跨境電商產(chǎn)品出海向品牌出海升級 跨境電商發(fā)展還將不斷擴容

• 黃江 2023年10月24日 來源：新浪 1368 90
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數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)690個，海外倉數(shù)量超1500個。

近年來，我國出口跨境電商蓬勃發(fā)展，新模式不斷涌現(xiàn)。越來越多制造業(yè)企業(yè)積極擁抱跨境電商，拓寬銷售渠道，從產(chǎn)品出海向品牌出海升級。同時，隨著跨境電商平臺和物流體系不斷完善，海外消費者采購習慣逐漸向線上轉移，跨境電商已成為不少外貿企業(yè)獲取訂單的重要途徑。

跨境電商產(chǎn)品出海向品牌出海升級

業(yè)內專家表示，國內跨境電商興起，給出海企業(yè)提供了全新商業(yè)基礎設施，為中國制造的轉型乃至形成獨特的全球競爭力提供了有力支撐。然而，跨境電商平臺僅憑價格優(yōu)勢越來越難以維持長期競爭力，不僅需要提供與海外平臺比肩的優(yōu)質產(chǎn)品和電商服務，也要探析當?shù)叵M者的消費習慣，進一步提升產(chǎn)品差異和競爭優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)690個，海外倉數(shù)量超1500個。

與此同時，我國跨境電商平臺已形成一定比較優(yōu)勢。比如，阿里巴巴已形成以天貓國際、考拉海購等為主的跨境進口平臺，以速賣通、國際站為主的跨境出口平臺;拼多多旗下跨境電商平臺TEMU已進入美國、澳大利亞、新西蘭、英國等30多個國家和地區(qū)。

跨境電商從過去作為外貿的“新業(yè)態(tài)”，發(fā)展到現(xiàn)在作為外貿的“新常態(tài)”，在拉動傳統(tǒng)外貿出口方面起到了越來越重要的作用，也為出口外貿創(chuàng)造了巨大的機會。

一方面，從區(qū)域覆蓋來看，跨境電商過去在珠三角和長三角相對集中，現(xiàn)在已經(jīng)慢慢覆蓋到了全國各地，也有越來越多區(qū)域供應鏈參加到跨境電商的出口。另一方面，跨境電商的活力也變得越來越強?？缇畴娚虆⑴c的主體，從最早以中小型賣家或是以銷售為主的中小型企業(yè)，發(fā)展到現(xiàn)在，有越來越多“產(chǎn)、研”一體化大型制造業(yè)企業(yè)揚帆出海。

跨境電商新業(yè)態(tài)新模式分析

在北京，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，發(fā)展活力日益凸顯。從市商務局獲悉，2023年1至5月，全市跨境電商進出口額同比增長約15%，隨著新的產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)投運，跨境電商發(fā)展還將不斷擴容。

在科園貿易跨境醫(yī)藥電商專用倉內，來自世界各地的進口醫(yī)藥產(chǎn)品整齊碼放在貨架上，電商平臺的訂單正源源不斷涌入。當消費者下單后，商品所在貨架的電子標簽便會亮起，并閃爍代表商品數(shù)量的數(shù)字，工作人員根據(jù)提示就能快速完成貨品揀選。貨品被裝進快遞箱后，就會進入自動分流系統(tǒng)，隨后裝車發(fā)貨，北京地區(qū)的消費者最快次日就能收到網(wǎng)購的進口醫(yī)藥產(chǎn)品。

“跨境醫(yī)藥電商專用倉自去年10月投入使用以來，大大提高了包裹的出倉效率。”科園貿易相關負責人介紹，在2020年北京獲批成為跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點城市后，公司為參與試點的電商平臺提供進口和倉關服務，起初使用的是原有倉庫，隨著業(yè)務規(guī)模的增長，又專門新建了4000余平方米的跨境醫(yī)藥電商專用倉。

跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品是北京“兩區(qū)”建設中的一次重大政策突破，近3年來，試點規(guī)模持續(xù)擴大，參與試點的電商平臺已增至6家。市商務局數(shù)據(jù)顯示，2023年1至5月，北京跨境電商的醫(yī)藥產(chǎn)品進口額突破億元。“這項政策有力促進境外消費回流，為我們帶來了新的增長點?！痹圏c企業(yè)表示。

政策創(chuàng)新的同時，依托航空“雙樞紐”，北京的跨境電商產(chǎn)業(yè)也不斷擴容。

毗鄰首都機場的天竺綜保區(qū)內，一座嶄新的跨境電商產(chǎn)業(yè)園近日啟動運營。園區(qū)內的倉儲用房每棟都有三層，東西兩側各有一條盤道與卸貨平臺相連，貨運車輛可通過盤道直接到達各層卸貨平臺，企業(yè)還可以根據(jù)自身需求設置常溫庫或冷庫。

“在制定建設方案時我們就充分考慮到土地資源稀缺的現(xiàn)狀，按照國際化標準建設，有效提升單位面積土地的經(jīng)濟效益?！弊鳛樵摦a(chǎn)業(yè)園的投資者和服務商，東久新宜集團相關負責人介紹，園區(qū)總建筑面積達20萬平方米，集合了跨境電商分撥、貿易結算、展示交易、城市配送等功能，為跨境電商企業(yè)提供全套服務。

東南亞的美食正越來越多地端上國人餐桌。在大興機場臨空經(jīng)濟區(qū)，新加坡南洋跨境電商運營中心加速建設中。該項目預計利用外資約1.3億美元，待2024年一季度投入運營后，將引進東南亞地區(qū)的海鮮、水果等產(chǎn)品，進一步豐富北京高端生鮮消費供給，給消費者帶來新體驗。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

無錫市，是長三角地區(qū)跨境電商綜試區(qū)代表城市，不斷構建適應跨境電商行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)圈，助力全市穩(wěn)外貿、優(yōu)結構、增活力的作用不斷突顯。

此次峰會期間，阿里國際站和無錫市綜試辦聯(lián)合開展的“無錫品牌數(shù)字出?！睂ｍ椥袆右舱絾印０⒗锇桶蛧H站中國供應商及跨境供應鏈總經(jīng)理王添天介紹稱，這一行動分為三部分：對于中小外貿企業(yè)更多幫助商家做好線下培訓服務，讓這些商家首先能夠從數(shù)字化外貿經(jīng)營視角建立良好的認知和基礎的能力;在產(chǎn)品方面，幫助商家在包括營銷服務、供應鏈服務等國際站經(jīng)營方面，形成更簡單的服務產(chǎn)品，讓商家上手成本更低，上手學會的周期更短;幫助商家建立對外貿發(fā)展長期的信心。

今年前5個月我國進出口總值16.77萬億元

海關總署6月7日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)海關統(tǒng)計，今年前5個月，我國進出口總值16.77萬億元人民幣，同比(下同)增長4.7%。其中，出口9.62萬億元，增長8.1%;進口7.15萬億元，增長0.5%;貿易順差2.47萬億元，擴大38%。

今年5月，我國單月進出口3.45萬億元，增長0.5%。其中，出口1.95萬億元，下降0.8%;進口1.5萬億元，增長2.3%;貿易順差4523.3億元，收窄9.7%。

美國貿易逆差擴大

美國商務部數(shù)據(jù)，4月份商品和服務貿易逆差環(huán)比擴大23%至746億美元。其中，商品和服務貿易進口增長1.5%至3236億美元，出口下跌3.6%至2490億美元。汽車和零部件、工業(yè)用品、手機和其他家庭用品的進口增加，而石油和珠寶的出口下降。

