中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

• 吳澳燕 2024年3月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1056 67
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伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。新興消費(fèi)業(yè)態(tài)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際、從線上到線下的迅速發(fā)展相伴隨，平臺(tái)電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、私域流量變現(xiàn)、直播

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也邁入新階段。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在全面構(gòu)建數(shù)字社會(huì)等方面發(fā)揮了重要作用。新興消費(fèi)業(yè)態(tài)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際、從線上到線下的迅速發(fā)展相伴隨，平臺(tái)電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、私域流量變現(xiàn)、直播帶貨等消費(fèi)模式也在不斷演變。

移動(dòng)電商，即移動(dòng)電子商務(wù)，是利用手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、掌上電腦等無線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C、O2O的電子商務(wù)活動(dòng)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來看，過去一直是 PC 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開始快速增長(zhǎng)。2023年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為27.6%。目前電商，正在成為全面融入民眾生活的消費(fèi)渠道。

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到了2.4萬億元，同比增長(zhǎng)15.6%，顯示出中高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元，同比增長(zhǎng)15%。2022年，這一數(shù)字首次突破2萬億元人民幣，達(dá)到2.1萬億元人民幣，比2021年增長(zhǎng)7.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

近幾年，傳統(tǒng)平臺(tái)企業(yè)與新興平臺(tái)企業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展路徑，同時(shí)在以銷售場(chǎng)景為主的核心業(yè)務(wù)突破上，又展現(xiàn)出交叉競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)致使進(jìn)駐平臺(tái)的商家與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優(yōu)惠、商家服務(wù)，涵蓋手機(jī)淘寶、京東、貝貝、多點(diǎn)、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款 app。

中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

隨著非接觸經(jīng)濟(jì)、懶宅經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、適老經(jīng)濟(jì)等“新細(xì)分經(jīng)濟(jì)形態(tài)”的出現(xiàn)和繁榮、新一代數(shù)字技術(shù)的突破創(chuàng)新、消費(fèi)者需求和行為模式的變化，新電商體現(xiàn)出從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量?jī)?nèi)容和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)等新趨勢(shì)和新特點(diǎn)。據(jù)我國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù) , 我國(guó) 90 后人口大約 1.75 億 ,00 后人口約 1.46 億。多達(dá) 3 億增量規(guī)模的新興消費(fèi)人群 , 正在成為新零售未來的潛力消費(fèi)市場(chǎng)。尤其是在潮流、輕奢標(biāo)簽加持下的移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)電商 , 成為引導(dǎo)年輕消費(fèi)者愛好和品質(zhì)輕奢生活方式的新選擇 , 亦成為未來電商發(fā)展的新趨勢(shì)。

新興數(shù)字技術(shù)(如集群人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙、區(qū)塊鏈、VR/AR/XR等)深度融入新電商全過程，全方位提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。生成式人工智能的快速發(fā)展催生了全新的內(nèi)容生成與交互形式，AIGC開始應(yīng)用于各類數(shù)字場(chǎng)景，帶來近似零邊際成本的內(nèi)容生產(chǎn)變革。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)電商已經(jīng)成為了電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分。預(yù)計(jì)到 2024 年，移動(dòng)電商將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，消費(fèi)者將更加傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。

隨著《國(guó)家發(fā)展改革委等部門關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》的落地與深化，平臺(tái)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范化，對(duì)平臺(tái)從業(yè)商戶的要求也進(jìn)一步細(xì)化。因此，隨著平臺(tái)發(fā)展的多元化、規(guī)范化與競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)駐平臺(tái)的商家與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)對(duì)品牌服務(wù)、綜合服務(wù)等中間服務(wù)商的訴求將進(jìn)一步提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  移動(dòng)電商行業(yè)研究報(bào)告主要分析了移動(dòng)電商行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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