2024中國(guó)彩電市場(chǎng)品牌頭部效應(yīng)發(fā)展分析

• 黃江 2023年12月26日 來(lái)源：新浪 414 20
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2023年上半年，國(guó)內(nèi)電商出貨量高達(dá)1711.5萬(wàn)臺(tái)。相較于此前日系和韓系品牌的市場(chǎng)占有率，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更加亮眼。包括海信、TCL、小米等國(guó)產(chǎn)企業(yè)出貨量高達(dá)1574.6萬(wàn)臺(tái)，已占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額。而此前市場(chǎng)地位穩(wěn)固的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)都遭遇了下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái),同比下降12.2%,銷(xiāo)額為487億元,同比下降8.5%。

2023中國(guó)彩電市場(chǎng)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

7月27日，GFK官方發(fā)布《2023上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)》，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)彩電市場(chǎng)由于前期需求得到釋放，整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量額達(dá)1694萬(wàn)臺(tái)、580億元，同比分別增長(zhǎng)3.6%、5.3%。雙線市場(chǎng)價(jià)格剪刀差加大，兩端分化趨勢(shì)明顯，細(xì)分品類(lèi)加速內(nèi)卷。社交電商規(guī)?？焖倥噬闶垲~同比增速223.9%，品牌頭部效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化。

2023年第二季度的全球電視市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度的全球電視出貨量預(yù)估將達(dá)到 4663 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2%，環(huán)比增長(zhǎng) 7.5%。

截至 2023 年第一季度，全球電視出貨量已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的下滑，接近兩年的苦盡甘來(lái)，足以讓不少電視廠商都喜出望外。在 TrendForce 的統(tǒng)計(jì)中，2023 年第二季度的出貨量上升主要得益于中國(guó)廠商的強(qiáng)勁表現(xiàn)，在 618 等多個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲， 進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量上漲。

從數(shù)據(jù)表格來(lái)看，三星、LG 等海外主要電視廠商該季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下降高達(dá) 13%，環(huán)比下降 4.8%，不過(guò)依然以 800 萬(wàn)的出貨量位居第一，LG 則是以 499 萬(wàn)的出貨量位居第四，出貨量同比下降 12.3%，環(huán)比下降 6.7%。

韓國(guó)的兩大電視巨頭均出現(xiàn)大幅度的銷(xiāo)量下跌，在不少海外市場(chǎng)，中國(guó)電視品牌都逆勢(shì)上漲，在市場(chǎng)份額上達(dá)到新高。海信就以 725 萬(wàn)的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)高達(dá) 21.2%，環(huán)比增長(zhǎng)打 33.3%，出貨量與三星的差距大幅度縮小，如果保持該勢(shì)頭，有望在第三季度完成對(duì)三星的反超。

緊隨其后的則是TCL，以 620 萬(wàn)的出貨量位居第三，同比增長(zhǎng)達(dá) 19.7%，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá) 21.6%。全球電視出貨量前五中，中國(guó)品牌占據(jù)了三個(gè)席位，韓國(guó)品牌則占據(jù)兩個(gè)席位，從出貨總量來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)完成了對(duì)韓國(guó)反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

另?yè)?jù)RUNTO的數(shù)據(jù)，2023年上半年，國(guó)內(nèi)電商出貨量高達(dá)1711.5萬(wàn)臺(tái)。相較于此前日系和韓系品牌的市場(chǎng)占有率，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)更加亮眼。包括海信、TCL、小米等國(guó)產(chǎn)企業(yè)出貨量高達(dá)1574.6萬(wàn)臺(tái)，已占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額。而此前市場(chǎng)地位穩(wěn)固的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)都遭遇了下滑。

此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)1-5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信系電視全球出貨量份額為14.26%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-6月，海信系電視零售量、零售額、高端市場(chǎng)占有率，均高居第一;在75+、85+大屏市場(chǎng)，海信系電視的零售量、零售額占有率均超過(guò)30%。

