嬰童護(hù)理行業(yè)是一個為0-12歲嬰幼兒及兒童提供全面、綜合護(hù)理服務(wù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。該行業(yè)涵蓋了嬰幼兒的日常照顧、健康護(hù)理、生長發(fā)育促進(jìn)以及疾病預(yù)防等多個方面，具體包括飲食、穿衣、洗澡、衛(wèi)生、安全等多方面的服務(wù)。

2022年，中國居民人均消費(fèi)支出為24538元，其中育兒消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比例較高。嬰童護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模在2022年出現(xiàn)短暫下跌，但隨著社會經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，整體市場將恢復(fù)增長上升態(tài)勢。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，年輕父母對嬰童健康與安全的關(guān)注度提升，開始重視嬰童護(hù)膚產(chǎn)品的選擇和使用，市場需求也在逐步擴(kuò)大。嬰童護(hù)理產(chǎn)品中，適合不同年齡層的兒童防曬、舒緩面霜、兒童潔面產(chǎn)品等新品迭出。2017-2023年單童個護(hù)消費(fèi)從90元上漲至170元左右，CAGR為11%，消費(fèi)金額提升較快。

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嬰童護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀洞察分析及未來競爭趨勢2024

嬰童的成長過程是一個漫長且需求多變的階段，隨著年齡的增長，他們對各類護(hù)理產(chǎn)品的需求日益復(fù)雜化和多樣化。這一趨勢近年來在我國嬰童護(hù)理市場中得到了顯著體現(xiàn)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，我國嬰童護(hù)理市場的規(guī)模實(shí)現(xiàn)了顯著增長，從186.02億元攀升至297.11億元，展現(xiàn)了該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和廣闊的市場前景。

2010年至2016年，我國新生人口數(shù)量呈整體上升趨勢，尤其是2016年在“全面二孩”政策正式實(shí)施后，當(dāng)年出生人數(shù)達(dá)到1,786萬人，創(chuàng)2000年以來最高峰。但隨著政策紅利的全面釋放，我國新生兒出生率從2017年開始連續(xù)下滑，到2023年降至6.39‰，人口紅利逐漸減退。

盡管近年來嬰幼兒數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，然而母嬰群體的整體基數(shù)仍然保持在一個龐大的水平。特別是隨著全國人均可支配收入的持續(xù)增長，作為主要消費(fèi)群體的母嬰人群，其購買力與消費(fèi)能力正不斷提升，從而推動了母嬰市場規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)健增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

目前嬰童護(hù)理品牌格局較為分散，其中上海家化聯(lián)合股份有限公司、潤本生物技術(shù)股份有限公司、上海上美化妝品股份有限公司、云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司、天津郁美凈集團(tuán)有限公司、無錫戴可思生物科技有限公司以及國際品牌強(qiáng)生(中國)有限公司等企業(yè)占據(jù)了一定的市場。

嬰童個護(hù)產(chǎn)品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺、線下母嬰店、超市等。線上渠道具有便捷、高效的特點(diǎn)，成為消費(fèi)者購買嬰童個護(hù)產(chǎn)品的重要選擇。而線下渠道則更注重消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度的提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年嬰童洗護(hù)產(chǎn)品線上市場銷售額微增3.7%，銷量激增8.2%，顯示出市場的活躍度和增長潛力。屏障修護(hù)產(chǎn)品雖然在整體市場中占比僅為0.16%，其銷售額和銷量的增長速度卻遠(yuǎn)超其他品類。

隨著消費(fèi)者對嬰童個護(hù)產(chǎn)品需求的多樣化，產(chǎn)品差異化成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。各品牌紛紛推出針對不同年齡段、不同膚質(zhì)、不同需求的嬰幼兒個護(hù)產(chǎn)品，如天然有機(jī)、無添加、抗過敏等特色產(chǎn)品，以滿足市場的細(xì)分需求。

受益于國民收入水平持續(xù)提升、精細(xì)化育兒觀念下育兒支出穩(wěn)步提升等因素驅(qū)動，中國嬰童護(hù)理市場規(guī)模將穩(wěn)健增長。隨著部分國產(chǎn)品牌深耕產(chǎn)品開發(fā)，借助線上渠道擴(kuò)大品牌影響力，有望取得先發(fā)優(yōu)勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童護(hù)理行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。