廣告行業(yè)市場(chǎng)格局變化分析2024：行業(yè)正呈現(xiàn)新的布局模式

• 黃婷 2024年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測(cè)、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌代理等方式獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門類。

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷模式相比，更易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。從整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境看，反饋及時(shí)且準(zhǔn)確的短視頻、直播種草等能把握消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)此投放數(shù)字化廣告，更易產(chǎn)生較優(yōu)收益效果。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著消費(fèi)者需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場(chǎng)環(huán)境日漸復(fù)雜，我國(guó)的廣告行業(yè)正呈現(xiàn)新的布局模式。

我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場(chǎng)中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場(chǎng)。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

從廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況來看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2021年全年業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)，主要是由于企業(yè)在2022年開始全面啟動(dòng)廣告數(shù)字化業(yè)務(wù)以及平臺(tái)建設(shè)，在大數(shù)據(jù)研發(fā)、平臺(tái)搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預(yù)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成后毛利率會(huì)得到持續(xù)改善。

廣告收入與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭息息相關(guān)，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入早已超過了整體廣告收入的半數(shù)，占比可能已經(jīng)超過了7成，了解互聯(lián)網(wǎng)廣告收入情況，是一個(gè)了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的絕佳窗口。

小紅書和字節(jié)跳動(dòng)都是未上市公司，我們的數(shù)據(jù)顆粒度只能做到年度和半年度，其余10家公司都深入到了過去9個(gè)季度的廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，即從2021年Q2-2023年Q2，季度數(shù)據(jù)之外，我們還整理了各個(gè)公司的年度和2023年半年度數(shù)據(jù)，與字節(jié)、小紅書數(shù)據(jù)對(duì)齊。

互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國(guó)網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無(wú)障礙服務(wù)日趨完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長(zhǎng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要被部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)。受疫情與經(jīng)濟(jì)基本面下行影響，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場(chǎng)份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國(guó)網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無(wú)障礙服務(wù)日趨完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長(zhǎng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度中國(guó)廣告公司50強(qiáng)的總營(yíng)收達(dá)到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍(lán)色光標(biāo)(67.10億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國(guó)最具價(jià)值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李?yuàn)W貝納(10.48億元)、索象中國(guó)(6.32億元)、陽(yáng)獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚(yáng)聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

從收入規(guī)模來看，上榜十強(qiáng)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)年度營(yíng)收324.55億元，同比上年增加了44.71億元，年增長(zhǎng)率達(dá)15.97%。在50強(qiáng)總營(yíng)收中占比50.66%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)彰顯頭部效應(yīng)。

目前我國(guó)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過73萬(wàn)家，行業(yè)體量規(guī)模巨大，從企業(yè)成立日期方面來看，2019年我國(guó)廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)新成立公司達(dá)到近年來的新高，為82550家，截止2022年10國(guó)廣告行業(yè)2022全年成立企業(yè)達(dá)到33488家。

隨著廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合廣告行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

如果想要了解更多廣告產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

本報(bào)告將幫助廣告行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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  2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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