貿易逆差擴大意味著貿易將拖累第二季度國內生產(chǎn)總值。雖然這反映了對外國生產(chǎn)商的依賴上升，但進口增加也說明消費品需求堅挺。

跨境電商平臺統(tǒng)一征收17%流轉稅

日前，巴西全國各州及聯(lián)邦區(qū)財政秘書委員會(Comsefaz)一致決定，將對網(wǎng)絡零售平臺上的境外商品統(tǒng)一收取17%的商品與服務流轉稅(ICMS)。該政策已正式遞交巴西財政部。

該委員會主任奧爾塔(André Horta)表示，巴西各州政府以及聯(lián)邦政府的技術人員們將在未來的幾天內共同就這一措施進行討論。他說道：“我們將繼續(xù)進行與這項法案其他相關措施的談判，該法案將通過對境外產(chǎn)品稅收的正?；瑸榘臀鞯谋就凉編砀喔偁幜?。”

奧爾塔指出，作為政府“稅收合規(guī)計劃”的一部分，境外網(wǎng)購商品17%的ICMS統(tǒng)一稅率尚未生效，因為實施這一措施還需要正式的商品與服務流轉稅(ICMS)更改條款。他補充道，由于各州適用的稅率都不同，所以選擇了17%的“最低常見稅率”。

跨境電商出海熱度不減

過去三年，全球跨境貿易受到疫情的沖擊和影響，經(jīng)歷過一些趨勢上的轉變。通過相關數(shù)據(jù)可以看到，在疫情初始和高峰階段時，尤其是海外市場，越來越多的消費零售從線下轉移到線上，進一步推動了全球貿易向跨境電商的傾斜。2020到2021年，跨境電商經(jīng)歷了一輪爆發(fā)性成長，這個現(xiàn)象主要是由于線下轉線上的替代效應所引發(fā)的。

進入后疫情時代以后，世界經(jīng)濟逐漸恢復常態(tài)化。根據(jù)消費市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)的統(tǒng)計，雖然后疫情時代的電商增長速度比疫情期間有所下降，但仍然是全球跨境貿易方面的重要驅動力，預計到2027年將占到所有零售增長的47%。

此外，跨境電商發(fā)展態(tài)勢也依然強勁。PayPal貝寶2022年BorderlessCommerce Report調研顯示，意大利、西班牙、墨西哥 、巴西、新加坡等市場有超過70%以上參與調研的消費者會選擇跨境網(wǎng)購。從跨境電商和跨境支付的全球市場上看，歐美發(fā)達經(jīng)濟體仍然是主要市場。PayPal貝寶中國商戶跨境交易數(shù)據(jù)顯示，過去一年跨境支付增長最高的歐洲成熟市場前三位分別是德國、西班牙和法國。

從跨境電商和跨境支付的交易品類上看，海外消費者最喜歡從中國商家購買的品類是時尚類和電子類產(chǎn)品。后疫情時代，旅游行業(yè)復蘇最快，與旅行相關的跨境支付增長超50%。

中小企業(yè)成為跨境電商出海的生力軍

近年來，中國采取的一系列穩(wěn)外貿措施讓進出口方面呈現(xiàn)出一定的韌性。根據(jù)海關總署統(tǒng)計，今年前4個月，中國進出口總值13.32萬億元，同比增長5.8%。2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%，比整體外貿增速高出2.1%。

從2021年國務院提出加快發(fā)展外貿新業(yè)態(tài)新模式開始，跨境電商行業(yè)借助政策優(yōu)勢迅速發(fā)展，已經(jīng)成為當前穩(wěn)外貿促增長方面的一大亮點。中國的中小企業(yè)是跨境電商出海的生力軍，在跨境電商貿易中扮演著越來越重要的角色。為了幫助中國商家，特別是中小企業(yè)參與全球經(jīng)濟，PayPal China貝寶中國也在不斷加強中國商家和PayPal貝寶全球消費者的互聯(lián)互通，積極推動更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，大力支持中國企業(yè)走出去。

《2023-2028年中國跨境電商系統(tǒng)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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