中國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)品類型豐富，包括普通牙刷、電動(dòng)牙刷、兒童牙刷等。其中，電動(dòng)牙刷作為新型口腔清潔工具，憑借其高效的清潔能力和便捷的使用體驗(yàn)，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了多種功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。這些牙刷產(chǎn)品不僅具有不同的外觀設(shè)計(jì)和顏色選擇，還具備各種智能化功能，如智能感應(yīng)、藍(lán)牙連接等。

牙刷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)銷量不斷攀升，2022年中國(guó)牙刷產(chǎn)量從2015年的74.02億支增長(zhǎng)至104億支，需求量從2015年的31.57億支增長(zhǎng)至67億支;2023年中國(guó)牙刷行業(yè)產(chǎn)量約為110億支，需求量約為78億支。隨著居民口腔護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，更有利于口腔健康的電動(dòng)牙刷的需求將會(huì)有一輪新的增長(zhǎng)。

目前，我國(guó)牙刷產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)份額約為60%。據(jù)了解，全球每三支牙刷，就有一支來(lái)自江蘇揚(yáng)州。南京海關(guān)所屬揚(yáng)州海關(guān)副關(guān)長(zhǎng)江永周表示，今年一二月份揚(yáng)州地區(qū)出口牙刷3.4億元，同比增長(zhǎng)26.5%，主要出口到美洲和東南亞地區(qū)。

近年來(lái)，牙刷產(chǎn)品線日益豐富，電動(dòng)牙刷快速發(fā)展。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年1-12月口腔護(hù)理行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的投入不斷增加，口腔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展受到持續(xù)關(guān)注。剛需品類發(fā)展強(qiáng)勁，牙膏和牙刷仍占主導(dǎo)地位。但消費(fèi)者對(duì)口腔清潔的需求不斷增加，帶動(dòng)了電動(dòng)牙刷等新興產(chǎn)品的興起。從口腔護(hù)理行業(yè)的細(xì)分品類來(lái)看，2023年，電動(dòng)牙刷品類市場(chǎng)份額為20.9%，同比增長(zhǎng)8.3%。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

研究數(shù)據(jù)，2023年上半年，冷酸靈牙膏線下零售額市場(chǎng)份額提升至7.83%，穩(wěn)居行業(yè)第四，是前十品牌中唯一實(shí)現(xiàn)銷售額與銷量“雙增長(zhǎng)”的品牌;冷酸靈牙刷線下零售額市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)至5.35%，排名提升至行業(yè)前三，為業(yè)內(nèi)前十品牌中增速最快的品牌。

近年來(lái)，多家代工廠爭(zhēng)相涌入口腔護(hù)理賽道，倍加潔面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。

除了倍加潔以外，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理ODM廠商還包括三椒口腔、晨潔日化、雪潔日化等，以及依托外資品牌的高露潔三笑和好來(lái)化工等。財(cái)報(bào)顯示，倍加潔具備年產(chǎn)6.72億支牙刷的能力;而據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)數(shù)據(jù)，從產(chǎn)能來(lái)看，高露潔三笑牙刷年產(chǎn)量可達(dá)14億支，是倍加潔的兩倍。

據(jù)財(cái)報(bào)，從銷量上來(lái)看，2023年，倍加潔牙刷年銷量為約3.7億支，同比下滑4.37%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，倍加潔未能在規(guī)模上有所突破。2021年～2023年，倍加潔營(yíng)收規(guī)模始終在10億元左右，凈利率分別為7.20%、9.27%、8.67%。

牙刷行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

人們也越來(lái)越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業(yè)保健、社會(huì)保健、自我保健這三大類衛(wèi)生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛(wèi)生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛(wèi)生的最重要的自我保健方法就是刷牙。牙刷作為重要的生活用品，在人們生活中也起著不可小視的作用。

中國(guó)牙刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。目前市場(chǎng)上主要的牙刷品牌包括高露潔、寶潔、舒克等跨國(guó)企業(yè)以及飛科、超人、飛利浦等國(guó)內(nèi)知名品牌。這些品牌通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以及多元化的營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的興起和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道逐漸成為牙刷品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著人們對(duì)口腔健康的日益重視，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，尤其是兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。歐可林此次推出了為兒童專研的首款A(yù)I互動(dòng)牙刷，創(chuàng)新性地將“視聽(tīng)玩AI互動(dòng)”融入刷牙場(chǎng)景。業(yè)內(nèi)人士表示，全新AI技術(shù)賦能的互動(dòng)牙刷品類會(huì)激發(fā)其他企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)革新，繼而促使整個(gè)口腔護(hù)理行業(yè)朝著數(shù)字化AI、醫(yī)療化的方向發(fā)展。

欲知更多有關(guān)中國(guó)牙刷行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。