近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，營養(yǎng)保健食品已逐漸發(fā)展成為日常生活中的普通消費(fèi)品，甚至是必需品，消費(fèi)需求的剛性不斷增強(qiáng)，消費(fèi)群體向普通民眾擴(kuò)展的速度不斷加快，市場規(guī)模總體呈現(xiàn)較快增長。

營養(yǎng)保健品通常指的是具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素為目的的食品。這類產(chǎn)品必須遵循國家相關(guān)法規(guī)進(jìn)行注冊和管理，確保其安全性和有效性。

營養(yǎng)保健品行業(yè)政策環(huán)境、市場規(guī)模

我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)是一個從生產(chǎn)到銷售全程實(shí)施強(qiáng)制行政管理的行業(yè)。從原料使用、產(chǎn)品準(zhǔn)入、生產(chǎn)(條件)許可到產(chǎn)品流通、廣告發(fā)布等環(huán)節(jié)，均需履行相應(yīng)的審批或備案程序，并受到主管部門的嚴(yán)格監(jiān)管。

依照我國現(xiàn)行監(jiān)管體制的準(zhǔn)入類型，營養(yǎng)保健食品主要包括普通營養(yǎng)食品、保健食品、特殊膳食用食品和營養(yǎng)強(qiáng)化食品。其中，保健食品需要根據(jù)保健食品配方、生產(chǎn)工藝和標(biāo)準(zhǔn)申報保健食品批準(zhǔn)證書或進(jìn)行備案取得保健食品備案憑證，獲得上述許可后方可進(jìn)行生產(chǎn)及銷售。

市場上的保健食品種類繁多，包括傳統(tǒng)滋補(bǔ)類和膳食補(bǔ)充劑等。針對不同人群(如老年人、兒童、孕婦等)和特定健康需求(如增強(qiáng)免疫力、改善睡眠、促進(jìn)消化等)的產(chǎn)品層出不窮。近年來，國家頒布一系列產(chǎn)業(yè)政策加速營養(yǎng)保健食品健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力部署實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，行業(yè)受利好政策影響整體趨勢向好。與此同時，國內(nèi)保健食品監(jiān)管規(guī)范不斷趨嚴(yán)，將推動行業(yè)規(guī)范化建設(shè)，以減少市場亂象，走上不斷規(guī)范發(fā)展的新階段。

我國傳統(tǒng)的營養(yǎng)保健食品劑型以片劑、膠囊等劑型為主，而在歐美和日本等發(fā)達(dá)市場，產(chǎn)品形態(tài)更加多樣化，食品形態(tài)的軟糖、粉劑、功能飲品是常見劑型?！吨袊鵂I養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，截止到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5,885億元，預(yù)計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8,000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競爭激烈，國內(nèi)品牌與外資企業(yè)同臺競技。國內(nèi)品牌如湯臣倍健、養(yǎng)生堂、無限極等憑借對本土市場的深刻理解和靈活的營銷策略占據(jù)重要地位;外資企業(yè)如澳佳寶、Swisses等則憑借其先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和品牌影響力贏得消費(fèi)者信任。

年輕一代由于工作生活壓力大、作息不規(guī)律等也飽受健康問題的困擾，對自身的健康也越發(fā)關(guān)注，愿意將更多的支出用于自身的醫(yī)療保健投入，醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比有望大幅提升，推動整個營養(yǎng)保健食品行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在營養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群普及化和年輕化的背景下，兼具安全、方便、有效等優(yōu)點(diǎn)的食品態(tài)營養(yǎng)保健食品將更受消費(fèi)者的青睞。

營養(yǎng)保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)者健康意識的提升，“銀發(fā)一族"和“年輕一代"成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。個性化營養(yǎng)是近年來興起的新理念，具有改善人類健康的巨大潛力，正成為營養(yǎng)保健食品行業(yè)關(guān)注和發(fā)展的熱點(diǎn)。

面對多樣化的市場，“千人一面”的產(chǎn)品模式已不足以支撐越來越復(fù)雜的消費(fèi)需求。對于更為精密復(fù)雜的人體來說，個體之間更是千差萬別。不同遺傳基因、健康狀況、代謝水平、地域、性別、年齡、生活方式，營養(yǎng)攝入的內(nèi)容和方式也應(yīng)該是“千人千面”，亟須構(gòu)建個性化服務(wù)。

此外，麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)超過一半的90后已經(jīng)開始認(rèn)識到養(yǎng)生的重要性，并已然付諸行動，消費(fèi)行業(yè)正在刮起一股新中式國潮養(yǎng)生為主的消費(fèi)潮流，未來會有越來越多的以中藥復(fù)方為主的營養(yǎng)保健食品國潮品牌露出。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。