高爾夫行業(yè)市場滲透率及未來發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2023年10月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 896 55
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高爾夫運動的普及，高爾夫市場規(guī)模的形成，促進了高爾夫球場、賽事活動等高爾夫核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也促進高爾夫教育、球場草坪、球場機械、球場建造設計、服裝、球具、用品等產(chǎn)品和服務的發(fā)展。

高爾夫運動被越來越多的人們視為最有益的休閑健身運動，使得人們對高爾夫產(chǎn)品消費具有持久性。另外，高爾夫運動不斷挑戰(zhàn)自我，挑戰(zhàn)新球場的特有消費文化使得很多高爾夫愛好者對這項運動終生追求，從而奠定了高爾夫產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的市場基礎。

高爾夫運動的普及，高爾夫市場規(guī)模的形成，促進了高爾夫球場、賽事活動等高爾夫核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也促進高爾夫教育、球場草坪、球場機械、球場建造設計、服裝、球具、用品等產(chǎn)品和服務的發(fā)展。

自然資源部數(shù)據(jù)顯示，2019年我國高爾夫球場數(shù)量從2018年的482家下降到478家，到2020年我國高爾夫球場數(shù)量449家。從國家清理整頓的情況看，截至2021年底累計關停高爾夫球場259個。2021年底，我國高爾夫球場數(shù)量約為430家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報告》顯示：

高爾夫球運動是利用不同的高爾夫球桿將高爾夫球打進球洞的一項運動項目。高爾夫球運動是一項具有特殊魅力的運動，讓人們在優(yōu)美的自然環(huán)境中鍛煉身體、陶冶情操、修身養(yǎng)性、交流技巧，被譽為“時尚優(yōu)雅的運動”。

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長、中國居民可支配收入的增加，以及高爾夫運動的普及，中國高爾夫運動市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。2020年，中國高爾夫行業(yè)市場規(guī)模達到了13.5億美元，同比增長了3.3%，低于2019年的4.4%。預計未來五年，中國高爾夫行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，年均增長率達到3.6%。

我國高爾夫產(chǎn)業(yè)包括上游制造、中游運營傳播以及下游高爾夫衍生產(chǎn)業(yè)。上游來看，主要是高爾夫球桿和高爾夫球的研究制造和高爾夫球場修建維護，其中高爾夫球桿和高爾夫球的研究制造是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動力源;中游包括主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播的賽事機構(gòu)和社會上自發(fā)組織的高爾夫俱樂部;下游高爾夫衍生業(yè)包括高爾夫旅游、高爾夫房地產(chǎn)、高爾夫酒店等。

高爾夫行業(yè)市場滲透率及未來發(fā)展空間分析

近年來，Z世代和α世代在消費者群體中逐漸占據(jù)主導地位，年輕消費者的需求，成為促進消費升級發(fā)展的重要動能。而在全球體育用品業(yè)發(fā)展放緩的當下，多家海外運動品牌調(diào)整企業(yè)策略，積極擁抱新興群體的體育用品消費需求，試圖打開更大的消費市場。

與此同時，在新型業(yè)態(tài)概念的成型與科技創(chuàng)新的雙重推動之下，海外的體育用品企業(yè)在產(chǎn)品和經(jīng)營模式方面都進入了全新發(fā)展時期。此外，隨著天氣回暖和賽事回歸，一些海外小眾運動參與度達到新高，迎來了全新的發(fā)展趨勢。

歐美等發(fā)達國家高爾夫滲透率較高，隨著人均收入水平的提高，我國高爾夫產(chǎn)業(yè)未來滲透率有較大成長空間。另一方面，高爾夫運動受高凈值人群青睞，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國高爾夫運動與水上運動和登山并列為第二大最受高凈值人群青睞的運動方式，占比達7.5%。截至2022年，國內(nèi)高爾夫球運動人數(shù)約為97.5萬人，同比上漲1.04%。

根據(jù)美國國家高爾夫基金會的數(shù)據(jù)，2022年球場上和球場外參與高爾夫運動的總?cè)藬?shù)達到4110萬人，比2021年的3750萬人增長10%。這一增長主要來源于球場外打球人數(shù)的增加。

2022年球場內(nèi)打球人數(shù)繼續(xù)增加，凈增50萬人達到2560萬人，增長了2%。過去三年，球場內(nèi)參與人數(shù)凈增130萬人，連續(xù)五年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。球場外打球人數(shù)增長了13%，達到2790萬人，首次超過球場內(nèi)打球人數(shù)。盡管參與人數(shù)穩(wěn)步增長，但總打球輪數(shù)卻不盡如人意。

在高爾夫球場打球的所有人群中，青少年占比為13%，而在場外參與高爾夫運動的人群中，18歲以下人群占比超過四分之一，遠超場內(nèi)玩家占比。

高爾夫用品主要包括高爾夫球桿、高爾夫球包、高爾夫用球、高爾夫服裝、高爾夫鞋、高爾夫帽子、高爾夫手套及相關配件等方面。2022年我國高爾夫用品行業(yè)市場規(guī)模約為34.42億元，其中，球桿和高爾夫服裝市場份額較大，二者合計市場占比達到近80%。

高爾夫在國際上已形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場。從全球各國的情況看，以高爾夫產(chǎn)業(yè)為核心，已經(jīng)形成了一個包括球桿球具、服裝、旅游業(yè)、房地產(chǎn)等相關的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球高爾夫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為529.6億美元，同比增長2.9%。其中歐洲及北美是高爾夫產(chǎn)業(yè)主要消費區(qū)域，近年來亞太地區(qū)市場發(fā)展迅速。隨著全球經(jīng)濟水平的不斷提升，消費者支付能力明顯增強，全球高爾夫產(chǎn)業(yè)有望從大眾消費領域得到快速發(fā)展的機遇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國高爾夫行業(yè)市場進行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報告》。報告在總結(jié)中國高爾夫行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國高爾夫行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為高爾夫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報告

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