爆火搜索量超500萬《熱辣滾燙》帶火這項健身 專家緊急提醒 健身俱樂部行業(yè)深度調研分析報告

• 李波 2024年3月5日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網(wǎng) 1055 67
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隨著電影《熱辣滾燙》的播出，不少女性消費者選擇在復工后走進健身場館參與健身，其中，拳擊健身項目尤為火爆。在上海的多家健身場館，記者發(fā)現(xiàn)拳擊課程非常豐富，報名的學員也絡繹不絕。

隨著電影《熱辣滾燙》的播出，不少女性消費者選擇在復工后走進健身場館參與健身，其中，拳擊健身項目尤為火爆。在上海的多家健身場館，記者發(fā)現(xiàn)拳擊課程非常豐富，報名的學員也絡繹不絕。

工作日晚上六點，記者來到上海一家連鎖健身品牌的門店，拳擊場地的正中心搭設了專業(yè)的八角籠。而在籠中，三組拳擊私教課正在進行中，其中有兩組為女性學員。經了解，她們都是受電影《熱辣滾燙》影響來到這里健身。

健身愛好者 黃夕夕：看到演員努力運動的時候，我感覺渾身的血液都沸騰了，我就特別想打電話問健身房能不能開門，當時就想沖過來訓練。健身房一開門我就回來了，我是年后一開門就沖進來的那一批。

某健身品牌拳擊教練 黃宋天：春節(jié)前可能說一天帶一兩個會員，也就一兩個小時，現(xiàn)在春節(jié)后可能就是五六個小時，這是很直觀的提升。

門店負責人介紹，開年新增的報名學員中，女性比例達70%，以25歲到45歲的白領為主。相較于格斗技巧更強的拳擊私教課，燃脂搏擊等團操課程也是不少女性消費者的選擇。通過一到一個半小時的較高強度跟操，學員們雖大汗淋漓，但覺得收獲滿滿。

健身愛好者 李丹：我覺得最大的一個收獲可能就是讓我的身體變得更加協(xié)調了，我原來是屬于那種四肢不協(xié)調的人，這個課會鍛煉我的協(xié)調能力。

記者走訪上海的多家健身房了解到，受電影《熱辣滾燙》的影響，春節(jié)假期后，上海不少健身房私教課、團課人數(shù)都達到了爆滿狀態(tài)，甚至有不少學員必須預約排隊才能上課，與往年同期相比，女性學員的比例激增，由之前的四成左右，上升到七八成。

某健身品牌上海區(qū)域負責人 程佳倩：電影播出前后，團課的滿課率還是有非常大量的增加，十個用戶里面，有七個八個都是在排隊。春節(jié)后我們燃脂搏擊課程，從日均一節(jié)課單店，增加到了兩節(jié)課，全月增加了兩千多節(jié)燃脂搏擊課程。?

?各平臺數(shù)據(jù)顯示，2月18日至25日的一周內，有關“拳擊健身”話題搜索量超500萬，討論人次達230萬。據(jù)統(tǒng)計，上海地區(qū)各健身品牌有關拳擊健身課程咨詢量線上總計約11萬人次，線下超3萬人次，現(xiàn)場簽約率達40%。

專家介紹，與其他健身項目相比，拳擊健身入門對場館和器材的要求更低，家里、公園、健身場館，都可以進行鍛煉，調動全身有效減脂。但拳擊健身雖好，也并不適合所有人。若自身心肺功能不好，肌肉、關節(jié)存在一定損傷，切勿盲目參與拳擊健身，如有身體不適需立即就醫(yī)。

隨著我國經濟的飛速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，大家的健身意識已經越來越強，人們花在健身上的費用和時間也越來越多，各種各樣的綜合性的大型健身俱樂部隨之出現(xiàn)，健身更是為眾多的白領上班族所接受。

隨著國人的健康意識漸漸提升，人們開始注重運動及其概念。

從宏觀來看，全民健身已成國家戰(zhàn)略。2021年8月，《全民健身計劃(2021—2025年)》正式印發(fā)，明確計劃到2025年，要實現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

健身俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

健身俱樂部的形式分為三種，第一種是在酒店內的健身房，一般都設有游泳池，但面積不大，價格相對較貴，而且人氣不足，主要面向酒店客人。

第二種是面向中上層收入人群的會員制健身房，這里有先進的設備，周全的課程設置和強大的教練員班底，人氣一般頗旺。第三種是大眾健身俱樂部，硬件和軟件水平相對較低，但人氣非常足。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，我國健身俱樂部在運營企業(yè)多聚集在山東和北京。截至2022年7月，山東省在運營健身俱樂部數(shù)量為268家，北京市在運營健身俱樂部數(shù)量為245家。總體來看，我國健身俱樂部多分布在人口大省。