市場(chǎng)占有率的提升在企業(yè)的半年報(bào)業(yè)績(jī)中顯現(xiàn)出來(lái)，近日，海信視像發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2023年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)10.22億-10.81億元，同比增長(zhǎng)72.16%-82.10%。

全球電視市場(chǎng)復(fù)蘇

在經(jīng)歷差不多兩年的出貨量下滑后，電視市場(chǎng)終于止跌回升，雖然距離兩年前的出貨量仍有一段距離，但是從市場(chǎng)反饋來(lái)看，整體是穩(wěn)中向好的。此外，根據(jù) TrendForce 的報(bào)告預(yù)估，第三季度的電視出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng) 13.5%，徹底扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

截止到 2023 年第一季度，全球電視的出貨量?jī)H為 4625 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 5.2%，對(duì)于電視廠商而言顯然不是一個(gè)好的勢(shì)頭。在原本的預(yù)估中，不少媒體都認(rèn)為短期內(nèi)電視行業(yè)的出貨量仍然會(huì)是緩慢下跌的狀態(tài)，沒(méi)想到第二季度就完成了逆襲。

電視行業(yè)的復(fù)蘇，顯然與中國(guó)品牌的高歌猛進(jìn)分不開(kāi)，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)電視品牌都取得了非常亮眼的成績(jī)。其中，海信、TCL 等品牌在海外市場(chǎng)的占比屢創(chuàng)新高，第二季度中海信已經(jīng)躋身北美地區(qū)前三，市場(chǎng)占有率達(dá) 13.5%。

北美等主要電視市場(chǎng)的出貨量回暖，同時(shí)也開(kāi)始了一輪洗牌，除了海信表現(xiàn)出眾外，沃爾瑪?shù)淖杂衅放?ONN 躍居北美地區(qū)的出貨量第二，只不過(guò)受限于其在除北美地區(qū)以外的出貨量過(guò)低，所以在全球前五的榜單上還看不到身影。

而且，ONN 的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于低價(jià)和在北美廣泛分布的沃爾瑪賣(mài)場(chǎng)，在實(shí)際銷(xiāo)售中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不如海信等傳統(tǒng)電視巨頭，在北美的電視銷(xiāo)售榜單中，ONN 的兩款電視雖然占據(jù)了前二名，但是第三名的海信產(chǎn)品在評(píng)價(jià)等方面都要優(yōu)于 ONN。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，全球電視市場(chǎng)的主要出貨量增長(zhǎng)都集中在親民價(jià)格的機(jī)型上，中高端市場(chǎng)的需求仍然疲軟，同時(shí)電視面板的成本也在逐漸回升，意味著第二季度的出貨量增長(zhǎng)或許并不能帶來(lái)太明顯的營(yíng)收和利潤(rùn)上漲。

不過(guò)，復(fù)蘇跡象已顯現(xiàn)，終究是個(gè)好消息，而且在全球范圍內(nèi)重拳出擊的海信和 TCL，或許不需要多久就可以將三星從第一的位置上拉下來(lái)。

彩電已經(jīng)由“剛需”逐步轉(zhuǎn)為“品需”，相比價(jià)格，當(dāng)下消費(fèi)者更看重性?xún)r(jià)比。

數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，高端彩電今年的銷(xiāo)售均價(jià)繼續(xù)走高，上半年75英寸彩電的平均售價(jià)約6263元，而去年同期只有5250元，2021年同期僅有5184元，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度進(jìn)一步提升。

從產(chǎn)品性能上看，除了顯示技術(shù)提升之外，人機(jī)交互成為愈發(fā)突出的賣(mài)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，具備遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能的彩電在整個(gè)品類(lèi)中銷(xiāo)量占比達(dá)63.9%，銷(xiāo)售額占比達(dá)81.4%，銷(xiāo)售額相比2022年上升9%。

《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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