中國奶瓶行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景預(yù)測

• 吳澳燕 2024年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
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“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復(fù)及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

當(dāng)下，中國經(jīng)濟運行延續(xù)回升向好態(tài)勢，重重挑戰(zhàn)之下，母嬰消費市場潛力也逐步被激活，迎來市場調(diào)整升級之下的新機遇。2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。

2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發(fā)展，中共中央、國務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復(fù)及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國奶瓶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

奶瓶，是用來盛奶的一種器具，一般給嬰兒使用。奶瓶本身不包含奶嘴，僅僅指瓶身，但是一般生產(chǎn)嬰兒奶瓶的廠家都會隨瓶贈送一只奶嘴。對于奶瓶中的嬰兒奶瓶，在原料上來說，可以分為：玻璃奶瓶、塑料奶瓶和硅膠奶瓶。其中塑料奶瓶的材質(zhì)一般有PC，PP,PES,PPSU、硅膠。

奶瓶行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為以下幾個階段：

初期探索階段：這個階段主要是在20世紀90年代，隨著嬰兒奶粉市場的興起，奶瓶行業(yè)也開始起步。這個階段的奶瓶產(chǎn)品比較單一，市場上的競爭不是很激烈。

高速發(fā)展階段：從2000年開始，隨著嬰兒奶粉市場的不斷擴大，奶瓶行業(yè)也進入了高速發(fā)展的階段。這個階段的奶瓶產(chǎn)品開始呈現(xiàn)多樣化，各種材質(zhì)、形狀、尺寸的奶瓶不斷涌現(xiàn)，市場競爭也日趨激烈。

成熟穩(wěn)定階段：近年來，隨著嬰兒奶粉市場的逐漸飽和，奶瓶行業(yè)也進入了成熟穩(wěn)定的階段。這個階段的奶瓶產(chǎn)品更加注重品質(zhì)和安全性，消費者對于產(chǎn)品的要求也越來越高，品牌知名度和口碑成為市場競爭的重要因素。

2021年，國內(nèi)市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%，其中，天貓、京東和抖音三個平臺玩具銷售總額比上年增長9.3%。

兒童安全座椅零售總額為59.2億元，比上年增長16.5%;奶瓶零售總額為65.8億元，比上年增長2.6%;兒童推車零售總額為145.0億元，比上年增長2.1%。購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性成為首要因素，占比為69.3%。

中國奶瓶行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景預(yù)測

隨著90、95后新生代成為育兒主力軍,他們超前的消費理念和科學(xué)先進的育兒觀,為母嬰童市場帶來了更加多元的發(fā)展機會。同時伴隨著消費升級和國民生活水平的不斷提高,新一代父母對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求也日益提升。他們普遍注重科學(xué)育兒、精細化育兒、關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時也開始注重功效、體驗感、顏值和外觀設(shè)計等等,這些趨勢和變化都給了母嬰用品市場細分需求的成長空間。

奶瓶作為強剛需品，競爭尤為激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計，少數(shù)幾個國外品牌作為國內(nèi)奶瓶市場的龍頭老大，占據(jù)了70%以上的份額。另一方面，作為成熟品類，奶瓶及嬰兒喂養(yǎng)產(chǎn)品形態(tài)基本處于穩(wěn)定狀態(tài)。

圖表：國內(nèi)奶瓶行業(yè)市場規(guī)模及增速

目前我國奶瓶行業(yè)市場競爭激烈，市場呈現(xiàn)出“多巨頭壟斷、局部微創(chuàng)新”的市場形態(tài)，也就是國際大品牌進一步加強主導(dǎo)，中小品牌尋求突破。但由于整體仍對材質(zhì)創(chuàng)新秉持謹慎態(tài)度，大多在產(chǎn)品外觀設(shè)計和產(chǎn)品功能方面做文章，因此市場仍存在一些弊端，例如同質(zhì)化明顯，山寨產(chǎn)品劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象大有存在。

新生代母嬰群體背后是新的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷需求，每一個新需求背后，都是千萬年輕家庭構(gòu)成的細分藍海市場。而互動體驗、顏值經(jīng)濟、種草屬性，都是影響新生代母嬰群體消費決策鏈路的重要變量。不僅是品牌需要不斷重塑營銷渠道，與用戶展開高效對話。

母嬰市場容量足夠大，但頭部效應(yīng)顯著。以年輕媽媽為主的消費者在選擇母嬰產(chǎn)品時，大多會選擇知名度大的單品或品牌，所以品牌方提高行業(yè)地位之后再推出新產(chǎn)品，更能在短時間內(nèi)沖到單品行業(yè)的頭部位置。奶瓶作為嬰兒喂養(yǎng)的重要器具，消費者對于其品質(zhì)和安全性的要求也在不斷提高。隨著嬰兒奶粉市場的不斷增長，奶瓶行業(yè)也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國奶瓶行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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