化妝品行業(yè)全方位國“造”升級 護膚品行業(yè)愈發(fā)注重精細化

• 黃婷 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 686 40
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經(jīng)歷2022年的短暫低迷后，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪的增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國化妝品行業(yè)同比增速8.6%，前三季度平均增長率達12%，預計全年化妝品零售總額將突破5000億元。研發(fā)技術升級、嗅覺經(jīng)濟興起、美妝潮流日新月異......不止體現(xiàn)消

化妝品行業(yè)全方位國“造”升級

經(jīng)歷2022年的短暫低迷后，2023年中國化妝品市場迎來了新一輪的增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國化妝品行業(yè)同比增速8.6%，前三季度平均增長率達12%，預計全年化妝品零售總額將突破5000億元。研發(fā)技術升級、嗅覺經(jīng)濟興起、美妝潮流日新月異......不止體現(xiàn)消費終端的亮眼數(shù)據(jù)，也透露著化妝品行業(yè)全方位國“造”升級的現(xiàn)實。

不久前發(fā)布的2023年天貓雙11美妝行業(yè)預售首日榜單上，珀萊雅拿下第一，薇諾娜、夸迪等國貨品牌入圍榜單TOP10。與去年相比，雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，上游主要包括原料商和生產(chǎn)商;中游為品牌商;下游為渠道商和零售終端，最終產(chǎn)品流通到終端消費者手中。

經(jīng)濟下行，消費回歸理性，不少行業(yè)人士均認為，化妝品門店作為直接和消費者接觸的一環(huán)，最能感受到市場行情，受影響也比較大

即便在當前經(jīng)濟環(huán)境下，也有一些活得比較好的美妝公司，業(yè)績出現(xiàn)逆勢增長。譬如，根據(jù)上半年財報來看，國貨美妝公司中，珀萊雅、貝泰妮、巨子生物、丸美股份營收增幅分別為38.12%、15.52%、63%、29.64%;國際美妝公司中，歐萊雅、拜爾斯道夫、LVMH、科蒂化妝品銷售額增幅均超過10%。

不過，中國化妝品產(chǎn)品品質(zhì)、豐富度、更新頻次位居世界前列，但原料國產(chǎn)率只有30%，還有很大的提升空間未來。

護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢

2010年以前，國內(nèi)的美妝市場主要被國際品牌所占據(jù)。近十年以來，隨著中國品牌文化內(nèi)涵、科技含量、美學特征等屬性的持續(xù)提升以及消費者文化自信的不斷增強，國貨美妝強勢逆襲。薇諾娜、可復美、華熙生物等國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力搶占國內(nèi)市場，不斷豐富功效護膚品類。同時，AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗等新科技陸續(xù)被國產(chǎn)品牌所應用。此外，故宮聯(lián)名產(chǎn)品、毛戈平國風系列等國潮原創(chuàng)設計也在頻頻出圈。由此可見，國貨品牌正在強勢突圍，并推動基礎護膚賽道精益求精。

消費者的護膚理念經(jīng)歷了“基礎護膚、成分護膚、精準護膚”三個發(fā)展階段。2010年以前為基礎護膚階段，消費者主要看中品牌，對于護膚的認知情況較弱，多圍繞清潔、補水等進行初級護理;2010-2020年的主旋律是功能護膚，在肌膚健康和理性消費的風潮下，消費者開始關注護膚品的成分與功效，“早C晚A、以油養(yǎng)膚”等護膚理念盛行;2020年至今，消費者的護膚理念進一步升級，更加注重護膚的實際效果，精細化、科學化的護膚需求提升，精準護膚的理念深入人心。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業(yè)進入國貨崛起的發(fā)展階段。目前，我國功能性護膚品的市場集中度較高，CR5達到67.5%，且各大頭部品牌多具有優(yōu)勢性成分。貝泰妮以21%的市場份額位居行業(yè)首位，主打修護活性成分;歐萊雅市場份額占比為12.4%，主打修護和抗衰;緊隨其后的為巨子生物、華熙生物、上海家化，分別占據(jù)11.9%、11.6%、10.6%的市場份額，產(chǎn)品分別主打美白抗衰、保濕(玻尿酸)、保濕和溫和。

