國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2022 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022 年全年出生人口 956 萬(wàn)人，出生率為 6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰。2023年是中國(guó)人口第二年負(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)全年出生人口和出生率均有所下滑。

盡管生育意愿的收縮導(dǎo)致新生兒數(shù)量減少，政府推出的育兒補(bǔ)貼政策和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，依然促進(jìn)著中國(guó)母嬰行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與線上化進(jìn)階。新一代父母，特別是95后和00后，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出更高層次和更細(xì)分的趨勢(shì)。

嬰兒護(hù)膚品是專為嬰兒皮膚設(shè)計(jì)，用于日常清潔、保濕、滋潤(rùn)及保護(hù)嬰兒皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常具有溫和、無(wú)刺激的特性，以滿足嬰兒嬌嫩肌膚的特殊需求。

嬰兒護(hù)膚品種類繁多，包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等護(hù)膚類，以及兒童洗發(fā)香波、兒童浴液、嬰兒香皂等洗滌類。這些產(chǎn)品大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)保健添加劑，產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。

2024年嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

調(diào)研顯示，新一代家長(zhǎng)對(duì)于嬰童皮膚護(hù)理重視程度日益提高，超九成消費(fèi)者非常關(guān)注或比較關(guān)注寶寶皮膚問(wèn)題;在濕疹、皮膚干燥、過(guò)敏等諸多寶寶皮膚問(wèn)題中，濕疹和皮膚干燥較為普遍，分別占比41.5%和47.39%。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)嬰兒護(hù)膚的重視度提高、精細(xì)化育兒觀念的普及以及產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇。2023年，潤(rùn)膚乳以37.45%的市場(chǎng)份額占據(jù)嬰童護(hù)膚市場(chǎng)主導(dǎo)地位，凸顯了其在嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的基礎(chǔ)性和廣泛需求，沐浴露、嬰童乳液/面霜和洗發(fā)水分別以12.92%、10.78%和7.13%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛布局?？鐕?guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，如美國(guó)的強(qiáng)生、法國(guó)的妙思樂(lè)等。同時(shí)，中國(guó)本土品牌也在迅速崛起，如貝親、郁美凈、紅色小象等。

在對(duì)于嬰童護(hù)膚產(chǎn)品信息的獲取中，則體現(xiàn)“家人朋友口碑勝過(guò)廣告”的特點(diǎn)。調(diào)研顯示，消費(fèi)者獲取嬰童護(hù)膚品信息的主要渠道是朋友和家人推薦(63.4%)，其次是在線電商平臺(tái)如淘寶/京東(59.15%)和社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)(54.25%)。

在品牌發(fā)展方面，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。通過(guò)社交媒體、直播帶貨等新興渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售，提升品牌知名度和影響力。同時(shí)，品牌還注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)布局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

近年隨著新生代父母素質(zhì)教育意識(shí)變強(qiáng)，以及戶外親子活動(dòng)、旅游出行消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，兒童防曬意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里、京東、抖音平臺(tái)嬰童防曬銷售額分別為3.8億、1.2億和4.2億元，同比增長(zhǎng)63.6%、39.1%、163.9%，三個(gè)平臺(tái)合計(jì)銷售額為9.2億元，同比增長(zhǎng)92.8%。

一些主打性價(jià)比的防曬霜品牌，如海龜爸爸、紅色小象等，憑借親民的價(jià)格贏得了青睞。而一些高端品牌則更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，推出具有特殊功效和高級(jí)質(zhì)感的防曬產(chǎn)品，如安熱沙、怡思丁、薇諾娜寶貝等，雖然價(jià)格較高，但仍有不少忠實(shí)擁躉。

隨著市場(chǎng)的恢復(fù)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，線下渠道也在積極調(diào)整策略，提升服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多消費(fèi)者。未來(lái)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)將加強(qiáng)跨界合作和渠道拓展。通過(guò)與其他行業(yè)的合作和資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享。同時(shí)，積極拓展新的銷售渠道和營(yíng)銷方式，提升品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。