過去20年我國童書出版保持高速發(fā)展 基本每年以10%以上的速度增長

• 黃婷 2024年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 719 42
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1月6日，在中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，北京開卷發(fā)布“2023年圖書零售市場年度報告”，從大數(shù)據(jù)的視角回顧了全國出版業(yè)發(fā)行概況。新重慶-重慶日報記者注意到，報告顯示：短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道;而就圖書銷售品類來看，少

過去20年我國童書出版保持高速發(fā)展

童書是少年兒童精神食糧的重要載體，童書出版是連接書籍與兒童不可或缺的重要橋梁。”中國圖書進出口(集團)有限公司副總經(jīng)理梁建瑞表示，過去20年，我國童書出版保持高速發(fā)展，基本每年以10%以上的速度增長，我國已邁入世界少兒出版大國行列。目前，媒介融合日漸普遍，童書市場競爭格局發(fā)生變化，童書通過電商方式銷售的比重越來越大，讀者通過短視頻和直播等購書已成為新方式。

2022年，童書出版品種規(guī)模時代已逐步被品種效率時代所代替?！敝行磐瘯聵I(yè)部總經(jīng)理張昭認(rèn)為，中國童書出版在創(chuàng)造了連續(xù)18年平均兩位數(shù)高速度增長的奇跡后，面臨著內(nèi)容電商崛起、運營一體化、渠道去中心化、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格廝殺等挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，童書出版機構(gòu)要回歸內(nèi)容本質(zhì)，創(chuàng)建流量生態(tài)，腳踏實地做好產(chǎn)品體系，抓住全民閱讀戰(zhàn)略推進、科技的革新帶來的機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1月6日，在中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，北京開卷發(fā)布“2023年圖書零售市場年度報告”，從大數(shù)據(jù)的視角回顧了全國出版業(yè)發(fā)行概況。報告顯示：短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道;而就圖書銷售品類來看，少兒類圖書碼洋仍大幅領(lǐng)先。

報告顯示，2023年中國圖書零售市場整體呈現(xiàn)可喜態(tài)勢。其中，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負(fù)增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元;2023年整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

“2020年以來，圖書零售市場一直處于波動發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2023年，恢復(fù)和發(fā)展成為主旋律?！北本╅_卷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從出版行業(yè)來看，2023年前三季度整體零售市場仍呈現(xiàn)負(fù)增長，但同比降幅相比半年度進一步收窄，主要是受網(wǎng)店渠道的帶動，網(wǎng)店渠道從第二季度之后即轉(zhuǎn)為正向增長。在大促背景下，第四季度網(wǎng)店渠道正向增幅進一步擴大，由此帶動整個圖書零售市場實現(xiàn)正向增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

放眼全國出版界，圖書銷售渠道的演變和發(fā)展一直是近年來的熱門話題。從早些年的實體店作為主戰(zhàn)場發(fā)展到網(wǎng)店作為主要銷售渠道，網(wǎng)店渠道從早期的貨架電商為主，已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在以短視頻電商為流量高地。報告提到，2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，同比增長70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。實體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了18.24%，平臺電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。

從渠道碼洋構(gòu)成看，平臺電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%;其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道;實體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。

值得注意的是，圖書零售市場中頭部效應(yīng)明顯，銷量前1%的品種能為市場貢獻近60%的碼洋，銷量前5%的品種能為零售市場貢獻80%以上的碼洋。所以頭部圖書的變化，直接關(guān)系到整個圖書零售市場的增長變化。

從2023年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，高居榜首的少兒類占比27.21%，大幅領(lǐng)先以占比17.05%位居第二的教輔類，文學(xué)類則以11.96%的占比居于第三。另外，學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類碼洋比重在4%-10%。不過，少兒類同時也是碼洋比重降幅最大的門類，相比2022年降低1.4%。從不同細(xì)分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

我國少兒圖書出版行業(yè)市場分析

近日，公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至9月，少兒市場占整個市場的碼洋比重為26.89%。在前三季度的圖書零售細(xì)分市場中，少兒類碼洋比重降幅最大，同比下降2.04個百分點，這是少兒圖書市場首次較大幅度下跌。這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的密切關(guān)注。

盡管少兒市場目前依然是碼洋比重最大的圖書細(xì)分市場，但和去年相比呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是在短視頻電商渠道中下降明顯。少兒市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2016年、2017年因為二胎政策實施等原因，出現(xiàn)了出生人口高峰，每年出生人口超過1700萬人，但隨后的幾年出生人口數(shù)量逐年下降，去年更是降至956萬，這無疑給少兒圖書市場帶來巨大影響，尤其對低幼圖書市場沖擊更大。

禹田文化傳媒副總經(jīng)理孫燕濤說，低幼圖書銷售連年處于下滑趨勢。在他看來，低幼圖書板塊整體的下滑趨勢，還會逐步蔓延，“也就是說從現(xiàn)在開始，0至3歲、3至6歲受到?jīng)_擊，以后還會波及到小學(xué)階段，這是一個遞進的過程?！?/p>

根據(jù)開卷最新數(shù)據(jù)，從少兒市場的結(jié)構(gòu)來看，碼洋比重最大的三個細(xì)分類分別為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，這三個細(xì)分類碼洋占比之和超過整個少兒市場的60%。橫向?qū)Ρ葋砜矗S著短視頻渠道的不斷發(fā)展，少兒科普百科的碼洋及實洋比重均呈現(xiàn)不斷放大態(tài)勢，而少兒文學(xué)則呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。

少兒圖書出版行業(yè)研究報告主要分析了少兒圖書出版行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、少兒圖書出版行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國少兒圖書出版行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

如果想要了解更多少兒圖書出版行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2024-2029年少兒圖書出版行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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