? ? ?從社媒平臺聲量來看， “成分黨”消費者的護膚認知在不斷進化，2023年小紅書平臺“生物成分”相關筆記同比增長23%，第三季度同比增長82%。合成生物學、分子生物學等技術開始被運用到護膚品產(chǎn)品中，主打 “生物+護膚”的成分功效成為新熱點。

《2021全國化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報告》顯示：近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年新增企業(yè)數(shù)量超過2.5萬家，新增增速達到70%。截至2022年底，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達5512家，其中廣東省有3042家，占全國比重為55%。

在護膚領域，消費者愈發(fā)注重精細化、科學化的肌膚健康管理，精準護膚理念逐漸深入人心，這一趨勢也讓精準護膚成為潛力賽道。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，預計2023年中國精準護膚行業(yè)市場規(guī)模達到616億。

作為精準護膚行業(yè)的先行者，AMIRO覓光始終堅持技術探索和研發(fā)投入，以實際科研產(chǎn)出和產(chǎn)品落地推動護膚行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，先后牽頭制定國內(nèi)首個美容儀配套面膜團標——《適用于射頻儀使用的面膜通則》和《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》等團體標準;聯(lián)合上海交通大學聯(lián)合實驗室專家就射頻電極幾何排布方式和能量關系進行深入研究，在SCI發(fā)表了國內(nèi)光電抗衰領域首篇射頻技術方向研究論文。

在美妝護膚領域，定位為 " 院線技術小型化、家電化 " 的家用美容儀可謂站在護膚鏈頂端，被愛美人士奉為對抗地心引力的 " 核武器 "。最能刺激腎上腺素的產(chǎn)品，自然有最鋒利的鐮刀進行收割。自 2013 年美國的科菜麗和瑞典的斐珞爾品牌進入中國市場后，在短短十年的時間里，國內(nèi)美容儀市場如日中天，各家品牌快速包抄，圍剿市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028中國護膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

伴隨科技發(fā)展，人們生活節(jié)奏不斷加快，仰賴長期涂抹才能見效的功能性護膚品只停留在皮上保養(yǎng)層面，已經(jīng)無法滿足消費者抗衰、去皺的深度需求。護膚行業(yè)在經(jīng)歷了卷成分、卷功效之后，終于瞄準了醫(yī)美儀器，醫(yī)美行業(yè)開始在大眾層面普及。家用美容儀正是對醫(yī)美技術使用權(quán)的下放，滿足消費者即時、強效的變美需求。

另一方面，在營銷傳播和電商洗腦之下，女性容貌焦慮和年齡焦慮被放大，隨之而來的是 " 悅己經(jīng)濟 " 和 " 她經(jīng)濟 " 的崛起，女性加大外貌投資力度，護膚理念和需求也變得更加旺盛?？梢哉f，正是在需求的強刺激下，家用美容儀才真正迎來了高速成長期。

據(jù)《2022青年妝護興趣十大趨勢》，2022年B站情緒類美妝護膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關鍵詞。《2023年香水香氛消費者洞察白皮書》也顯示，72%的人群認為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認可它們的助眠、安神作用。可以看出，香水香氛的心靈療愈價值凸顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護膚產(chǎn)品，也會因放松舒緩的體驗感受到市場認可。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費者表示2023年開始傾向購買價格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費者愿意因為化妝品提供的「高情緒價值」買單。從細分品類市場數(shù)據(jù)來看，個護產(chǎn)品的市場占比增大，護膚品、彩妝品貨單價拉高，也指向了消費者愿意為「高品質(zhì)產(chǎn)品」支付額外溢價的趨勢。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認為，“Z世代”的護膚補償需求正被逐漸滿足。而在此過程當中，情緒護膚的應用場景探索也將越來越廣闊，如晝夜節(jié)律、敏感肌修復、早C晚A、曬后修復、抗衰老等，都能包裝以“情緒護膚”，提供功效護膚之外的心理層面的補償。這對于美妝行業(yè)而言也是一個重要轉(zhuǎn)折，當消費逐漸從滿足功能的需求到關注個體訴求時，誰能更好地販賣消費場景及品牌精神，誰就能在護膚的細分賽道中再彎道超車。

未來國內(nèi)護膚品行業(yè)前景如何？如果想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028中國護膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國護膚品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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