中國(guó)香水市場(chǎng)有多大?歐萊雅投資中國(guó)本土高端香水香氛品牌

• 陳觀秋 2024年2月21日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng) 百度 854 52
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近些年，本土原創(chuàng)香水品牌崛起，而一些國(guó)際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)本土香水香氛品牌觀夏to summer 進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對(duì)外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來(lái)將助力觀夏進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

歐萊雅投資中國(guó)本土高端香水香氛品牌

近些年，本土原創(chuàng)香水品牌崛起，而一些國(guó)際大牌也打算分一杯羹。2月9日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)本土香水香氛品牌觀夏to summer 進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，后者創(chuàng)立于2018年。這一投資已于1月完成。歐萊雅并未對(duì)外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來(lái)將助力觀夏進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

相較于歐美的香水市場(chǎng)，中國(guó)香水市場(chǎng)起步晚，這幾年才開(kāi)始進(jìn)入快車道發(fā)展。香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷售至消費(fèi)者處。

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。

按照香氣濃度分類可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到18-25%，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到7-9小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是7.5或15ml的包裝。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤(rùn)股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業(yè)有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國(guó)外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商;行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，線上香水消費(fèi)市場(chǎng)中，30歲以下的“單身貴族”或者已婚未育人群占比最大，84%的消費(fèi)者在25歲之前會(huì)購(gòu)買人生中的第一款香水香氛。

中國(guó)香水市場(chǎng)有多大?

德之馨(Symrise)亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁 Karim LISI認(rèn)為：“全球香水市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的很大一部分在中國(guó)，我們預(yù)計(jì)末來(lái)5年中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

多年前，國(guó)際巨頭就嗅到商機(jī)，布局香水這一賽道。

根據(jù)公開(kāi)資料不完全梳理，從2014年開(kāi)始，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購(gòu)小眾香水品牌。2014年，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)小眾香水Le Labo和Frederic Malle，并將祖瑪瓏引入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)小眾香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)調(diào)香師品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，前述這類并購(gòu)、投資也沒(méi)有停止。

國(guó)際大牌加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，這也讓一些國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)和投資人看到了這片“藍(lán)?！崩锏臋C(jī)會(huì)，加快入局的步伐。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

以 " 香水 " 關(guān)鍵詞于企查貓官網(wǎng)搜索，可知，2017-2023 年中國(guó)香水行業(yè)企業(yè) ( 包含了銷售企業(yè)和代理商 ) 新注冊(cè)數(shù)量整體呈波動(dòng)趨勢(shì)，2020 年新注冊(cè)成立 25 家香水企業(yè)，為近幾年頂峰。2023 年 1 月至 9 月，中國(guó)香水行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量?jī)H 1 家。

香水是一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，通常由香精油、酒精和其他添加劑混合而成，用于涂抹在身體部位或衣物上，以增添個(gè)人氣味或改善環(huán)境氣氛。香水市場(chǎng)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和美容的關(guān)注度不斷提高，香水市場(chǎng)的需求也在不斷增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和天然成分的關(guān)注度增加，香水品牌需要不斷創(chuàng)新，推出更加環(huán)保和天然的產(chǎn)品。個(gè)性化需求將越來(lái)越重要，品牌需要針對(duì)不同消費(fèi)者群體提供定制化產(chǎn)品以滿足他們的需求。此外，隨著全球化和電商的發(fā)展，國(guó)際品牌將面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇。

報(bào)告對(duì)中國(guó)香水的發(fā)展?fàn)顩r、香水競(jìng)爭(zhēng)、香水產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)香水發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  香水是一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，通常由香精油、酒精和其他添加劑混合而成，用于涂抹在身體部位或衣物上，以增添個(gè)人氣味或改善環(huán)境氣氛。香水市場(chǎng)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和美容的關(guān)注...

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