當前我國榨汁機的普及率還較低 未來榨汁機市場也有望進一步擴大?

• 黃婷 2023年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 459 23
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如今，隨著消費不斷升級，人群不斷細分，使得消費需求呈現(xiàn)多樣化，小家電市場中不少新興品類都受到消費者的關(guān)注。其中，伴隨消費者對健康生活方式的認識不斷提高，以及各種蔬菜、水果的供應(yīng)，榨汁機逐漸被消費者熟悉，且市場進入增長階段。榨汁機不僅受到個人的喜愛，還

榨汁機行業(yè)

如今，隨著消費不斷升級，人群不斷細分，使得消費需求呈現(xiàn)多樣化，小家電市場中不少新興品類都受到消費者的關(guān)注。其中，伴隨消費者對健康生活方式的認識不斷提高，以及各種蔬菜、水果的供應(yīng)，榨汁機逐漸被消費者熟悉，且市場進入增長階段。榨汁機不僅受到個人的喜愛，還有專門的大功率商用榨汁機來支持銷售新鮮果汁的企業(yè)，因此，榨汁機的應(yīng)用主要分為家用和商用。

榨汁機是日常生活中常見的一種設(shè)備，一般分為工業(yè)榨汁設(shè)備、家用榨汁機、自動售貨榨汁機。新型榨汁機是自動售貨榨汁機的一種，優(yōu)點在于能夠自動完成水果定位去核的環(huán)節(jié)，對提升人們的生活品質(zhì)具有重要意義。目前，中國全自動榨汁機行業(yè)市場仍處于導(dǎo)入期。一方面，榨汁機進入中國市場較晚，但主要原因是國內(nèi)消費水平仍然較低，全自動榨汁機的消費者還沒有形成飲用鮮榨果汁的消費習(xí)慣。榨汁機作為一種新興的廚房電器，普及度不高。雖然傳統(tǒng)廚電大行其道，但是新型廚電依然沒有被消費者普遍接受，依然是生活品味和時尚的代表。

全自動榨汁機被廣泛應(yīng)用在食品行業(yè)，發(fā)揮著巨大的作用。隨著生活質(zhì)量的提高，消費者的心態(tài)由最基本的生活 需要開始向營養(yǎng)健康的品味生活過渡，這為全自動榨汁機更加普及提供了可能。目前市面上榨汁機品牌中，主要由九陽、蘇泊爾、美的、惠人等品牌占領(lǐng)。線上榨汁機九陽品牌市占率過半為50.25%，線下九陽榨汁機品牌市占率也是品牌占比最高的為29.63%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球榨汁機市場規(guī)模約為170億元人民幣，2018-2022年年復(fù)合增長率CAGR約為1.8%，預(yù)計到2028年市場規(guī)模將達到219億元人民幣，未來六年CAGR為4.7%。全球榨汁機市場主要生產(chǎn)商有Omega、Cuisinart、Braun等企業(yè)，排名前三的企業(yè)占全球市場約20%的份額。亞太地區(qū)和歐洲是主要市場，占全球約55%的市場份額。

中國是全球最大的榨汁機消費國，也是重要的生產(chǎn)國。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國榨汁機市場規(guī)模約為9億元人民幣，預(yù)計未來仍將保持一定的增長勢頭，到2028年市場規(guī)模將達到12億元人民幣，未來六年CAGR為3.6%。中國榨汁機市場的頭部企業(yè)有九陽、蘇泊爾、美的等，排名前三的企業(yè)占中國市場約30%的份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國榨汁機行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

如今，市場上出現(xiàn)了各種各樣的榨汁機產(chǎn)品，包括便攜式榨汁機、多功能榨汁機和智能控制型榨汁機等。這些高性能的新型產(chǎn)品不僅具備更強大的榨汁能力，還擁有更多的功能和便利性，例如自動清潔、預(yù)先設(shè)定程序和智能切換模式等。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅大大提升了用戶體驗，也吸引了更多人購買榨汁機，進一步推動了市場的快速發(fā)展。

2023年7月，京東平臺榨汁機市場的銷量為27萬+，同比增長約18%;銷售額將近4800萬，同比增長約29%。從價格方面來看，與去年同期相比，榨汁機的市場均價也有所提升，增幅約9%。

從品牌層面來看，榨汁機市場中傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，市場整體競爭日趨激烈。

在諸多品牌中，九陽和惠人的市場占有率均超過10%，其中，九陽榨汁機的市占將近20%，惠人品牌市占也約達12%。小熊、摩飛電器和美的緊隨其后，今年7月份，三品牌的市占率分別約為10%、9%和8%。

傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主，新興小家電則以新購置為主，榨汁機等新興廚衛(wèi)器具逐步進入居民家庭。消費者的心態(tài)將逐漸轉(zhuǎn)向于對健康與品味的提高。從全國廚衛(wèi)器具市場來看，榨汁機行業(yè)市場經(jīng)濟已經(jīng)更加趨向于智能化、美觀化、專業(yè)化。

未來榨汁機市場也有望進一步擴大

榨汁機行業(yè)的發(fā)展受到多方面因素的影響，既有利于市場增長的機遇，也有不利于市場發(fā)展的挑戰(zhàn)。健康飲食意識的提高，消費者對于新鮮、天然、營養(yǎng)的果汁需求增加;科技創(chuàng)新的推動，榨汁機產(chǎn)品功能、性能、智能化水平不斷提升;消費升級的驅(qū)動，消費者對于品牌、設(shè)計、個性化的榨汁機產(chǎn)品需求增加;電商平臺的發(fā)展，榨汁機產(chǎn)品線上銷售渠道拓展，價格透明度提高，促進市場競爭和消費。

原料成本上漲，榨汁機產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，壓縮企業(yè)利潤空間;環(huán)保標準提高，榨汁機產(chǎn)品需要符合更嚴格的節(jié)能、減排、回收等要求，增加企業(yè)投入和風(fēng)險;市場競爭加劇，榨汁機產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，品牌忠誠度低，消費者換購意愿弱;消費者需求多樣化，榨汁機產(chǎn)品需要滿足不同年齡、性別、偏好等消費者的個性化需求，增加企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新難度。

總的來說，當前我國榨汁機的普及率還較低，但隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費者的心態(tài)由最基本的生活需要開始向營養(yǎng)健康的品味生活過渡，這為榨汁機更加普及提供了可能，未來榨汁機市場也有望進一步擴大。

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