根據歐睿統(tǒng)計， 2016年至2021年，中國抗衰市場規(guī)模增長了50.3億美元，增速高達86%。其中，眼部護理市場增長空間明顯，預計2027年，中國眼部市場銷售額將達到5.65億美元。

在眼部護理細分領域，眼霜成為主流品類，根據魔鏡情報數據，2022年，眼霜占整體市場總額的77.8%;其次為眼膜，與眼霜相比占比差距明顯，只占總額的17.5%，且年同比略有下滑。

眼霜是一種專門用于眼周皮膚的護膚類化妝品，具有提升皮膚保濕、屏障功能的效果。除了基本保濕功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，眼霜還可能有緊致眼部肌膚、緩解黑眼圈、改善皺紋和細紋等功效。2023年6月，天貓眼霜市場份額占比87%，同比上漲9%左右，眼膜類產品同比下滑1.9%，眼霜市場份額占比呈上升趨勢。

眼霜行業(yè)需求現狀、競爭格局及未來發(fā)展趨勢

眼部是身體中最細致、也是最容易受到傷害的部位之一。一句“熬最晚的夜，用最貴的眼霜”深深地觸動了許多人的心弦。根據鯨參謀數據顯示，今年1月至2月份在綜合電商平臺(京東天貓?zhí)詫?眼霜銷售量累計約162萬件，環(huán)比上個月下滑32%，同比去年下滑48%;銷售額累計3.5億元，環(huán)比上個月下滑24%，同比去年下滑37%。目前，天貓是眼霜銷售的主要渠道，市占比53%。

從品牌TOP榜看，眼霜市場國際品牌仍然占據主導地位。蘭蔻位于榜首，月銷售額近5700萬元，占據了市場16%的份額;雅詩蘭黛排在第二，月銷售額約5000萬元，市占比達到14%;歐萊雅位列第三，市占比10%。相比之下，國產品牌市占比均未超過10%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國眼霜行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著消費者對護膚需求的差異化越來越明顯，針對不同膚質、不同年齡段和不同眼部問題的個性化眼霜產品將越來越受到消費者的青睞。消費者在選擇眼霜時，越來越注重產品的功效性、安全性和天然性。他們期望眼霜能有效改善眼部肌膚問題，同時要求產品安全無刺激，成分天然。

眼部抗衰市場正經歷著顯著的消費群體年輕化趨勢，這一變化伴隨著強烈的消費需求增長。為迎合這一市場需求，國際知名品牌與本土國貨品牌均展現出強勁的競爭態(tài)勢，它們紛紛加大投入，致力于科技創(chuàng)新與成分研發(fā)的雙重突破，力求通過獨特的優(yōu)勢在激烈的市場競爭中脫穎而出，搶占市場先機，共享眼部抗衰領域的高速增長紅利。

國內美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展，在行業(yè)規(guī)模不斷擴大的過程中，涌現了許多新銳護膚概念，如純凈護膚、以油養(yǎng)膚、情緒護膚等。其中部分概念呈現出發(fā)力增長的趨勢，這也顯示國貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新活力在不斷增強。

根據調研數據，超過八成(84.26%)的消費者經常購買國貨護膚品，表明消費者越來越傾向于選擇國產品牌。這一趨勢的背后，是國產護膚品在研發(fā)上的重視，尤其是對成分的科學安全性和對國人護膚習慣的深入了解與滿足。這些努力使得國產護膚品在市場上占據了越來越重要的地位，贏得了消費者的信賴和支持。

隨著消費升級的趨勢，眼霜市場將向著高品質、高功能化的方向發(fā)展。消費者對產品的品質和功效要求越來越高，促使眼霜制造商不斷創(chuàng)新和改進產品配方，提升產品效果。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國眼霜行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。