母嬰行業(yè)市場洞察分析報(bào)告：未來母嬰消費(fèi)將延續(xù)線上化趨勢

• 吳澳燕 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1105 71
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國家實(shí)施三孩政策不僅進(jìn)一步放開了生育的限制，也使得母嬰行業(yè)再次成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從政策本身來看，三孩政策放開，使原本的家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從一家三口變一家五口甚至更多，而以“家庭”為單位的改變遠(yuǎn)不止人口數(shù)字，還包括家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場供給需求的改變

國家實(shí)施三孩政策不僅進(jìn)一步放開了生育的限制，也使得母嬰行業(yè)再次成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從政策本身來看，三孩政策放開，使原本的家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從一家三口變一家五口甚至更多，而以“家庭”為單位的改變遠(yuǎn)不止人口數(shù)字，還包括家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場供給需求的改變。

母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)下，以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品有較高消費(fèi)意愿和需求，母嬰消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢。

母嬰行業(yè)市場洞察分析

母嬰行業(yè)的發(fā)展在中國近幾十年快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟轉(zhuǎn)變的過程。近年來，中國玩具制造和孕嬰童行業(yè)保持高速增長，從簡單的代加工出口，逐步發(fā)展為自主品牌出口，行業(yè)正實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的蛻變。隨著全球消費(fèi)觀念不斷改變，母嬰產(chǎn)品企業(yè)需要持續(xù)了解國際市場趨勢，以不斷滿足消費(fèi)者需求。

雖然全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，父母在母嬰用品上仍保持著高購買意愿，母嬰產(chǎn)品平均支出約占有孩家庭收入的15%。70%的海外受訪者未來將在嬰兒服裝、食品、衛(wèi)生和護(hù)膚產(chǎn)品上有相同或更高支出。

安全性是海外受訪母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者所重視的關(guān)鍵方面。超過95%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品安全非常重要，超過一半的消費(fèi)者表示愿意為了更安全的產(chǎn)品增加開支。以生產(chǎn)地區(qū)為例，超過半數(shù)的消費(fèi)者更偏好購買本國市場產(chǎn)品，對于海外產(chǎn)品，美國制產(chǎn)品最受歡迎，其次是日本、韓國和歐盟國家的產(chǎn)品，原因是這些國家的市場監(jiān)管更為完善，消費(fèi)者對其產(chǎn)品品質(zhì)和可靠性有著更高信任度。

在母嬰用品購買渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)零售銷售額的不斷增長證明線上購物渠道逐漸成為大眾首選，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，嬰兒玩具、書籍和教育材料、監(jiān)視器、音樂和發(fā)聲機(jī)等低消耗產(chǎn)品在網(wǎng)上購買較為普遍，而嬰兒食品、美容產(chǎn)品、洗衣用品和奶嘴等高消耗產(chǎn)品則主要通過線下渠道購買。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)的融合逐漸深入，品牌也更加注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)行廣告營銷。2022年中國母嬰市場規(guī)模達(dá)到37,552億元，2016到2022年線上母嬰消費(fèi)占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%。

線下商超、母嬰實(shí)體店等是泛母嬰人群實(shí)現(xiàn)商品消費(fèi)的重要渠道，2020年之前線下消費(fèi)渠道的消費(fèi)占比超過7成。在線上購物體驗(yàn)優(yōu)化、用戶消費(fèi)習(xí)慣遷移、私域觸點(diǎn)不斷完善等多重因素的驅(qū)動下，母嬰消費(fèi)的線上份額逐年提升，未來母嬰消費(fèi)將延續(xù)線上化趨勢。

母嬰行業(yè)未來前景趨勢

伴隨著母嬰人群的代際更替，多元的孕育理念和需求催生母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，促使母嬰市場進(jìn)一步迭代升級。

當(dāng)下，精細(xì)化科學(xué)育兒成為大勢所趨。新生代父母除了關(guān)注寶寶營養(yǎng)和安全之外，也更加注重寶寶感受體驗(yàn)，例如嬰兒濕巾和奶嘴，消費(fèi)者更加注重舒緩皮膚和真實(shí)感。

面向不同月齡、不同場景、不同體質(zhì)等更具針對性的消費(fèi)者需求，嬰兒產(chǎn)品的功能日趨細(xì)分化、專業(yè)化。調(diào)研顯示，APG葡糖苷、甜菜堿、仿生胎脂等高新成分成為“成分黨”寶爸寶媽們在選擇嬰兒洗護(hù)用品的心儀之選。與此同時(shí)，繼有機(jī)概念后，免疫及消化型概念需求則連年上漲，其中益生菌、乳鐵蛋白、A2等成分概念表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。究其背后原因，疫情后的連鎖反應(yīng)所帶來的“免疫債”，或成為了扭轉(zhuǎn)趨勢的重要因素。

此外，人口結(jié)構(gòu)調(diào)整疊加技術(shù)浪潮革新，促使母嬰產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品服務(wù)“卷”出新高端。時(shí)下，高端母嬰產(chǎn)品不僅表現(xiàn)在功能成分的高端化，同時(shí)更加注重IP和顏值，并積極融合前沿AI人工智能技術(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道主流品類高端化長勢喜人，其中，奶粉高端產(chǎn)品同比增長23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅(qū)動增長。原料及功能性概念支撐高端/超高端產(chǎn)品溢價(jià)，推動品類高端化趨勢。

與此同時(shí)，精致養(yǎng)娃新一代更加愿意為“顏值經(jīng)濟(jì)”買單。高端產(chǎn)品順勢開展各類IP聯(lián)名，提升萌娃社交屬性的同時(shí)進(jìn)一步推動口碑破圈與銷售拉升。另一邊，伴隨人工智能的快速發(fā)展，AI奶瓶、人工智能嬰兒車、智能尿布等多樣化的母嬰智能產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，母嬰產(chǎn)品加速邁向智能化時(shí)代。

新人群、新消費(fèi)、新場景定義下的母嬰經(jīng)濟(jì)，要求商家聚焦產(chǎn)品、用戶、營銷、設(shè)計(jì)等全鏈路視角，構(gòu)建品牌最佳孵化生態(tài)。用父母對待孩子般的心去對待產(chǎn)品和用戶，母嬰市場將會生機(jī)勃勃。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年母嬰行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告主要分析了母嬰行業(yè)的市場規(guī)模、母嬰市場供需求狀況、母嬰市場競爭狀況和母嬰主要企業(yè)經(jīng)營情況、母嬰市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對母嬰行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

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