白酒行業(yè)2024年“開門紅”營銷戰(zhàn)已打響 汾酒行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及市場未來展望

• 陳觀秋 2023年12月28日 來源：上海證券報(bào) 新浪 407 20
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隨著年終消費(fèi)旺季的到來，白酒行業(yè)圍繞2024年春節(jié)“開門紅”的營銷戰(zhàn)已悄然打響。汾酒作為清香型白酒鼻祖，至今已有6000多年的歷史，從南北朝時(shí)期成為最早的宮廷御酒開始汾酒的發(fā)展便注入了名酒基因，歷史品牌優(yōu)勢(shì)顯著在清香型白酒中的“老大”地位十分穩(wěn)固。

白酒行業(yè)2024年“開門紅”營銷戰(zhàn)已打響

隨著年終消費(fèi)旺季的到來，白酒行業(yè)圍繞2024年春節(jié)“開門紅”的營銷戰(zhàn)已悄然打響。

生肖酒由于兼具收藏價(jià)值、稀缺性、文化性等概念，近幾年市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。同時(shí)，生肖酒迎合了渠道對(duì)差異化產(chǎn)品的利潤訴求，還滿足了消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，成為酒企搶抓春節(jié)旺季的“撒手锏”。

目前，主流酒企的生肖酒大多已發(fā)布，而備受關(guān)注的茅臺(tái)龍年生肖酒將于2024年元旦上市。

由于釀造環(huán)境、微生物、原材料及釀造工藝等存在差異，不同香型白酒有著不同的風(fēng)格特征。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)分類，白酒現(xiàn)有12種香型，包括濃、醬、清、米四種基礎(chǔ)香型，以及米香、鳳香、老白干香、兼香、馥郁香、芝麻香、豉香、藥香、特香八種衍生香型。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國汾酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

清香型白酒大體可分為三大派系，第一類是以山西汾酒為代表的大曲清香派;第二類是以江小白、江津白酒、云南玉林泉為代表的小曲清香派;第三類是以二鍋頭為代表的麩曲清香派。它們?cè)谥谱髟?、釀酒工藝、出酒率、釀酒成本上，差別巨大。

汾酒主要以高梁為原料，用大麥、豌豆制成的“青茬曲”為糖化發(fā)酵劑，取古井和深井的優(yōu)質(zhì)水釀造而成。采用的是“清蒸二次清，固態(tài)地缸分離發(fā)酵”的工藝。

汾酒行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及市場未來展望

汾酒作為清香型白酒鼻祖，至今已有6000多年的歷史，從南北朝時(shí)期成為最早的宮廷御酒開始汾酒的發(fā)展便注入了名酒基因，歷史品牌優(yōu)勢(shì)顯著在清香型白酒中的“老大”地位十分穩(wěn)固。

隨著消費(fèi)者對(duì)于清香型白酒的認(rèn)可，汾酒于2022年8月6日推出玻汾新品——“獻(xiàn)禮版玻汾”，市場零售價(jià)為 109 元/瓶，產(chǎn)品內(nèi)部升級(jí)持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。

據(jù)報(bào)道，各大酒企年底經(jīng)銷商大會(huì)正陸續(xù)召開，“增長”成為2024年關(guān)鍵詞。如汾酒在經(jīng)銷商大會(huì)上提出，2024年要定較高的增長目標(biāo)，但目標(biāo)是柔性的，如果與渠道健康發(fā)生沖突，則會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有所調(diào)整。

酒鬼酒在2023年度酒鬼酒馥郁大會(huì)上表示，未來要穩(wěn)價(jià)格、穩(wěn)渠道收益、穩(wěn)增長，實(shí)現(xiàn)以動(dòng)銷為根本的健康增長模式，2024年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。

汾酒又稱“杏花村酒”，是清香型白酒的典型代表，產(chǎn)自山西省汾陽市杏花村，酒液瑩澈透明，清香馥郁，入口香綿、清冽、純正。

山西汾酒是國內(nèi)四大名酒，享譽(yù)全國。白酒行業(yè)已越來越呈現(xiàn)壟斷特點(diǎn)，向壟斷市場方向加速發(fā)展。山西汾酒是整個(gè)山西省市值最高的上市公司，也是行業(yè)內(nèi)白酒企業(yè)營業(yè)收入和凈利潤排在前五的廠商。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國汾酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

據(jù)悉，山西汾酒近年來的業(yè)績表現(xiàn)一直很穩(wěn)健。2019年至2021年，該公司實(shí)現(xiàn)的營收分別為118.9億元、139.9億元和199.71億元，同比增速分別為25.92%、17.63%、42.75%。

據(jù)汾酒國際微信公號(hào)消息，近日，國藥大健康線下渠道營銷總監(jiān)張立芹一行拜訪山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責(zé)任公司，雙方就國貿(mào)公司繼國藥集團(tuán)旗下免稅渠道后新開辟的另一渠道進(jìn)行深入交流，分別從汾酒系列產(chǎn)品進(jìn)駐國藥大健康的市場定位、價(jià)格設(shè)定、品牌推廣以及組織管理等方面展開討論

張立芹表示，汾酒系列產(chǎn)品進(jìn)駐國藥大健康新零售業(yè)務(wù)渠道，將是國藥深耕產(chǎn)業(yè)鏈，多元化發(fā)展的機(jī)遇之一。未來將充分依托國藥集團(tuán)內(nèi)部21萬員工，1700家子公司，8家上市公司，把中國傳統(tǒng)的白酒文化注入到新的銷售渠道中，開啟白酒文化與國藥大健康的跨界合作。

放眼汾酒未來，行業(yè)一片看好之聲。有業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒品牌勢(shì)能處于持續(xù)上升期，管理層思路清晰，經(jīng)銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協(xié)同和內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

汾酒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析汾酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘汾酒行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來汾酒業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找汾酒行業(yè)的投資商機(jī)。

想要了解更多汾酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國汾酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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