短視頻平臺發(fā)力“賣藥”?藥店行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查分析2023

• 陳觀秋 2023年10月24日 來源：廣州日報 證券日報 百度 1215 79
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快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》于10月7日生效。據(jù)了解，九州通、好藥師、華潤三九等知名企業(yè)已入駐平臺、嘗試賣藥。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國藥店企業(yè)遍地開花，一大批優(yōu)秀的藥店迅速崛起，逐漸成為藥店行業(yè)中的翹楚，如國藥一致、老百姓、大參林、一心堂、益豐藥房、同仁堂等。

相關(guān)報告顯示，超過84.3%的藥店在積極擁抱數(shù)智化，以線上線下融合的數(shù)智化服務(wù)為特征，越來越多的中小連鎖藥店、單體藥店引入門店小程序、入駐送藥平臺。

短視頻平臺發(fā)力“賣藥”?

近年來，大眾購物包括購藥方式變得更為多元化，線上平臺已經(jīng)成為藥品零售重要渠道之一。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著短視頻平臺的崛起，如何打開新興電商平臺的營銷渠道，實現(xiàn)更全面的全渠道融合，成為藥品零售企業(yè)研究的課題。

快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》于10月7日生效。據(jù)了解，九州通、好藥師、華潤三九等知名企業(yè)已入駐平臺、嘗試賣藥;無獨有偶，抖音發(fā)布的最新規(guī)則也顯示出門檻放開態(tài)度，后續(xù)或吸引更多藥店、藥企進駐。《公告》強調(diào)，OTC(非處方藥)類目暫不支持準(zhǔn)入快分銷與自播。此外，《公告》還表示：觸碰7類“紅線”任意一類，將收回商家OTC經(jīng)營權(quán)限并扣罰保證金。

與此同時，抖音此前更新的《非處方藥準(zhǔn)入品牌清單》已覆蓋片仔癀、濟民可信、揚子江等474個品牌，產(chǎn)品涉及解熱鎮(zhèn)痛用藥、心腦血管用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、胃腸用藥、皮膚用藥、維礦營養(yǎng)等18個子集品類。據(jù)悉，今年抖音發(fā)布了新版《【藥品】類目管理規(guī)范》。在《規(guī)范》中，平臺對非處方藥采取定向準(zhǔn)入方式——先接收商家入駐申請，再審查許可后才許可其經(jīng)營。據(jù)了解，與此前不接受申請的情形相比，抖音目前的準(zhǔn)入范圍明顯擴大。

廣州某知名藥房負責(zé)人認為，近期短視頻平臺釋放新信號能吸引更多藥店、藥企進駐，從而推動醫(yī)藥電商進入新一輪紅利發(fā)展周期。頭部短視頻平臺擁有龐大用戶流量，與消費者具有極強互動性，有望彌補部分傳統(tǒng)電商平臺的短板。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藥店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，通常需要將多學(xué)科的知識技術(shù)加以整合與應(yīng)用。藥物研發(fā)對企業(yè)技術(shù)要求非常高，而且需要長時間的經(jīng)驗積累。創(chuàng)新藥在研發(fā)環(huán)節(jié)需經(jīng)過靶點確認與篩選、藥物合成等多項臨床前研究與多期的臨床研究。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)需不斷提升工藝水平，以實現(xiàn)生產(chǎn)效率的提高，每一個環(huán)節(jié)都是對藥企技術(shù)實力的嚴(yán)格考驗。

2022年，我國頒布了一系列政策推動醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。藥品管理方面，國家藥監(jiān)局發(fā)布《中華人民共和國藥品管理法實施條例(修訂草案征求意見稿)》，提出在科技立項、融資、信貸、招標(biāo)采購、支付價格、醫(yī)療保險等方面支持和鼓勵醫(yī)藥企業(yè)對藥物創(chuàng)新的積極性，且明確鼓勵兒童用藥品及罕見病藥品的研制和創(chuàng)新。

藥店行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查分析

藥店行業(yè)格局較為分散，集中度提升空間大，大型連鎖藥房在采購量、采購品類數(shù)量上獲更大議價權(quán)，而中小藥店供應(yīng)鏈承壓。由此，零售藥店存在行業(yè)集中度提升，處方外流兩大核心趨勢。

我國醫(yī)藥零售行業(yè)競爭日趨激烈，而在充分競爭的市場環(huán)境下，規(guī)模效益是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，完善的營銷網(wǎng)絡(luò)及采購渠道能夠有效降低運營成本，提升經(jīng)營效率。

隨著我國醫(yī)藥零售行業(yè)一系列改革政策的落地與市場環(huán)境的逐步規(guī)范，行業(yè)市場前景日益看好，大量社會資本進入并助力行業(yè)兼并重組進程不斷加快。其中，大型零售連鎖藥店憑借其營銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的優(yōu)勢，在行業(yè)整合中扮演主導(dǎo)者的角色，逐步呈現(xiàn)“單體-中小連鎖-大連鎖”的發(fā)展趨勢。

由于藥品是一種特殊商品，藥品的安全性和有效性直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全。所以與傳統(tǒng)的獨立藥店相比，連鎖藥店更容易被消費者信賴和接受。

源達信息研報顯示，在我國醫(yī)藥分家、處方藥外流等多重政策影響下，醫(yī)藥零售的市場規(guī)模結(jié)構(gòu)將逐漸發(fā)生變化。各個連鎖藥店企業(yè)在藥店數(shù)量拓展上或?qū)⑦M一步加速，行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)加速擴張。

在服務(wù)方面，上市連鎖藥店開始加大企業(yè)的“數(shù)智化”建設(shè)，以加強對跨多個區(qū)域“萬店”業(yè)務(wù)的管理，包括高效整合供應(yīng)鏈資源、提升線上營銷體系精準(zhǔn)度滿足個性化需求、加強倉儲網(wǎng)絡(luò)的信息化建設(shè)等方面。

《“十四五” 藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》也提出，到 2025 年，培育形成 5-10 家超500億元的藥品零售連鎖企業(yè)，藥店百強企業(yè)市占率超65%，藥店連鎖率接近 70%，藥店行業(yè)仍有很大發(fā)展空間。

報告對我國藥店市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了藥店前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等，報告還對藥店市場風(fēng)險進行了預(yù)測。

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  2023-2028年藥店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，藥店市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，藥店企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，藥店行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些藥店細分市場仍有...

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