我國健身俱樂部行業(yè)內第一梯隊企業(yè)有一兆韋德、金吉鳥、威爾士、銀座健身、銀吉姆，該類企業(yè)門店數(shù)量較多，課程種類豐富且全國布局;第二梯隊企業(yè)有古德菲力、壹健身、奇跡健身，該類企業(yè)多集中于健身類、單車類課程;第三梯隊企業(yè)有美格菲、中航時尚，該類企業(yè)多為區(qū)域性健身俱樂部。

當前健身俱樂部會員比例男女持平，只是各自注重的運動項目不同。男性傾向于力量訓練，女性傾向于團操課程;健身的年齡分布遍及各個年齡段，消費年齡呈“中青化”。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國健身俱樂部行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》分析：

為了吸引更多的人群走進健身，健身俱樂部的會員卡逐漸平民化，商業(yè)健身俱樂部的主要盈利方式已不再是售賣健身卡，而是會員的二次消費，如私教、水吧、保健營養(yǎng)產品、健身裝備、健身餐飲等。

在中國健美協(xié)會的指導下，上海體育學院經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年對中國的體育健身行業(yè)來說也是危與機并存的一年。

受疫情影響，2022年進入線下健身場館參與運動健身的人數(shù)有所下降，截止到2022年12月，全國線下付費健身會員7145萬人，環(huán)比下滑了4.9%，鍛煉頻次也有一定程度的降低，這給全國線下體育健身類場館的經營和生存提出了巨大的挑戰(zhàn)，健身房倒閉率環(huán)比上漲，健身行業(yè)處于一個優(yōu)勝劣汰、適者生存的持續(xù) “洗牌”過程。

2022年全國廣義健身類場館數(shù)約13.1萬家，其中商業(yè)健身俱樂部39620家，健身工作室45529家，分別環(huán)比下降了5.48%和12.34%。

但危中有機的是，2022年中國體育運動和全民健身的熱度空前高漲，加入體育鍛煉和運動健身行列的人口基數(shù)整體大幅上漲，過去在線下、戶外運動的健身愛好者，紛紛把運動健身路徑和場景切換到家庭和室內。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及直播平臺的助力下，進一步有效激活并帶動了更多人加入運動健身行列。比如以“劉畊宏毯子操”為代表的居家健身，一時風靡全國，極大的拉動了居家健身的熱潮;

還有智能健身鏡、智能動感單車、智能跳繩等各種頂尖科技加持的智能健身設備及小工具，也讓人們有了更多創(chuàng)新、有趣的居家運動方式的選擇，極大的增強了人們的健身主動性和投入度。

健身俱樂部行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)《2021中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年以來，我國健身人口滲透率逐年提高，2021年我國健身人口滲透率為5.37%。

美國的健身運動行業(yè)已經發(fā)展很多年，業(yè)態(tài)非常豐富，各個俱樂部提供的產品高度差異化，多樣化供給能夠滿足多樣化需求。但是在中國，主要都是傳統(tǒng)俱樂部和小型工作室，相比而言，課程體系的豐富度不夠。

三體運動發(fā)布過一個數(shù)據(jù)：2019 年中國健身行業(yè)辦卡的會員中，88.5% 是新卡，只有 11.5% 是老用戶辦卡，這表明中國健身行業(yè)的復購率極低。

而一個健身房，在面臨新客越來越少的情況下，很容易會陷入經營困境。所以，很多健身房三五年之后，就可能關門，這就是健身行業(yè)跑路頻發(fā)的根源所在。

業(yè)內人士認為，此前存在了20多年的傳統(tǒng)健身房預付費模式，決定了其更偏向于銷售型行業(yè)，而非服務型行業(yè)。此前，健身房倒閉或涉及競爭加劇、經營不善，但導火索都是“現(xiàn)金流枯竭”。目前，智能化健身房更偏向互聯(lián)網(wǎng)的打法，借助資本能夠有“子彈”去進行擴張，然后再找到合適的途徑變現(xiàn)。

如果把新式健身房當作服務型產品來看的話，其通過線上線下的融合，在自有平臺及抖音、快手、小紅書等社交平臺的線上免費課程，很大程度上聚集了消費人群，極大地節(jié)約了拉新的成本。

報告對國際、國內健身俱樂部行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國健身俱樂部行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國健身俱樂部行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多健身俱樂部行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國健身俱樂部行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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