2024年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析 短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道

• 陳觀秋 2024年5月4日 來源：新華每日電訊 上游新聞 百度 425 21
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第三方報(bào)告顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發(fā)后，成為該平臺(tái)第一季度最受讀者歡迎新書。

四十四種圖書入選2023年度“中國好書”

在中宣部指導(dǎo)下，由中國圖書評(píng)論學(xué)會(huì)組織評(píng)選的2023年度“中國好書”日前揭曉，共有44種圖書入選。其中，年度榮譽(yù)圖書2種，主題出版類8種，人文社科類7種，文學(xué)藝術(shù)類13種，科普生活類5種，少兒類9種。另有16種圖書入圍2023年度“中國好書”。

短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道

4月16日，抖音電商在北京舉辦“直播間里的全民閱讀”活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)披露，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊(cè)。參會(huì)的出版行業(yè)人士認(rèn)為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。

第三方報(bào)告顯示，短視頻和直播已經(jīng)成為新書首發(fā)的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發(fā)后，成為該平臺(tái)第一季度最受讀者歡迎新書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺(tái)圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)平臺(tái)上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊(cè)圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費(fèi)潛力最大，買書數(shù)量同比提升187%，他們更偏愛心理學(xué)、小說、文學(xué)類書籍。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國圖書出版行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

如果拉長時(shí)間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢(shì)更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊(cè)，以及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說，是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

在我國，圖書出版執(zhí)行許可證制度。圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書;產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析

《2023年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2023年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模5.70億，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達(dá)62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，用戶越來越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。《報(bào)告》指出，2023年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比84.57%，數(shù)字閱讀用戶年人均閱讀量穩(wěn)步增長，其中電子閱讀漲幅最大。

從作品數(shù)量來看，2023年中國數(shù)字閱讀平臺(tái)上架作品總量5933.13萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。

圖書出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長點(diǎn)。

報(bào)告根據(jù)圖書出版行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國圖書出版行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國圖書出版行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)圖書出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國圖書出版行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國圖書出版行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  圖書出版是指將文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容進(jìn)行編輯、設(shè)計(jì)、印刷，并通過發(fā)行渠道推向市場(chǎng)，以提供給讀者閱讀、學(xué)習(xí)或娛樂的一種活動(dòng)。圖書出版是文化傳承和發(fā)展的重要途徑，也是出版業(yè)的核心...

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