快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告 ZARA：撤出中國市場系不實消息

• 2024年4月9日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 261 9
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西班牙品牌ZARA近期在中國多個城市關閉店鋪的消息確實在網(wǎng)絡上引起了廣泛關注，并引發(fā)了消費者緊急“掃貨”的現(xiàn)象。對于“ZARA將逐步撤出中國市場”的傳聞，品牌方已經(jīng)明確回應，稱這是不實消息。

西班牙品牌ZARA近期在中國多個城市關閉店鋪的消息確實在網(wǎng)絡上引起了廣泛關注，并引發(fā)了消費者緊急“掃貨”的現(xiàn)象。對于“ZARA將逐步撤出中國市場”的傳聞，品牌方已經(jīng)明確回應，稱這是不實消息。

根據(jù)品牌方提供的信息，過去兩個多月里，ZARA共關閉了惠州、東莞和上海寶山這三家店鋪。這個數(shù)字與網(wǎng)絡上流傳的“兩個多月關閉9家店”的說法并不一致。品牌方強調(diào)，雖然關閉了一些店鋪，但這并不意味著ZARA正在逐步撤出中國市場。

事實上，ZARA在中國市場仍然有著相當大的規(guī)模和影響力。作為西班牙快時尚品牌的代表，ZARA在中國擁有大量的忠實消費者和市場份額。盡管近年來快時尚行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)和變革，但ZARA仍然在不斷調(diào)整和優(yōu)化其在中國市場的戰(zhàn)略和布局。

對于關閉店鋪的原因，品牌方并沒有給出具體的解釋。但一般來說，這可能是出于商業(yè)考慮，比如店鋪的盈利能力、市場環(huán)境的變化、品牌策略的調(diào)整等因素都可能影響到店鋪的運營情況。

總的來說，雖然ZARA近期關閉了一些店鋪，但這并不意味著它正在逐步撤出中國市場。相反，品牌方仍在積極應對市場挑戰(zhàn)，并尋求在中國市場的持續(xù)發(fā)展。消費者不必過度擔憂，可以根據(jù)自己的需求和喜好繼續(xù)選擇ZARA的產(chǎn)品和服務。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》分析：

ZARA在中國的市場份額如何

ZARA在中國的市場份額情況是一個動態(tài)變化的過程，具體數(shù)據(jù)可能會受到多種因素的影響，如市場競爭、消費者需求、品牌策略等。

根據(jù)一些歷史數(shù)據(jù)，例如2021年ZARA在華的市場份額相較于2006年有所下降，從4.1%降至3.6%。此外，Inditex SA印地坊集團的年報數(shù)據(jù)顯示，截至2023財年，ZARA在中國內(nèi)地市場的門店數(shù)量較巔峰期2017年縮減了近七成。這些數(shù)據(jù)表明，ZARA在中國市場的份額和門店數(shù)量確實經(jīng)歷了一定程度的下滑。

然而，市場份額的變動是常態(tài)，尤其是受到市場環(huán)境、消費者喜好變化、品牌競爭策略等多種因素的影響。因此，對于ZARA在中國的市場份額情況，我們需要持續(xù)關注市場動態(tài)，并結合更多的數(shù)據(jù)和信息來進行全面和深入的分析。

總的來說，雖然ZARA在中國市場面臨一定的挑戰(zhàn)，但其作為國際知名快時尚品牌，仍具有強大的品牌影響力和市場競爭力。未來，ZARA可能會根據(jù)市場變化和消費者需求調(diào)整其策略，以尋求在中國市場的持續(xù)發(fā)展。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

不過在中國市場，H&M、ZARA等曾經(jīng)風靡一時的快時尚品牌近兩年門店數(shù)量明顯縮減。今年6月，瑞典快時尚品牌H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店正式關閉;此前，H&M上?；春Ｖ新菲炫灥暌惨验]店，該店是H&M在中國市場的首家門店。不僅是H&M，西班牙品牌ZARA、美國品牌GAP等近兩年也關停了大城市里的多家門店。

