2023年中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數(shù)感冒藥都是復(fù)方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮(zhèn)痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。目前，治療感冒的藥物種類繁多。

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數(shù)感冒藥都是復(fù)方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮(zhèn)痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。目前，治療感冒的藥物種類繁多。

中國(guó)感冒藥行業(yè)相關(guān)政策

經(jīng)過(guò)2018-2019的大規(guī)模流感，中國(guó)政府逐漸重視感冒藥行業(yè)，相繼出臺(tái)扶持及規(guī)范政策，2022年國(guó)務(wù)院辦公廳《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》中指出，中醫(yī)藥服務(wù)體系進(jìn)一步健全，中醫(yī)藥特色人才建設(shè)加快推進(jìn)。中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)。

感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為制藥原材料的供應(yīng)商，主要包括藥物成分、草藥、化學(xué)藥物等。這些原材料可以來(lái)自天然資源，也可以是合成的。重要為制藥公司、研發(fā)與生產(chǎn)，制藥公司將原材料轉(zhuǎn)化為感冒藥品。這包括處方藥和非處方藥，涵蓋藥物研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等方面。下游市場(chǎng)主要為批發(fā)商和零售商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者。

感冒是一種非常常見(jiàn)的疾病，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2018年我國(guó)流行性感冒發(fā)病人數(shù)基本上逐年增長(zhǎng)，2019年流感再度爆發(fā)，全國(guó)患病人數(shù)達(dá)353.73萬(wàn)人，死亡人數(shù)達(dá)302人;受到流感和新冠疫情的雙重影響，國(guó)民接種意識(shí)提升，流感發(fā)病情況有所緩和，截至2022年1-7月我國(guó)流感發(fā)病人數(shù)為64.85萬(wàn)人。

中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品推廣品牌營(yíng)銷中最成功的范例。而隨著OTC市場(chǎng)走向規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)加劇，藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期。人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。我國(guó)感冒藥品市場(chǎng)銷售規(guī)模由2015年的295億元增長(zhǎng)至2022年的約494億元。

感冒作為一種常見(jiàn)性、多發(fā)性的疾病，使得抗感冒藥物成為每個(gè)家庭常備藥品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說(shuō)每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。

和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購(gòu)買決策上，醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。目前，國(guó)內(nèi)感冒藥行業(yè)按渠道主要分為以醫(yī)院銷售和以藥店為主的零售渠道。2022年我國(guó)感冒藥零售渠道銷售額約為423億元，醫(yī)院渠道銷售額約為71億元;按感冒藥類別細(xì)分為西藥和中成藥兩大類，2022年我國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)規(guī)模約為343億元，感冒西藥市場(chǎng)規(guī)模約為151億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)感冒藥行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

中國(guó)感冒藥行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各醫(yī)藥企業(yè)紛紛加大廣告投入，利用廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行狂轟濫炸，提高品牌知名度，從而最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定。感冒藥是OTC藥品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域之一，有上千家企業(yè)競(jìng)相角逐。從目前的感冒藥市場(chǎng)來(lái)看，有以下兩個(gè)突出特點(diǎn)：知名品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。目前我國(guó)感冒藥市場(chǎng)上有1000多個(gè)品牌，但絕大部分市場(chǎng)份額由人們耳熟能詳?shù)氖畮讉€(gè)品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣于其大量的廣告投入。知名品牌的利益點(diǎn)明確。為樹(shù)立持久的品牌效應(yīng)，獲得市場(chǎng)的長(zhǎng)期利益，主流品牌的感冒藥生產(chǎn)企業(yè)都確立了獨(dú)特的利益點(diǎn)，并通過(guò)貼近生活、表現(xiàn)親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。每個(gè)品牌都通過(guò)獨(dú)特的利益點(diǎn)使自身產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，不僅增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

感冒藥行業(yè)前景

未來(lái)感冒藥行業(yè)會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)，成分、功能和療效也會(huì)不斷更新，有了更好的口感，也更能滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展。由于消費(fèi)者對(duì)感冒藥的需求普遍較高，市場(chǎng)持續(xù)地穩(wěn)定內(nèi)需，這為感冒藥行業(yè)的發(fā)展提供了安全的保障，市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展也可期待。

為了滿足消費(fèi)者的需求，傳統(tǒng)的藥店渠道進(jìn)入了淘寶、京東、央視購(gòu)物等多種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道，這使消費(fèi)者更加豐富的選擇，也帶動(dòng)了感冒藥行業(yè)的發(fā)展。隨著電子商務(wù)的普及，越來(lái)越多的企業(yè)擁抱了云商務(wù)的模式，實(shí)現(xiàn)品牌拓展和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，比如品牌合作、分銷商銷售、產(chǎn)品策略等，這種模式會(huì)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間，發(fā)展前景不容小覷。

中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

感冒是我們生活中最常見(jiàn)且最多發(fā)的疾病，因此抗感冒藥是每個(gè)家庭常備的藥物。人們的交流變得頻繁和快捷，導(dǎo)致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強(qiáng)身體免疫能力藥物的需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。從我國(guó)感冒藥零售終端細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)，中成藥類感冒藥占據(jù)感冒藥市場(chǎng)主導(dǎo)地位，呈不斷上升的趨勢(shì)。中成藥類感冒藥終端零售額的快速增長(zhǎng)，主要得益于兩個(gè)方面：一是隨著“限麻令”的實(shí)施與調(diào)整，不含麻黃堿類的中成藥類感冒藥受到市場(chǎng)青睞，推動(dòng)了行業(yè)規(guī)模的上升;二是隨著民眾自我藥療安全意識(shí)提高、對(duì)中成藥的概念認(rèn)知越加清晰后，越來(lái)越多的人選擇副作用更小的中成藥。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)感冒藥行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)感冒藥行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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