出版行業(yè)市場進入壁壘分析及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1012 64
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在中國，出版行業(yè)實行的是許可證制度，出版單位需要具備相應的資質和條件才能從事出版活動。同時，國家也加強了對出版行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障出版物的內容質量和文化安全。

出版是指把書刊、圖畫等印出來，把唱片、錄像帶、光盤等制作出來。它也指書刊、畫集等的編輯、印刷、發(fā)行等工作。

出版行業(yè)是一個涉及多個方面的綜合性行業(yè)，包括出版企業(yè)單位(如出版社、印刷廠、發(fā)行公司等)、出版事業(yè)單位(如出版教育、研究部門等)以及出版行政管理機關等。這個行業(yè)通過圖書、期刊、音像制品、電子出版物等的出版、印刷、發(fā)行，向廣大讀者傳播知識、信息和文化藝術，對于促進社會文化進步和經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。

出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

出版行業(yè)的上游包括內容創(chuàng)作、編輯和校對等環(huán)節(jié)，中游包括印刷、裝訂和制作等環(huán)節(jié)，下游則包括發(fā)行、銷售和宣傳等環(huán)節(jié)。隨著科技的不斷進步和市場的不斷變化，出版行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和轉型，如數(shù)字化轉型、跨界合作等，以適應新的市場需求和讀者閱讀習慣的變化。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2022年全年出版各類期刊20億冊，圖書114億冊(張)，人均圖書擁有量8.09冊(張)，均比上年有明顯增長。

在近兩年的新書中，原創(chuàng)圖書占比提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。2022年，文學、少兒、學術文化和經(jīng)濟與管理類原創(chuàng)新書品種較多，文學類新書中原創(chuàng)圖書占比最高。暢銷品類方面，少兒類圖書仍是首位暢銷品類，主題圖書快速增長，教育出版市場需求較為剛性，利潤率穩(wěn)定。受短視頻等新興渠道紅利的推動，圖書零售市場中頭部效應進一步提升。

出版行業(yè)市場進入壁壘

在中國，出版行業(yè)實行的是許可證制度，出版單位需要具備相應的資質和條件才能從事出版活動。同時，國家也加強了對出版行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障出版物的內容質量和文化安全。

某些環(huán)節(jié)準入具備較高的行政壁壘。出版環(huán)節(jié)：當前國內圖書出版需提前備案和申請版號，且不允許私營企業(yè)申請書號，因此具備出版資質的公司皆為國企。此外，由于教材教輔類圖書主要涉及未成年人教育，國務院教育部門亦對相關出版社資質進行審批和監(jiān)管，較一般圖書而言行政壁壘更高。

發(fā)行環(huán)節(jié)：一般圖書發(fā)行業(yè)務民企可參與發(fā)行，但教材及教輔發(fā)行具備較強的行政壁壘。國家新聞出版廣電總局要求發(fā)行單位具備中小學教科書發(fā)行資質，并在批準區(qū)域范圍內開展發(fā)行業(yè)務。具體來看，教材及評議類教輔(即課本配套目錄教輔)一般由地方新華書店直接銷售給學校，本質為B端業(yè)務，準入壁壘較高，以地方國企為主;而市場類教輔為To B與To C混合銷售模式，國有出版集團與民營書商存在合作、競爭關系。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國出版行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2022年底，根據(jù)證監(jiān)會分類的新聞和出版業(yè)上市公司共29家，2022年前三季度營業(yè)收入合計1,001.97億元，同比增長4.3%。整體上看，我國出版發(fā)行行業(yè)呈穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，市場供求情況較為穩(wěn)定。

出版行業(yè)未來發(fā)展趨勢

國家“十四五”規(guī)劃提出發(fā)展社會主義先進文化，提升國家文化軟實力。實施國家文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，深化文化體制改革，完善文化經(jīng)濟政策，相關政策和改革舉措有利于促進出版業(yè)進一步繁榮發(fā)展。

以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的創(chuàng)新力量正在重塑出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡文學、數(shù)字教育、知識服務、有聲讀物等領域呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。人工智能與出版產(chǎn)業(yè)的結合日益深化，出版融合趨勢加劇，文化與科技的融合對傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉型升級提出了更高要求。

在電子化、網(wǎng)絡化和智能化的時代背景下，未來的出版市場將進一步擴大，數(shù)字出版產(chǎn)品將繼續(xù)保持增長勢頭，同時，隨著移動設備的普及，還有大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的不斷發(fā)展和應用，未來的出版行業(yè)形態(tài)也將隨之演變，其發(fā)展將更具活力，充滿著創(chuàng)新與變革。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國出版行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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