據(jù)了解，“快時尚”源自歐洲的“Fast Fashion”，指一些品牌圍繞當季時裝周的最新設計，以低廉的生產(chǎn)成本加工制作、快速進入商店銷售，讓顧客迅速感受到最新國際時尚趨勢的生產(chǎn)運營模式。在美國，“快時尚”也被稱做“Speed to Market”，這一模式常與麥當勞式的快餐相提并論。

快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出一系列復雜而多元的特點。

首先，從全球范圍來看，快時尚市場規(guī)模在不斷擴大。根據(jù)市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，全球快時尚市場的規(guī)模從2015年的500億美元增長到2019年的900億美元，并預計到2024年市場規(guī)模將達到1300億美元，年復合增長率約為8%。這表明快時尚行業(yè)在全球范圍內(nèi)仍保持著強勁的增長勢頭。

其次，在國內(nèi)市場，快時尚品牌也展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。一些國內(nèi)品牌如海瀾之家、ONLY、UR等，通過創(chuàng)新設計、合理定價和快速上市等策略，成功在市場上占據(jù)了一定的份額。同時，隨著消費者需求的不斷變化和對可持續(xù)發(fā)展的日益關注，快時尚品牌也在加強技術創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并且更加注重環(huán)保和勞工權益，以應對市場的挑戰(zhàn)和機遇。

然而，快時尚行業(yè)也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。例如，一些品牌被指責存在勞工剝削、不公正工作條件等問題，這引發(fā)了公眾對快時尚品牌勞工權益的批評。同時，快時尚的生產(chǎn)和消費模式也對環(huán)境造成了一定的影響，如過量消耗資源、大量排放廢棄物等。在可持續(xù)發(fā)展日益重要的背景下，快時尚品牌需要加強環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展的措施。

此外，從消費者層面來看，快時尚服飾行業(yè)的消費趨勢也在發(fā)生變化。一方面，消費者對服飾的需求變得更加多樣化和個性化，對品質(zhì)和風格的追求日益提升。另一方面，消費者的環(huán)保意識也在逐漸增強，對于品牌的環(huán)保和可持續(xù)性要求也在提高。

總的來說，快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀既有機遇也有挑戰(zhàn)。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應市場需求的變化，才能在激烈的競爭中保持領先地位。同時，品牌也需要注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保，以應對日益嚴重的環(huán)境問題和社會責任要求。

快時尚服裝品牌在中國遇冷，一方面說明本土消費者對服裝消費的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對品質(zhì)與情感要素的關注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場的國內(nèi)品牌預留了空間。

據(jù)了解，外資快時尚品牌正在努力改變，紛紛做出新的戰(zhàn)略調(diào)整。

調(diào)整門店布局，將目光瞄準下沉市場。H&M方面表示，2023年仍將繼續(xù)店鋪重建和調(diào)整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，凈減100家左右門店。其中，大多數(shù)新店將開設在二三線城市等成長型市場，而被關閉的門店則集中在發(fā)展較為成熟的市場。

隨著新一代消費者崛起，傳統(tǒng)的快時尚消費模式正在被更多元的時尚潮流生活方式所替代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統(tǒng)文化元素的服裝設計被越來越多的消費者認可;個性化品牌依靠小單快反的柔性供應鏈，搶占了更多時尚行業(yè)和服裝市場份額;越來越多的個性化時尚設計師品牌不斷涌現(xiàn)，各類種草平臺、短視頻平臺正在以多種多樣的方式賦能服裝品牌轉(zhuǎn)變營銷模式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存服裝制造相關企業(yè)154.7萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊企業(yè)20.8萬余家，與2022年同期相比增長31.6%。服裝消費市場目前已進入消費品質(zhì)化、個性化，講究服裝品位、服裝價值，彰顯品牌定位、品牌文化的新發(fā)展階段，消費者購買的不僅是商品，還需要透過品牌符號來感知品牌的核心價值。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

想要了解更多快時尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告

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