隨著旅游消費(fèi)不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和旅游業(yè)綜合管理滯后、產(chǎn)品有效供給不足等問(wèn)題，要求相關(guān)部門創(chuàng)新發(fā)展理念，深入推進(jìn)旅游綜合改革，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)管理向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變。

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和協(xié)同發(fā)展。其核心在于通過(guò)全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，推動(dòng)旅游業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。

旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

“端午假期我準(zhǔn)備和家人去爬泰山，距離北京不算太遠(yuǎn)，三天往返時(shí)間也比較合適。”在北京工作的李女士告訴中國(guó)證券報(bào)記者，她準(zhǔn)備置辦好戶外衣褲、登山手杖、登山鞋等，提前做好準(zhǔn)備。

假日與旅游是一組“黃金搭檔”。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期國(guó)內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%，從客源地來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝地區(qū)旅客周邊出行需求較旺。

端午民俗體驗(yàn)游尤為受到關(guān)注，傳統(tǒng)項(xiàng)目“賽龍舟”備受矚目。在馬蜂窩平臺(tái)上，各地舉辦的花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%。代表中國(guó)龍舟最高水平的“佛山疊滘龍船漂移大賽”將于端午節(jié)開(kāi)賽，吸引無(wú)數(shù)游客奔赴佛山一睹“飆船”盛況，帶動(dòng)佛山熱度環(huán)比大漲100%。

“一部劇帶火一座城”，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰成為長(zhǎng)途游的熱門目的地之一。據(jù)了解，在馬蜂窩平臺(tái)，近一周“阿勒泰”相關(guān)內(nèi)容熱度漲幅高達(dá)233%，“我的阿勒泰同款路線”熱度上升75%。

攜程研究院表示，隨著旅游需求趨向常態(tài)化，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出以本地和周邊游為主，微度假、避暑和民俗體驗(yàn)主題相結(jié)合的特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全域旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

此外，2023年，是三年“口罩因素”后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是不同尋常的一年。全年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高潮迭起、活力滿滿、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算：2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，同比增長(zhǎng)93.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%;國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入分別恢復(fù)到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)入出境旅游人數(shù)超過(guò)1.9億人次，較去年增長(zhǎng)2.8倍以上。

整體而言，2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)增長(zhǎng)較為顯著，以貴州、云南、河南、江蘇為代表省份其旅游數(shù)據(jù)已超越2019年，旅游經(jīng)濟(jì)加速回暖，旅游業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、增就業(yè)、強(qiáng)信心等方面的作用進(jìn)一步彰顯。

從各季度國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)情況來(lái)看，第三季度為傳統(tǒng)旅游旺季，受暑期旅游熱利好驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)最高(具體為12.91億人次);第一季度和第四季度基本持平，均超12億人次;第二季度最低。全年來(lái)看，在文旅市場(chǎng)供需兩旺的背景下，各季度之間的差異縮小，呈現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”特征。與2022年相比，各季度國(guó)內(nèi)旅游人次均有所增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)逐季遞增態(tài)勢(shì)，四季度增長(zhǎng)顯著，增幅高達(dá)約1.8倍。

旅游行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

從各假期人均旅游消費(fèi)情況看，全年6個(gè)假期中僅春節(jié)期間人均旅游消費(fèi)超千元。2023年春節(jié)假期，各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施，促進(jìn)居民旅游消費(fèi)，旅游市場(chǎng)迎開(kāi)門紅，扛起經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大旗。此外，全年最為火熱的中秋&國(guó)慶假期人均消費(fèi)約912元，與2019年國(guó)慶人均旅游消費(fèi)(830元)相比，已實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)趕超。

從省級(jí)層面看，據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，有29個(gè)省(直轄市、自治區(qū))公布2023年旅游數(shù)據(jù)(河北、江西、陜西為前11個(gè)月累計(jì)數(shù)據(jù))。整體而言，因2022年基數(shù)低，多數(shù)省份2023年旅游人次、旅游收入均實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，各省旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。與2019年同期相比，貴州、云南、河南、江蘇、安徽、湖北、甘肅、吉林、海南等省份旅游數(shù)據(jù)均趕超2019年水平。

具體比較29個(gè)省(直轄市、自治區(qū))旅游數(shù)據(jù)，貴州省接待游客12.83億人次 、旅游總收入達(dá)1.47萬(wàn)億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均位列各省之首，“人財(cái)兩旺”。2023年貴州全省接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費(fèi)分別恢復(fù)到2019年的113%、119%和105%，旅游業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，2023年榕江“村BA”、“村超”為貴州帶來(lái)全新的旅游產(chǎn)業(yè)化“賽道”，為“賽事帶動(dòng)文旅體融合、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展”的優(yōu)秀案例，值得其他地方借鑒學(xué)習(xí)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)全域旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。