來越受到消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者在選擇眼霜時(shí)，越來越注重產(chǎn)品的功效性、安全性和天然性。他們期望眼霜能有效改善眼部肌膚問題，同時(shí)要求產(chǎn)品安全無刺激，成分天然。

眼部抗衰市場(chǎng)正經(jīng)歷著顯著的消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)，這一變化伴隨著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求增長(zhǎng)。為迎合這一市場(chǎng)需求，國(guó)際知名品牌與本土國(guó)貨品牌均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，它們紛紛加大投入，致力于科技創(chuàng)新與成分研發(fā)的雙重突破，力求通過獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶占市場(chǎng)先機(jī)，共享眼部抗衰領(lǐng)域的高速增長(zhǎng)紅利。

國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展，在行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過程中，涌現(xiàn)了許多新銳護(hù)膚概念，如純凈護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、情緒護(hù)膚等。其中部分概念呈現(xiàn)出發(fā)力增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也顯示國(guó)貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新活力在不斷增強(qiáng)。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過八成(84.26%)的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨護(hù)膚品，表明消費(fèi)者越來越傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌。這一趨勢(shì)的背后，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在研發(fā)上的重視，尤其是對(duì)成分的科學(xué)安全性和對(duì)國(guó)人護(hù)膚習(xí)慣的深入了解與滿足。這些努力使得國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在市場(chǎng)上占據(jù)了越來越重要的地位，贏得了消費(fèi)者的信賴和支持。

隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，眼霜市場(chǎng)將向著高品質(zhì)、高功能化的方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和功效要求越來越高，促使眼霜制造商不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品配方，提升產(chǎn)品效果。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)眼霜行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。