行業(yè)分析 家電品類(lèi)成“雙11”大促重頭戲；蘇寧易購(gòu)“雙11”：取暖類(lèi)家電需求大漲

• 陳觀秋 2023年11月13日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng) 百度 1372 90
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數(shù)據(jù)顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購(gòu)的需求拉動(dòng)，今年“雙11”取暖類(lèi)家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。與此同時(shí)，“電火鍋”與“踢腳線(xiàn)”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

一年一度的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)日正式落下帷幕。家電品類(lèi)無(wú)疑是今年“雙11”大促的重頭戲。

在補(bǔ)貼政策和“雙11”大促的雙重刺激下，家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

11月12日，海爾智家、美的集團(tuán)等多家上市公司均公布了“雙11”戰(zhàn)報(bào)，拿下大家電、洗烘套裝等多品類(lèi)的全網(wǎng)第一。

從線(xiàn)上渠道來(lái)看，天貓發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11預(yù)售首小時(shí)，229個(gè)手機(jī)、家電品牌成交超去年全天。海爾、戴爾、vivo等158個(gè)品牌首小時(shí)同比去年增長(zhǎng)超100%。

蘇寧易購(gòu)“雙11”：取暖類(lèi)家電需求大漲

11月11日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《雙11電器消費(fèi)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購(gòu)”消費(fèi)持續(xù)走熱，全國(guó)線(xiàn)下核心門(mén)店客流同比提升6成。與此同時(shí)，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。

數(shù)據(jù)顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購(gòu)的需求拉動(dòng)，今年“雙11”取暖類(lèi)家電需求增長(zhǎng)迅猛，中央采暖、中央熱水器銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。與此同時(shí)，“電火鍋”與“踢腳線(xiàn)”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

蘇寧易購(gòu)方面表示，“雙11”期間門(mén)店綠色智能家電銷(xiāo)售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)131%，帶動(dòng)5萬(wàn)元以上品質(zhì)電器套購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)141%。美的集團(tuán)上述人士向記者透露，“雙11”美的系品牌融合線(xiàn)下超6000家門(mén)店，銷(xiāo)售額環(huán)比“618”增長(zhǎng)超80%。

另外，綁定組團(tuán)銷(xiāo)售成為家電、渠道商的重要銷(xiāo)售策略。參與“雙11”爭(zhēng)奪戰(zhàn)的頭部家電企業(yè)也通過(guò)品牌組團(tuán)等方式進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。其中，海爾智家除了主推“海爾”品牌外，還打造了面向不同細(xì)分市場(chǎng)的Leader和卡薩帝等品牌。此外，美的、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)也打出“團(tuán)”牌，以進(jìn)一步搶占細(xì)分市場(chǎng)。

家電行業(yè)分析

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)的快速發(fā)展與我國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

據(jù)此前報(bào)道，歐盟公布了碳邊境調(diào)節(jié)機(jī)制(CBAM)過(guò)渡期實(shí)施細(xì)則，2023年10月1日正式生效，標(biāo)志著歐盟積極推動(dòng)限制碳排放的進(jìn)程。這一法規(guī)不僅對(duì)歐洲企業(yè)產(chǎn)生深刻影響，還將對(duì)中國(guó)供應(yīng)商帶來(lái)挑戰(zhàn)?！癈BAM目前涉及的六個(gè)行業(yè)(電力、水泥、鋼件、化肥、鋁、氫)不包括家電，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)家電出口可能也會(huì)有所影響。” 一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

今年廣交會(huì)在疫情后，重新舉辦線(xiàn)下展。相比于今年春季舉行的第133屆廣交會(huì)，受益于國(guó)際航班增加、對(duì)外交往恢復(fù)，今年秋季舉行的第134屆廣交會(huì)的外商明顯增多。同時(shí)，隨著人民幣匯率的變化及海運(yùn)成本降低，有外商提出約8%~10%的降價(jià)要求。推出更多綠色智能產(chǎn)品、打造海外自主品牌，是中國(guó)家電出口行業(yè)提質(zhì)增效的應(yīng)對(duì)之策。

中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

相信隨著消費(fèi)者對(duì)健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來(lái)越多的智能、健康音符，助推價(jià)格上行、品類(lèi)擴(kuò)張，例如母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)、無(wú)菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲(chǔ)的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場(chǎng)上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn);還有近年來(lái)快速成長(zhǎng)的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車(chē)推廣使用的車(chē)載冰箱等。

報(bào)告對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了家電行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中國(guó)家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國(guó)家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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