移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)深度分析：2023年全球休閑手游收入逆勢(shì)增長(zhǎng)8%

• 陳觀秋 2024年3月29日 來源：券商研報(bào) 咸寧新聞網(wǎng) 百度 1101 70
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移動(dòng)游戲“休閑化”趨勢(shì)愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡(jiǎn)單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現(xiàn)機(jī)制相結(jié)合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)深度分析

一、2023年全球休閑手游收入逆勢(shì)增長(zhǎng)8%

Sensor Tower發(fā)布《2024年移動(dòng)游戲市場(chǎng)報(bào)告》。2023年對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)來說是充滿變革的一年，一方面Google Play平臺(tái)收入的下降仍使得整體內(nèi)購(gòu)收入下調(diào)2%至540億美元，但相比2022年9%的回調(diào)有所放緩。

在用戶獲取成本不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中，手游行業(yè)正在向迎合休閑玩家群體轉(zhuǎn)變，移動(dòng)游戲“休閑化”趨勢(shì)愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡(jiǎn)單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現(xiàn)機(jī)制相結(jié)合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

地域差異顯著，亞洲以外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。中東市場(chǎng)手游收入因策略游戲的優(yōu)秀表現(xiàn)增長(zhǎng)8%，歐洲市場(chǎng)雖下載量下滑但收入增長(zhǎng)7%，休閑解謎類游戲功不可沒。拉丁美洲市場(chǎng)得益于《使命召喚手游》和《Garena Free Fire》等射擊游戲的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，收入增長(zhǎng)4%，而亞洲市場(chǎng)則出現(xiàn)下載量和收入雙降的局面。

各地區(qū)玩家口味分化，歐洲和北美市場(chǎng)偏愛休閑游戲，而亞洲市場(chǎng)雖然中度游戲占總支出高達(dá)79%，但也正是這部分市場(chǎng)導(dǎo)致了收入下滑。中東和拉美市場(chǎng)中度游戲支出占比約53%，為《Garena Free Fire》和《英雄聯(lián)盟手游》等作品帶來增長(zhǎng)機(jī)遇。

二、2023年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6062.7億元

近期,伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。報(bào)告指出,2023年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)回暖,市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.0%至6062.7億元。在全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品營(yíng)收TOP100企業(yè)中,中國(guó)企業(yè)占比過半,世紀(jì)華通位列第19位。

近年來頭部移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模變化較小，已陸續(xù)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場(chǎng)成為全球化企業(yè)發(fā)展的重要方向。

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì),截至2023年末,國(guó)內(nèi)+出海收入占全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體的五成以上,其中中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比達(dá)37.4%,中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比為17.1%。隨著中國(guó)游戲出海進(jìn)程的不斷推進(jìn),中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的收入占比有望繼續(xù)提升,產(chǎn)業(yè)影響力也將持續(xù)擴(kuò)大。

值得關(guān)注的是，2023年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品營(yíng)收top100企業(yè)中，有52家為中國(guó)企業(yè)，占比過半。中國(guó)移動(dòng)游戲在全球各主要市場(chǎng)的份額均已處于較高水平，為推動(dòng)后續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲在穩(wěn)定成熟市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在持續(xù)開拓新興市場(chǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》分析：

增強(qiáng)IP競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)下IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)，在過去幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2022年中國(guó)的文娛IP市場(chǎng)規(guī)模已超過4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。IP市場(chǎng)游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，2022年我國(guó)游戲IP收入占中國(guó)文娛IP市場(chǎng)總收入的37.2%。

近年來，我國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，已經(jīng)擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

在首屆中國(guó)游戲IP生態(tài)大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君發(fā)言指出，需要我們關(guān)注的是在當(dāng)前存量市場(chǎng)條件下，潛在用戶規(guī)模增長(zhǎng)乏力，提高研發(fā)實(shí)力，增強(qiáng)IP競(jìng)爭(zhēng)力是保持市場(chǎng)繁榮的核心手段。

報(bào)告對(duì)我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了移動(dòng)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多移動(dòng)游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告》。

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  近年來，我國(guó)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場(chǎng)份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。"走出去"的范圍從港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，在發(fā)力美國(guó)、日...

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