童鞋就是兒童穿的鞋子。童鞋大致分為三類,只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃,童鞋國(guó)標(biāo)越來越規(guī)范。
近年來,不少兒童鞋服品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍,無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營(yíng)銷推廣上都各具亮點(diǎn),加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣,一般在0-16歲之間,童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的,并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子,講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。童鞋行業(yè)的上游行業(yè)一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產(chǎn)行業(yè)及成品鞋加工行業(yè)等。下游行業(yè)主要是面對(duì)終端消費(fèi)者的零售業(yè)。
童鞋大致分為三類,只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃,童鞋國(guó)標(biāo)越來越規(guī)范。兒童皮鞋:一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝,以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。旅游鞋:旅游鞋是用于一般穿用的運(yùn)動(dòng)鞋、練習(xí)鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等,不包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋,一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。涼鞋:一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝,以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。
童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
從全球童鞋市場(chǎng)發(fā)展來看,2014年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為193.4億美元,到2018年增長(zhǎng)到243.4億美元,同比增長(zhǎng)7.46%。2019年上半年童鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為128.2億美元,同比增長(zhǎng)5.87%。從全球市場(chǎng)來看,歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá),人口增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定,且家長(zhǎng)對(duì)兒童的消費(fèi)支出相對(duì)理性,因此童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)保持相對(duì)穩(wěn)定,增長(zhǎng)相對(duì)有限。
中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致,中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面,已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多,在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng),國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù),欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面,國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾,盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣,但效果微乎其微,強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒有成長(zhǎng)起來。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失,一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃,從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上,2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙,較2019年增長(zhǎng)12.6%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下,2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙,較2019年增長(zhǎng)28.6%。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)童鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示:
從2021年品牌增長(zhǎng)速度來看,盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅,但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌,巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1,同時(shí)增速異常迅猛,同比增長(zhǎng)21.4%。斯凱奇線上增長(zhǎng)6.5%,專業(yè)童鞋江博士增長(zhǎng)12.2%,卡特兔下滑4.2%。
童鞋市場(chǎng)中,運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場(chǎng)主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示,2021年,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%,同比增長(zhǎng)26%,市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到,童鞋品牌TOP10中,有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。
從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看,我國(guó)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分,高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。從供給角度來看,童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。目前國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè),缺乏資本投入。
中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量,并購(gòu)整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí),未來我國(guó)童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張,精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展,企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。
作為深耕中國(guó)多年的外資品牌,成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng),不論是渠道布局還是品牌沉淀,都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力,穩(wěn)坐童鞋榜首;美國(guó)斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí),緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速。
童鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇分析
順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求,越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下,各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能,互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù),促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過抱團(tuán)走出去,加速國(guó)際化進(jìn)程,進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。
中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)童鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。
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2024-2029年中國(guó)童鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。童鞋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù),是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段,是輔助企業(yè)決策的重...
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1童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景研究:機(jī)能鞋已成兒童鞋行業(yè)共同發(fā)展趨勢(shì)
2童鞋零售市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)到1200億元 童鞋市場(chǎng)供需分析
32027年童鞋市場(chǎng)規(guī)模接近5600億元 2023年中國(guó)兒童鞋市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
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