白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 五糧液、老窖相繼公布增持計(jì)劃

• 陳觀秋 2023年12月18日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 中華網(wǎng)財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 時(shí)代財(cái)經(jīng) 1257 82
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據(jù)報(bào)道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購(gòu)或增持計(jì)劃，并有部分已進(jìn)行多輪股票回購(gòu)。酒業(yè)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對(duì)投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來(lái)發(fā)展前景，“增持只有一點(diǎn)點(diǎn)符號(hào)性的意義。當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)面臨的最大的難題是社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不足等

五糧液、老窖相繼公布增持計(jì)劃

近日，五糧液發(fā)布公告，宜賓五糧液股份有限公司于近日收到四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司《關(guān)于擬增持宜賓五糧液股份有限公司股票的告知函》，基于對(duì)公司未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對(duì)公司長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)可，五糧液集團(tuán)公司計(jì)劃自本公告之日起6個(gè)月內(nèi)通過(guò)深圳證券交易所交易系統(tǒng)增持公司股票，擬增持金額不低于4億元，不超過(guò)8億元。

瀘州老窖股份有限公司也在近日發(fā)布公告，稱(chēng)近日收到公司控股股東瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司《關(guān)于擬增持瀘州老窖股份有限公司股票的告知及承諾函》，老窖集團(tuán)計(jì)劃通過(guò)全資子公司四川金舵投資有限責(zé)任公司，于本公告之日起6個(gè)月內(nèi)通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易增持公司股票，擬增持金額不低于2億元，不超過(guò)2.5億元。

據(jù)報(bào)道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購(gòu)或增持計(jì)劃，并有部分已進(jìn)行多輪股票回購(gòu)。12月5日，華致酒行公告稱(chēng)，公司實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)吳向東提議，計(jì)劃回購(gòu)1億元-1.5億元公司股份，用于減少公司注冊(cè)資本或員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)。

酒業(yè)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對(duì)投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來(lái)發(fā)展前景，“增持只有一點(diǎn)點(diǎn)符號(hào)性的意義。當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)面臨的最大的難題是社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不足等問(wèn)題。白酒行業(yè)將面臨激烈的市場(chǎng)格局分化，會(huì)產(chǎn)生新一輪洗牌。在中國(guó)酒業(yè)渠道庫(kù)存堰塞湖無(wú)法解決的情況下，白酒上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不可持續(xù)?！?/p>

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，受?chē)?guó)內(nèi)外環(huán)境影響，酒類(lèi)消費(fèi)持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類(lèi)行業(yè)從高速增長(zhǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整周期。

白酒屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不是靠資源壟斷形成的競(jìng)爭(zhēng)格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場(chǎng)化能力和客戶服務(wù)意識(shí)，

白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。這也是為什么今年春晚，各大酒企在央視進(jìn)行了多輪廣告轟炸。一方面是它們財(cái)大氣粗不差錢(qián)，另一方面也暴露了白酒競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出來(lái)的優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，都是有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，值得我們研究和關(guān)注。

中國(guó)酒正經(jīng)歷著十分劇烈的調(diào)整，從競(jìng)爭(zhēng)與定價(jià)的角度要求企業(yè)盡快提高競(jìng)爭(zhēng)力，而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，理性消費(fèi)崛起，快速建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方法就是產(chǎn)品品牌化，品牌產(chǎn)品化。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長(zhǎng)11%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長(zhǎng)8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重高達(dá)26.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比重進(jìn)一步攀升。而2022年1-10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

值得一提的是，今年1-10月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)增速最快，增長(zhǎng)11.3%。其中，煙酒類(lèi)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)10%，為4489億元。和金銀珠寶、服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)一樣，同比增速均超過(guò)雙位數(shù)。

京東數(shù)據(jù)顯示，從10月23日20時(shí)到11月11日24時(shí)，京東酒業(yè)成交額同比增長(zhǎng)32%，用戶同比增長(zhǎng)45%，其中白酒成交額增長(zhǎng)了36%。

抖音商城雙十一總戰(zhàn)報(bào)顯示，1919賣(mài)場(chǎng)旗艦店和歌德老酒行賣(mài)場(chǎng)旗艦店位列食品健康巔峰店鋪榜第1和第2，白酒和膠原蛋白、純牛奶等成為最受歡迎的品類(lèi)。茅臺(tái)和五糧液分別拿下食品健康巔峰品牌榜第1和第2。

白酒行業(yè)正在陷入“中年危機(jī)”，其用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數(shù)大，但日趨老齡化，增長(zhǎng)乏力?？缃邕M(jìn)入新的領(lǐng)域，有利于吸引潛在消費(fèi)者。如何打通與年輕消費(fèi)群體的鏈接，一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)的年輕化動(dòng)作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。在醬香拿鐵上線兩個(gè)多月后，貴州茅臺(tái)又宣布推出雞尾酒，并請(qǐng)來(lái)周杰倫代言。

11月20日，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會(huì)上，莫其托品牌代言人周杰倫也通過(guò)視頻方式，為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺(tái)。

目前，中國(guó)酒業(yè)還面臨國(guó)際化發(fā)展、新冠疫情對(duì)酒業(yè)影響的不確定性仍然存在、新消費(fèi)需求如何激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新體系帶來(lái)的市場(chǎng)要素和服務(wù)體系變化、文化體系創(chuàng)新能力不足等挑戰(zhàn)。疫情的影響、5G技術(shù)的成熟、消費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣的改變，催生了線上電商的崛起，對(duì)線下渠道進(jìn)行了強(qiáng)力分流。短視頻電商平臺(tái)快速孵化，呈現(xiàn)出功能社交化、內(nèi)容泛娛樂(lè)化、線上線下全觸點(diǎn)的新趨勢(shì)。

消費(fèi)者的信息渠道和購(gòu)買(mǎi)渠道呈現(xiàn)出三維一體的疊加和多樣化結(jié)構(gòu)，單純的線上和線下渠道都將遭遇到巨大的挑戰(zhàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，線上+線下的融合度高達(dá)60%，因此，圍繞顆粒化銷(xiāo)售觸點(diǎn)和信息觸點(diǎn)，通過(guò)線上線下全場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  白酒屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不是靠資源壟斷形成的競(jìng)爭(zhēng)格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場(chǎng)化能力和客戶服務(wù)意識(shí)，從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，白酒...

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