隨著阿膠品類快速發(fā)展，競爭對手繁多，老品牌東阿阿膠尋求重塑與轉(zhuǎn)型并不容易。但是，不論是品牌年輕化或是業(yè)務(wù)的多元化，這都意味著東阿阿膠需要加大對營銷的投入，數(shù)據(jù)上來看，公司的銷售費用由2020年的8.38億元一路上升至2023年的14.86億元，同比增長12.78%。
東阿阿膠營收突破47億元
3月22日，東阿阿膠公布2023年業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司營收突破47億元，同比增長16.66%，歸母凈利潤達11.51億元，同比增長47.55%。這也是自2020年以來，東阿阿膠連續(xù)四年保持業(yè)績穩(wěn)步增長。
年報顯示，東阿阿膠主要從事阿膠及系列產(chǎn)品，和其他中成藥及保健品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前主要產(chǎn)品為阿膠、復(fù)方阿膠漿、“桃花姬”阿膠糕、阿膠速溶粉等，并在2023年拓展男士滋補養(yǎng)生新人群，旗下現(xiàn)有重點品種包含健腦補腎口服液等獨家批文產(chǎn)品。
從產(chǎn)品層面來看，阿膠產(chǎn)品仍然是公司的核心產(chǎn)品，目前主流電商平臺規(guī)格250克的鐵盒阿膠塊售價為999元，近5年價格沒有明顯上漲。2019年起，東阿阿膠開始聚焦主營業(yè)務(wù)，縮減其他非主營業(yè)務(wù)，阿膠及系列產(chǎn)品占營收的比重不斷提高，從2019年的69.06%增至2023年的92.55%。
隨著阿膠品類快速發(fā)展，競爭對手繁多，老品牌東阿阿膠尋求重塑與轉(zhuǎn)型并不容易。但是，不論是品牌年輕化或是業(yè)務(wù)的多元化，這都意味著東阿阿膠需要加大對營銷的投入，數(shù)據(jù)上來看，公司的銷售費用由2020年的8.38億元一路上升至2023年的14.86億元，同比增長12.78%。
近年來，營養(yǎng)保健品行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的增長態(tài)勢，吸引越來越多的企業(yè)布局。以“保健食品”為例，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存與“保健食品”相關(guān)的企業(yè)有672.5萬余家，自2018年以來，相關(guān)企業(yè)注冊量及注冊增速呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢，新增企業(yè)年度注冊增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相關(guān)注冊企業(yè)13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。
隨著營養(yǎng)保健理念的不斷推廣，加上人們消費水平的提高，阿膠作為滋補圣品，滲透率不斷增強，阿膠產(chǎn)品一直以來占據(jù)保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。
阿膠作為傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。阿膠主要是細研、剉碎、炒等，宋朝開始加入蛤粉、麩等輔料炮制而得“阿膠珠”。
目前我國中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴大，已經(jīng)成為推動國人品質(zhì)消費的重要動力。中產(chǎn)人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，偏向于高性價比、高質(zhì)量商品。阿膠作為價格較高的滋補品，消費升級將帶動阿膠需求的增長。
全球阿膠行業(yè)中，中國目前處于絕對的龍頭地位，其產(chǎn)量和市場份額均超過了80%的占比，對于中國國內(nèi)，山東省作為阿膠生產(chǎn)的第一大省，省內(nèi)兩家阿膠行業(yè)的龍頭企業(yè)東阿阿膠和福牌阿膠的阿膠年產(chǎn)量也占到了全國阿膠產(chǎn)量的75%以上，目前來看，中國山東已經(jīng)成為全球阿膠生產(chǎn)的核心區(qū)域。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國阿膠產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：
近年來中國阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團、同仁堂、九芝堂等廠商廝殺激烈，并憑借性價比進行差異化競爭，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，借助阿膠市場的增長提高業(yè)績。
總體看來，近年來我國阿膠行業(yè)持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主要圍繞生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)三個方面。未來，阿膠行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)以這三大方向為落腳點，通過生產(chǎn)工藝創(chuàng)新提高阿膠的產(chǎn)出效率，通過生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新不斷提升阿膠生產(chǎn)線的自動化水平，最終向智能化生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)變，新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新將提高阿膠的滲透率，促進阿膠的推廣，提高其在滋養(yǎng)保健品中的市場占有率。
報告對中國阿膠的發(fā)展?fàn)顩r、阿膠競爭、阿膠產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國阿膠發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。
想要了解更多阿膠行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國阿膠產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。
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2024-2029年中國阿膠產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告
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陳觀秋
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