彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析 花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：瀟湘晨報 北京商報 新華每日電訊 百度 956 60
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近日，隨著備受期待的雙十一預(yù)售正式拉開帷幕，市場上一年一度的大促銷活動也隨之打響。在首日的彩妝品類預(yù)售榜單中，外資品牌占據(jù)14個席位，而國貨品牌則有6個。然而，最令人矚目的變化莫過于去年榜上有名并排名第4的花西子，今年卻跌出了前20的榜單。

在國內(nèi)市場，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環(huán)比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

近日，隨著備受期待的雙十一預(yù)售正式拉開帷幕，市場上一年一度的大促銷活動也隨之打響。在首日的彩妝品類預(yù)售榜單中，外資品牌占據(jù)14個席位，而國貨品牌則有6個。

花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20

然而，最令人矚目的變化莫過于去年榜上有名并排名第4的花西子，今年卻跌出了前20的榜單。對于花西子而言沖擊不小，畢竟在2022年“雙11”開播4小時后，天貓彩妝排行榜中花西子排名第六。而在第一戰(zhàn)中就沒能拿到“開門紅”的花西子，意味著之后翻身的機(jī)會不會太多。

業(yè)內(nèi)人士表示，花西子產(chǎn)品未出現(xiàn)在黃金檔以及此前的眉筆事件或在一定程度上影響了此次花西子的銷量。

據(jù)悉，此前在李佳琦帶貨一款花西子眉筆時，直播間有網(wǎng)友質(zhì)疑“花西子的眉筆越來越貴了”。被李佳琦回懟“不要亂說，眉筆一直79元，國貨很難的。有時候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作?！?，此言論一出，引發(fā)廣泛熱議。

10月24日，時隔43天，花西子再次出現(xiàn)在李佳琦直播間。在李佳琦直播間的帶貨產(chǎn)品列表中，有三款是花西子旗下的產(chǎn)品，分別是357元的組合套裝、149元的粉餅以及129元的蜜粉。

據(jù)媒體報道，直播剛開啟，李佳琦直播間里的花西子空氣蜜粉、玉容紗粉餅和出水芙蓉組合就已分別被預(yù)定超過7000件、3000件及300組。截至24日晚11點(diǎn)30分，花西子售價129元的蜜粉預(yù)定已超80000單，149元的粉餅預(yù)定超30000單，357元的組合套裝預(yù)定超3000單，合計超過11萬單。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

李佳琦為花西子帶來的流量肉眼可見。2019年花西子銷售額為10億元;2020年突破了30億元。西部證券研報指出，2021年花西子實(shí)現(xiàn)銷售額54億元，較2018年約0.4億元銷售額提升超過100倍。另據(jù)上海證券研報，2017-2021年花西子市占率從0.3%提升至6.8%。

花西子聯(lián)合創(chuàng)始人飛慢也曾在采訪中承認(rèn)，花西子的銷售增長離不開與李佳琦的合作。

盡管這個成績相較之花西子自輿論風(fēng)波后不斷下滑的銷售額已經(jīng)回暖不少，但與去年的“輝煌戰(zhàn)績”還是相差甚遠(yuǎn)。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計未來出現(xiàn)負(fù)增長，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從面部彩妝類來看，底妝類彩妝仍是熱銷產(chǎn)品，2022年中國底妝市場規(guī)模已達(dá)480億元，2025年將突破600億元。

中百協(xié)會指出，一方面由于底妝市場相較于色彩彩妝來說進(jìn)入壁壘和客戶粘性較高，同時高單價的優(yōu)勢也助力底妝成為新的熱點(diǎn)細(xì)分品類，越來越多的新銳玩家選擇切入底妝這一賽道;另一方面由于消費(fèi)者教育的成功，底妝產(chǎn)品越來越成為一個剛需彩妝，整體滲透率不斷提高。供給增加、需求上升，兩方面加持使得底妝市場不斷擴(kuò)張。

美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場所。

近年來，中國彩妝產(chǎn)品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進(jìn)口彩妝等化妝品數(shù)量快速上升。

據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達(dá)104億日元(1美元約合145日元)，排名第三。今年上半年，日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現(xiàn)在熱播日劇《動物》，中國彩妝已悄然走入日本消費(fèi)者的日常生活。

日本美妝行業(yè)人士表示，大約三年前中國美妝產(chǎn)品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國品牌相比，中國彩妝品牌雖然進(jìn)入日本市場時間不長，但增長速度突出，發(fā)展勢頭還在進(jìn)一步增強(qiáng)。

彩妝行業(yè)報告對我國彩妝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了彩妝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多彩妝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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