漢服怎么成了年輕人的“心頭好”　漢服行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 423 21
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如果你想了解漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的

據(jù)《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來中國(guó)漢服市場(chǎng)快速發(fā)展，至2025年其市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。

在互聯(lián)網(wǎng)賦能之下，漢服的“出圈”呼喚著這一產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)，整個(gè)漢服行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⑦~入“千億”時(shí)代。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，河南現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量躍至全國(guó)第二，僅次于陜西。今年前8月，河南新增漢服相關(guān)企業(yè)140余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)超800%，其中3月份是該省漢服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)高峰。

如果你想了解漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

如今，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時(shí)尚風(fēng)潮。與此同時(shí)，越來越多的人投資漢服銷售市場(chǎng)，與漢服相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也成為新的亮點(diǎn)。

在高考結(jié)束和暑假到來，無論是畢業(yè)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)還是聚會(huì)休閑，都成為年輕人在這個(gè)假日的必選項(xiàng)。而進(jìn)到城市景點(diǎn)或者跨越山河湖海，選擇什么樣的穿搭自然是頭等大事。

京東服飾數(shù)據(jù)顯示，漢服在今年以來始終保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不止年輕人喜愛漢服，更多年齡階段的消費(fèi)者選擇漢服作為時(shí)尚出行穿搭。今年6月至今，京東服飾漢服成交額同比去年增長(zhǎng)超200%。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

隨著改革開放的不斷深入，漢服行業(yè)正在與社會(huì)的發(fā)展更加緊密地結(jié)合，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中有了更大的發(fā)展空間。近幾年來，漢服的消費(fèi)群體逐漸定位年輕消費(fèi)者，漢服用料、款式、工藝等也日新月異，各種新款漢服不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)活躍度不斷提升。

逢年過節(jié)，漢服愛好者成群結(jié)隊(duì)出游，成為各個(gè)景區(qū)標(biāo)配的亮麗風(fēng)景?，F(xiàn)在，漢服熱也被帶到大洋彼岸，在異文化環(huán)境中繼續(xù)生根發(fā)芽。

從產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)看，賣出全國(guó)1/3漢服的曹縣，最大的優(yōu)勢(shì)便是制造業(yè)發(fā)達(dá)，借助電商走出一片天地。在這座魯西縣城，漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過70%。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有3500家漢服相關(guān)企業(yè)，超1000家注冊(cè)于2019年。

據(jù)大唐不夜城的工作人員介紹，隨著文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2023年以來街區(qū)體驗(yàn)唐裝漢服的游客明顯增多，地處西安大唐不夜城中段的壹洋堂購(gòu)物中心 ，商場(chǎng)里近七成的商鋪打造成了漢服體驗(yàn)館，從漢服租賃、妝造服務(wù)到漢服跟拍，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)人密切合作，幫現(xiàn)代人進(jìn)入盛唐時(shí)光。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。1-4月份，曹縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)79.29億元，其中服飾類網(wǎng)絡(luò)零售額近40億元。

據(jù)數(shù)據(jù)，截至目前以“漢服”作為檢索關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)企業(yè)達(dá)7222家，成立時(shí)間在1年內(nèi)的1045家，注冊(cè)資本1000萬元的企業(yè)達(dá)157家。曹縣全縣已有服裝加工企業(yè)1805家(2023年新增24家)，印花企業(yè)98家(2023年新增4家)，繡花企業(yè)241家(2023年新增9家)。服裝加工企業(yè)的增加也隨之帶動(dòng)相關(guān)設(shè)備的需求量的增長(zhǎng)，如裁剪縫紉設(shè)備10834臺(tái)(2023年新增350臺(tái))、高檔印花機(jī)器917臺(tái)(2023年新增34臺(tái))、繡花機(jī)器3658臺(tái)(2023年新增82臺(tái))。

在數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年，漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到125.4億元的快速增長(zhǎng)，未來漢服市場(chǎng)也將有較大的上行空間。

2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，同比增長(zhǎng)13.2%。此外，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，漢服生產(chǎn)基地山東曹縣，漢服銷售額達(dá)到10.38億元，實(shí)現(xiàn)歷年來同期新高。1-4月份，曹縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)79.29億元，其中服飾類網(wǎng)絡(luò)零售額近40億元。

而根據(jù)《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)，漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已超過1000萬人，同比增長(zhǎng)14.4%。2021年我國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。以十三余為代表的頭部服裝加工廠商對(duì)產(chǎn)業(yè)語境下的漢服相關(guān)概念及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行了深入探討。并且正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈打造，助推漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)發(fā)展。

漢服行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際影響力的不斷提升，以及文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，加上“國(guó)潮風(fēng)”強(qiáng)勢(shì)崛起，新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服迎來“井噴”時(shí)刻。漢服文化也逐漸從“小眾審美”走向“大眾認(rèn)同”，小產(chǎn)業(yè)已經(jīng)撬動(dòng)大市場(chǎng)，漢服熱也催生了漢服經(jīng)濟(jì)。

今年6月至今，十三余品牌的漢服成交額同比增長(zhǎng)超9倍。

同時(shí)，漢服的色彩及款式更豐富，高飽和度顏色讓漢服更加有層次，黃色、紅色、紫色成為今夏漢服最受歡迎的多巴胺顏色。

據(jù)估計(jì)，到2025年，中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到630億元左右。

四川大學(xué)教授蔡尚偉指出，漢服的發(fā)展需要“守正創(chuàng)新”，先要了解漢服及其背后的中華文化邏輯，再將服飾進(jìn)行創(chuàng)意加工。而對(duì)漢服文化未來的發(fā)展，蔡尚偉教授表示，漢服文化推廣不是目的，而是推動(dòng)中華文化自信的一種手段。不僅如此，對(duì)于發(fā)展?jié)h服文化的城市來說，也是一次特殊化的推進(jìn)。

總之，中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，未來發(fā)展機(jī)遇巨大，只要各個(gè)品牌能夠及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，抓住新的發(fā)展機(jī)遇，漢服行業(yè)的發(fā)展前景將會(huì)更加樂觀。

未來，欲了解更多關(guān)于漢服行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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