大家電行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售體積較大、功能性強(qiáng)、主要用于家庭及類似場(chǎng)所使用的各種電器和電子器具的行業(yè)。這些電器產(chǎn)品包括但不限于制冷設(shè)備(如冰箱、冷柜)、洗衣設(shè)備(如洗衣機(jī)、干衣機(jī))、廚房設(shè)備(如爐灶、抽油煙機(jī)、烤箱、洗碗機(jī))、以及空氣調(diào)節(jié)設(shè)備(如空調(diào)、風(fēng)扇、空氣凈化器、加濕器等)。大家電行業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分，市場(chǎng)需求穩(wěn)定，技術(shù)含量較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，營銷手段多樣化。

大家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

今年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，4月商務(wù)部等14部門發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，此后，各地政府也陸續(xù)發(fā)布具體實(shí)施方案推動(dòng)以舊換新深入發(fā)展。以北京市為例，北京市商務(wù)局自5月31日起向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色智能消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，消費(fèi)者購買符合條件的適用商品時(shí)，在企業(yè)所有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再享受商品銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼;如交售電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等指定類舊品，參與政策實(shí)施的企業(yè)還會(huì)額外給予消費(fèi)者所有折扣優(yōu)惠后商品銷售價(jià)格2%的補(bǔ)貼。

除了各地政府，線下賣場(chǎng)及線上購物商城也積極響應(yīng)政策號(hào)召，大力推出以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)。3月18日，京東宣布在家電家居品類上聯(lián)合合作伙伴投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼;3月29日，蘇寧易購攜手超30家家電生產(chǎn)企業(yè)開啟以舊換新活動(dòng)，推出“支付立減10%”等優(yōu)惠;4月30日，美的集團(tuán)宣布擬投入80億元大力推動(dòng)全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3季度保鮮冰箱零售額增速為29%。在今年的AWE2024上，可以看到海爾、卡薩帝、Fisher & Paykel等品牌為全球冰箱產(chǎn)業(yè)界帶來冰箱新的外觀設(shè)計(jì)、保鮮技術(shù)，前沿的健康技術(shù)、智能科技。能夠高效空間的平嵌冰箱繼續(xù)升級(jí)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，成為全價(jià)格段的標(biāo)配賣點(diǎn)。在保鮮技術(shù)方面，磁場(chǎng)介入細(xì)胞分子內(nèi)部的磁控冷鮮科技，通過降低食材分子代謝速度進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場(chǎng)景鎖鮮。此外，以鮮活保濕、底置恒溫、寬幅變溫、潔凈制冰等精細(xì)儲(chǔ)鮮專區(qū)等五區(qū)十屜實(shí)現(xiàn)精細(xì)鎖鮮等最新的保鮮技術(shù)也將為消費(fèi)者帶來更多選擇。針對(duì)消費(fèi)者更關(guān)注的殺菌技術(shù)，主流廠商將從存儲(chǔ)空間逐步將視角轉(zhuǎn)向了食物本體，從凈味到殺菌凈化技術(shù)，再到對(duì)健康功能的深化研發(fā)，保證食材健康。

今年上半年，家電市場(chǎng)增量需求乏力，同時(shí)存量需求激活也存在一定困難，在整體行業(yè)“市場(chǎng)難、消費(fèi)弱”的背景下，家電市場(chǎng)出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的現(xiàn)象。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，上半年白電市場(chǎng)零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺(tái)，同比下滑3.6%。過去幾年表現(xiàn)較好的廚電市場(chǎng)，今年也不容樂觀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”期間線上廚衛(wèi)市場(chǎng)整體零售額為75.1億元，同比下滑13.3%，零售量421.5萬臺(tái)，同比下滑5.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析

近年來，我國對(duì)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)予以高度重視。中國家用電器協(xié)會(huì)在《中國家用電器行業(yè)“十四五”科技發(fā)展指南》中稱，“十四五”期間，節(jié)能和環(huán)保將是家電行業(yè)不斷追求的目標(biāo)，家電企業(yè)應(yīng)讓技術(shù)升級(jí)和追求節(jié)能環(huán)保形成相輔相成的良性循環(huán)。在這一過程中，家電企業(yè)的社會(huì)角色也進(jìn)一步發(fā)生轉(zhuǎn)變，不僅要對(duì)自身盈利負(fù)責(zé)，更要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任間的動(dòng)態(tài)平衡，推動(dòng)社會(huì)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

大家電行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

在產(chǎn)品的迭代發(fā)展中，“場(chǎng)景化、生態(tài)合作”成為大家電發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。美的集團(tuán)近日在接受調(diào)研時(shí)表示，公司基于用戶需求和消費(fèi)趨勢(shì)，結(jié)合自有產(chǎn)品及生態(tài)合作產(chǎn)品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案;推出智慧中控、家庭智慧主機(jī)等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統(tǒng)。

從產(chǎn)品趨勢(shì)來看，節(jié)能、智能語音和新風(fēng)技術(shù)持續(xù)升級(jí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)以舊換新等政策的認(rèn)可，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大家電成為了消費(fèi)者最愿意參與以舊換新的產(chǎn)品。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。