如今粉絲經濟的產業(yè)規(guī)模不斷擴大 各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試

• 黃婷 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網 864 53
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互聯(lián)網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業(yè)的全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導，由情緒動機轉化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識。可以說

互聯(lián)網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規(guī)模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業(yè)的全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導，由情緒動機轉化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識。可以說，粉絲經濟與音樂產業(yè)相輔相成。在當前實體唱片市場日益萎靡的背景之下，數字音樂產業(yè)的發(fā)展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數字音樂的主力消費者。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》分析：

隨著數字中國戰(zhàn)略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等技術發(fā)展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發(fā)展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環(huán)節(jié)發(fā)力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創(chuàng)新驅動，新媒體環(huán)境下的粉絲經濟將呈現(xiàn)出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。

從目前發(fā)展形勢來看，粉絲經濟的產業(yè)規(guī)模不斷擴大，所涉內容愈發(fā)多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現(xiàn)和崛起，各種商業(yè)變現(xiàn)模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。

在商業(yè)模式的去中心化方面，已經呈現(xiàn)出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構建的粉絲關系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現(xiàn)， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進行品牌創(chuàng)新與內容創(chuàng)新。

粉絲經濟產業(yè)現(xiàn)狀分析

目前，粉絲經濟的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經濟。粉絲經濟生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌。明星圈層的粉絲經濟產業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負責明星孵化和管理;中游運營層則包括明星產品的制作和廣告運營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

粉絲經濟生態(tài)可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，各個維度之間開始出現(xiàn)融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網紅，網紅進入演藝圈，企業(yè)打造網紅帶動產品及品牌影響力等等。在這個流量為王、消費至上的時代，企業(yè)是否需要打造“粉絲經濟”，如何打造“粉絲經濟”，也許是各大企業(yè)管理者們與時代博弈下的痛點問題。

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在，互聯(lián)網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現(xiàn)盈利。

粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂，在音樂產業(yè)中真正貢獻產值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成，也因此有專業(yè)的機構在2011年將ARPU(ARPU-Average Revenue PerUser)的概念引入到粉絲經濟中，即單位付費粉絲的月消費貢獻值，有專家預測，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，藝人影響力的排名將來很可能會由唱片的發(fā)行量轉由ARPU代替。

粉絲經濟的興起對于娛樂產業(yè)和相關商業(yè)領域產生了深遠的影響。粉絲對偶像的追捧促進了商品銷售、演唱會門票、周邊產品等的繁榮，也推動了社交媒體和直播平臺的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識到粉絲經濟的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來推廣產品和服務。

明星圈層的粉絲經濟產業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負責明星孵化和管理;中游運營層則包括明星產品的制作和廣告運營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

中國粉絲群體的特征為來源于一線或新一線城市的學歷較高的95后和00后消費者;由于多數粉絲群體依舊是在校學生，因此粉絲群體的人均月收入水平較低，粉絲群體的消費購買力偏低。粉絲圈層中，IP圈層受到中國粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網紅圈層，最后是明星圈層;中國粉絲單次為“粉”內容愿意消費的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費金額較低。

從細分領域來看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂成為疫情下消費者首選的娛樂方式，博主和網紅受到前所未有的高關注度，粉絲經濟不再僅局限于影視、音樂明星。

相比粉絲電影、粉絲周邊這類產品，自創(chuàng)品牌更多依賴于明星的社會聲望和帶貨能力，他們制造出高于市場價的商品等待粉絲跳入“消費陷阱”，但明星卻并沒有實質參與到對品牌的設計和質量把控中來。就算出了問題，明星也只需讓自己的團隊出一紙聲明，便能簡單粗暴的抹去他們?yōu)樽约浩放拼蛟斓男麄餍?/p>

中國的泛娛樂市場于過往數年快速增長，主要受中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內容人均支出增長的推動。由于中國泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經濟的市場空間不斷擴大。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及粉絲經濟行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國粉絲經濟行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外粉絲經濟行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了粉絲經濟行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于粉絲經濟產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國粉絲經濟行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多中國粉絲經濟行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國粉絲經濟行業(yè)運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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