營(yíng)養(yǎng)是健康的基石，自2023年5月中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)分會(huì)正式啟動(dòng)實(shí)施“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升計(jì)劃”，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)提升和營(yíng)養(yǎng)健康教育正式進(jìn)入了高速發(fā)展階段。嬰幼兒和兒童是國(guó)家的發(fā)展根基，其營(yíng)養(yǎng)健康狀況是提高社會(huì)人口素質(zhì)的基礎(chǔ)，需要全社會(huì)的共同關(guān)注。

嬰童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于嬰童營(yíng)養(yǎng)品的需求也從簡(jiǎn)單的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充持續(xù)向多元化、高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

一季度嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品線上銷售額達(dá)27億元

近日，魔鏡洞察正式發(fā)布了《2024年一季度度消費(fèi)新潛力白皮書》。白皮書中，針對(duì)第一季度母嬰品類的消費(fèi)趨勢(shì)及數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)披露。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知增強(qiáng)，偏向于通過(guò)各種線上渠道了解科學(xué)喂養(yǎng)觀念和各種營(yíng)養(yǎng)成分，功效和成分構(gòu)成是購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品最先考慮的決策要素，同時(shí)逐漸養(yǎng)成根據(jù)不同階段、年齡段和體質(zhì)針對(duì)性購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品習(xí)慣。2024年Q1嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品仍保持較高的增長(zhǎng)率，線上銷售額達(dá)27億元，同比增長(zhǎng)16.5%，細(xì)分市場(chǎng)以鈣鐵鋅、益生菌、DHA和維生素等核心成分為主，其次是乳鐵蛋白、葉黃素等營(yíng)養(yǎng)素。

社媒端的討論方面，更多關(guān)注產(chǎn)品成分、劑型和功效等維度，集中于常見的成分和一些新興的劑型，如嬰幼兒軟糖、藍(lán)莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合鋅和螯合鈣等概念詞有較高的銷售額同比增速。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)是指專門為0-3歲嬰幼兒提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和輔助食品的行業(yè)。這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，主要包括維生素、礦物質(zhì)、DHA/魚肝油、益生菌等，旨在滿足嬰幼兒在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的特殊需求。近年來(lái)，隨著母嬰市場(chǎng)的不斷發(fā)展，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。

隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提升，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民對(duì)應(yīng)嬰幼兒的家庭投入將呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從早期的吃飽吃好即可，到如今的科學(xué)育兒，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于觀念的改變，成為推動(dòng)?jì)胗變籂I(yíng)養(yǎng)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要因素。

嬰幼兒的健康與營(yíng)養(yǎng)是國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國(guó)民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，我國(guó)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國(guó)制定《嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南》 和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營(yíng)養(yǎng)和不同年齡段營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?/p>

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營(yíng)養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品所占比重最高。主要的營(yíng)銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營(yíng)養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

2023年，京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》稱，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)細(xì)分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費(fèi)心智更為成熟且市場(chǎng)規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場(chǎng)規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，維生素D、鈣鐵鋅等營(yíng)養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費(fèi)者剛需。

增速在一定程度上反映一個(gè)賽道的發(fā)展?jié)摿?。白皮書調(diào)查結(jié)果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分類目線上增長(zhǎng)率排名來(lái)看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養(yǎng)護(hù)等諸多細(xì)分小眾類目也迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)的加速期。

從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過(guò)50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬(wàn)元以下，年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

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