休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)是當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)具有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求回歸自然、放松身心，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)因此得到了快速發(fā)展。

特別是近年來，湖南順應(yīng)城鄉(xiāng)休閑消費市場火爆且不斷升級的需求，順應(yīng)人們對美好生活的向往，通過加強(qiáng)部門合作、完善扶持政策、開展示范創(chuàng)建、規(guī)范行業(yè)管理、加強(qiáng)公共服務(wù)、培育知名品牌等舉措，有力地推動了休閑農(nóng)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出發(fā)展內(nèi)涵不斷提升，類型模式逐步豐富，發(fā)展方式逐步轉(zhuǎn)變，綜合效益同步提升的特點，形成了發(fā)展加快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展的良好態(tài)勢。

休閑農(nóng)業(yè)市場現(xiàn)狀

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要舉措，是促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費升級、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育新動能的必然選擇。2022年2月11日，國務(wù)院印發(fā)《十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》的通知，提出依托田園風(fēng)光、綠水青山、村落建筑、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)重點縣、休閑農(nóng)業(yè)精品園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn);推動農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展田園養(yǎng)生、研學(xué)科普、農(nóng)耕體驗、休閑垂釣、民宿康養(yǎng)等休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游接待量將穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)減少60.9%至12.07億人。突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。5月份以來，各地有序重啟鄉(xiāng)村休閑旅游市場，目前不少地方鄉(xiāng)村旅游基本恢復(fù)，但全面恢復(fù)還面臨一些困難。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時候都更具吸引力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場發(fā)展分析及投資前景預(yù)測報告》顯示：

2019年，休閑農(nóng)業(yè)接待游客32億人次，營業(yè)收入超過8500億元。下一步，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)要優(yōu)化升級，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多重價值，不斷豐富業(yè)態(tài)類型，不斷提升服務(wù)水平。到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，截至2019年年底，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進(jìn)軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。

休閑農(nóng)業(yè)市場前景趨勢分析

2022年11月，國家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善政策環(huán)境加大力度支持民間投資發(fā)展的意見》。意見提出，在充分保障農(nóng)民權(quán)益的前提下，鼓勵并規(guī)范民間資本到農(nóng)村發(fā)展種苗種畜繁育、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施農(nóng)業(yè)、規(guī)模化養(yǎng)殖等現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，參與高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè);支持民營企業(yè)投資農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化體育、健康養(yǎng)老等業(yè)態(tài)融合，因地制宜發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)。

為促進(jìn)全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，由中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所、中國地理學(xué)會鄉(xiāng)村景觀與休閑產(chǎn)業(yè)研究會和中科地景規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)牽頭，共同編著了《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展叢書》。

隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求回歸自然、放松身心的生活方式，這為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)提供了廣闊的市場空間。同時，政府對農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的支持力度也在不斷加大，為該行業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。

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