運動鞋行業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析：昔日“鞋王”ST貴人官宣退市 李寧2023年營收276億元

• 陳觀秋 2024年3月25日 來源：第一財經(jīng) 證券時報 中證網(wǎng) 一財網(wǎng) 和訊網(wǎng) 1272 83
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近日，ST貴人公告，上交所決定終止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司連續(xù)20個交易日收盤價均低于1元，屬于《股票上市規(guī)則》規(guī)定的股票終止上市情形。經(jīng)上交所上市審核委員會審議，決定終止公司股票上市。3月20日，李寧發(fā)布財報，2023年，集團收入同比上升7.0%至275.9

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

運動鞋行業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析

一、昔日“鞋王”ST貴人官宣退市

3月22日晚，ST貴人公告，上交所決定終止公司股票上市。2月1日至3月7日，公司連續(xù)20個交易日收盤價均低于1元，屬于《股票上市規(guī)則》規(guī)定的股票終止上市情形。經(jīng)上交所上市審核委員會審議，決定終止公司股票上市。

據(jù)《股票上市規(guī)則》規(guī)定，交易類強制退市公司股票不進入退市整理期交易。上交所于3月22日作出公司股票終止上市的決定，公司股票將于3月29日終止上市暨摘牌。

ST 貴人退市并不意味著可以“一退了之”。上交所此前向ST貴人下發(fā)監(jiān)管工作函明確指出，其一，控股股東、高管承諾的增持計劃，不因公司退市而免除責任;其二，實控人控制企業(yè)須向ST貴人返還1.66億元，應(yīng)嚴格履行返還義務(wù);其三，ST貴人原控股股東重整業(yè)績承諾補償義務(wù)尚未履行。

公開資料顯示，ST貴人主要從事“貴人鳥”品牌運動鞋服的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2014年1月登陸A股市場，股票簡稱“貴人鳥”，成為中國A股運動鞋服第一股。

在上市后公司便開啟了瘋狂的擴張模式，先后涉足投資、科技、足球經(jīng)紀業(yè)務(wù)、體育保險、運動項目管理、健身等領(lǐng)域;與此同時，高峰時期公司平均每天要新開3家實體店，實體門店數(shù)量一度超過5000家。

預(yù)計 2023 年虧損 4.85 億元

ST貴人作為曾經(jīng)的“鞋王”，其市值最高接近400億元，但2018年起連續(xù)多年出現(xiàn)虧損，重整也未使公司走出虧損泥潭。

ST 貴人預(yù)計 2023 年虧損 4.85 億元，而 2022 年凈虧損的 941.37 萬元。

中國運動鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產(chǎn)品的性價比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場上贏得了一定的市場份額。

2023年全年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收214.27億歐元，以歐元計算同比下降4.8%，按貨幣中性計算與上年持平，好于去年初預(yù)期的高個位數(shù)下降。去年實現(xiàn)營業(yè)利潤達2.68億歐元，以歐元計算同比下降59.9%，比去年初預(yù)期高出約10億歐元。歸母凈利潤為-0.75億歐元，2022年同期為6.12億元，同比轉(zhuǎn)虧。毛利率增長0.2個百分點至47.5%。

二、李寧2023年營收276億元

3月20日，李寧發(fā)布財報，2023年，集團收入同比上升7.0%至275.98億元;毛利同比上升6.9%至133.52億元;集團整體毛利率為48.4%，與上年持平。報告期內(nèi)，集團權(quán)益持有人應(yīng)占溢利31.87億元;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為11.5%;經(jīng)營現(xiàn)金凈流入同比上升19.8%至46.88億元。

從品類來看，籃球、跑步、健身三大核心專業(yè)運動品類流水占比達到64%，其中跑步、健身品類表現(xiàn)突出，流水分別增長40%及25%。

具體來看，2023年，李寧跑步類產(chǎn)品流水同比增長40%，流水占比從19%提升至23%，達到2019年以來新高。2023年，李寧跑步、籃球核心鞋產(chǎn)品IP銷量突破1200萬雙。其中，跑步品類分別面向日常慢跑、進階訓(xùn)練、競速比賽需求的超輕、赤兔、飛電三大核心跑鞋IP全年總銷量達900萬雙。

運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升。

進入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達到 5 萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升。

隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計、科技創(chuàng)新方面，通過獨特的產(chǎn)品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。

2023年上半年京東平臺運動鞋包市場的銷量為1600萬+，環(huán)比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環(huán)比增長約8%，同比增長約26%。同運動服飾一樣，上半年運動鞋包市場的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動銷sku數(shù)也紛紛增長。

三、耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境

耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境，折扣幅度高達44%，營收同比下跌1%，面對市場挑戰(zhàn)，公司采取裁員1600人等措施以削減成本。

2024年初，耐克運動鞋在分銷渠道的平均折扣幅度達到44%，這一數(shù)字是2022年同期的兩倍多。在美國最大運動服飾分銷商Foot Locker的紐約門店，Lebron 20籃球運動鞋和Air Max運動鞋都出現(xiàn)了降價促銷。然而，這些折扣策略并未能有效提升耐克的業(yè)績。截至2023年11月30日的前三個月內(nèi)，耐克的營收下滑了1%，分銷渠道的營收更是下跌了3%。

分析人士認為，耐克過度依賴潮流文化可能是其面臨困境的主要原因。隨著亞文化被主流商業(yè)收編，其獨特性和吸引力逐漸減弱。耐克和其他品牌需要尋找新的策略來維持其市場地位。在這個眼球經(jīng)濟時代，品牌需要快速適應(yīng)市場變化，以創(chuàng)造新的消費熱點。

報告對我國運動鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對運動鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)運動鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對運動鞋行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多運動鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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