2024旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研：我國旅游需求呈現(xiàn)新的市場動能

• 黃文玉 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 世界旅游城市聯(lián)合會 782 47
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旅游是結(jié)合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長方式和

近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》。《綠皮書》顯示，我國旅游消費正在穩(wěn)定復(fù)蘇，且增長呈現(xiàn)一些新特點，包括“95后”群體在旅游市場中的重要地位日漸顯現(xiàn)、農(nóng)村居民具有巨大的市場潛力、“她力量”更加凸顯。從調(diào)查結(jié)果看，我國旅游需求的復(fù)蘇，具有結(jié)構(gòu)性特征，呈現(xiàn)有重點、非均衡、結(jié)構(gòu)性的增長，其中尤其需要關(guān)注旅游需求所呈現(xiàn)出來的一系列結(jié)構(gòu)性的市場動能，這些動能或?qū)⑺茉煳磥砺糜螛I(yè)的格局，推動未來旅游業(yè)的發(fā)展。

旅游是結(jié)合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。“旅”是旅行，外出，即為了實現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程;“游”是外出游覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。二者合起來即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂含義。

旅游業(yè)是全球經(jīng)濟中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟穩(wěn)步增長、新興經(jīng)濟體中產(chǎn)階級不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢頭。

旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

2021年，全年國內(nèi)游客32.5億人次，比上年增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民游客23.4億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民游客9.0億人次，增長11.1%。國內(nèi)旅游收入29191億元，增長31.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費23644億元，增長31.6%;農(nóng)村居民游客花費5547億元，增長28.4%。

2022年5月4日，文旅部公布，2022年“五一”假期，文化和旅游市場平穩(wěn)有序，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”有聲有色。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。2019年全球旅游總?cè)舜芜_到145億人次，到2020年，受新冠疫情影響，全球旅游業(yè)遭受重大沖擊，全球旅游總?cè)舜蝺H為70.1億，同比下降51.66%，2021年全球旅游業(yè)有所復(fù)蘇，全球旅游總?cè)舜螢?0.5億人次，增速為14.84%，2022 年全球旅游總?cè)舜芜_到95.7億人次，同比增長18.9%;全球旅游總?cè)舜位謴?fù)至疫情前2019年的66.1%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球旅游總收入為5.8萬億美元，全球旅游業(yè)遭遇新冠疫情的巨大沖擊，到2021年情況有所好轉(zhuǎn)，全球旅游總收入為3.8萬億美元，增加了0.6萬億美元，2022年全球旅游總收入為4.6萬億美元，隨著疫情爆發(fā)到2022年的有效控制，旅游業(yè)市場逐步從低谷復(fù)蘇。

2019年全球旅游總收入增速為2.7%，與2019年GDP增速一致。2020年受疫情影響全球旅游總收入增速為-44.8%，GDP增速為-3.1%，2021年全球旅游總收入有所回升，增速為19.1%，GDP增速為6%，全球旅游總收入增速高于GDP增速。2022 年，雖然全球經(jīng)濟增長預(yù)期放緩，但是隨著疫苗接種率普遍上升，各國逐漸完全放開疫情管制措施，并相繼出臺促進旅游復(fù)蘇的策略，旅游經(jīng)濟增長速度繼續(xù)提高。2022年全球旅游總收入增速達到21.1%，比2021年的19.1%提高2個百分點;而2022年全球經(jīng)濟增速為3.2%，比2021年的6.0% 下降2.8%。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推進，加之疫情3年的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要因素。當(dāng)前，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的培養(yǎng)，越來越多的地區(qū)、越來越多的群體日益成為互聯(lián)網(wǎng)消費的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費市場面臨飽和，技術(shù)升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發(fā)展大勢中，數(shù)字新興技術(shù)的普及正在并將持續(xù)改變中國消費社會的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費品類和服務(wù)模式，帶來眾多成長性投資機會。

旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

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