2023年國(guó)內(nèi)教育產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年9月4日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 百度 1416 93
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傳感技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)媒體……新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，持續(xù)拓寬和提升傳統(tǒng)教育工具和方式，實(shí)現(xiàn)情境感知、學(xué)習(xí)分析、決策支持等教育服務(wù)，讓學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)方式智能多元。

傳感技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)媒體……新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，持續(xù)拓寬和提升傳統(tǒng)教育工具和方式，實(shí)現(xiàn)情境感知、學(xué)習(xí)分析、決策支持等教育服務(wù)，讓學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)方式智能多元。開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，電子教育產(chǎn)品銷(xiāo)售再度火爆。數(shù)據(jù)顯示，7月份至8月份早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)。其中，早教益智消費(fèi)額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)188%，學(xué)生平板、電子詞典、電紙書(shū)、點(diǎn)讀機(jī)等產(chǎn)品銷(xiāo)量也有不同程度的增長(zhǎng)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技水平的提升，家用教育智能硬件產(chǎn)品類(lèi)型不斷豐富，并加速滲透至人們的日常學(xué)習(xí)生活場(chǎng)景中。針對(duì)幼兒早期教育的早教機(jī)產(chǎn)品，以其可愛(ài)的動(dòng)物或卡通人物造型受到孩子喜愛(ài)，再加上基本的語(yǔ)音交互能力，在幼兒?jiǎn)⒚山逃习l(fā)揮了較大作用。

國(guó)內(nèi)教育產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

在京東平臺(tái)，有專(zhuān)門(mén)為電子教育設(shè)立一個(gè)耳機(jī)類(lèi)目，歸屬在數(shù)碼大類(lèi)中，包括電子詞典、錄音筆、電紙書(shū)、復(fù)讀機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)/筆、學(xué)生平板、翻譯機(jī)等類(lèi)型的產(chǎn)品。今年上半年(1月至7月)，電子教育產(chǎn)品整體的線上增長(zhǎng)明顯，京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)260萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)47%;銷(xiāo)售額超過(guò)21億元，同比增長(zhǎng)52%。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，科大訊飛的整體占比相對(duì)領(lǐng)先。8月22日，科大訊飛也發(fā)布了2022上半年的財(cái)報(bào)，整體來(lái)看，進(jìn)軍C端的電子教育產(chǎn)品也成為科大訊飛的一大優(yōu)勢(shì)。其次可以看到，有道、小度、步步高、阿爾法蛋、BOOX、華為等品牌也有上榜。

目前，電子教育產(chǎn)品的整體均價(jià)并不低?？梢钥吹?，千元以上是市場(chǎng)主流，3000元以上的占比高達(dá)30%。

針對(duì)K12教育研發(fā)的智能學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)平板等則具有相對(duì)完備的教學(xué)教輔功能，正在成為學(xué)生和家長(zhǎng)的好幫手。這些專(zhuān)為學(xué)齡兒童設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)機(jī)主要搭載各類(lèi)學(xué)習(xí)軟件，并為家長(zhǎng)開(kāi)通了聯(lián)絡(luò)和監(jiān)控功能，可以指導(dǎo)兒童正確利用電子設(shè)備進(jìn)行學(xué)習(xí)和社交。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)教育產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，我國(guó)教育硬件市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是K12教育智能硬件市場(chǎng)增速迅猛。2020年受疫情影響，學(xué)生居家學(xué)習(xí)，對(duì)教育硬件設(shè)備的需求陡增;在教育減負(fù)、提質(zhì)增效的要求下，學(xué)習(xí)類(lèi)智能硬件已經(jīng)逐漸成為學(xué)生剛需。以學(xué)習(xí)機(jī)為例，2020 年來(lái)自熱門(mén)電商渠道的銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)十億元，規(guī)模上升40%。

教育智能硬件是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等技術(shù)，通過(guò)人機(jī)協(xié)同、軟硬件一體化滿足學(xué)習(xí)者個(gè)性學(xué)習(xí)需求的電子終端。產(chǎn)品形態(tài)脫胎于復(fù)讀機(jī)、點(diǎn)讀筆、電子詞典等教育電子產(chǎn)品。學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)減少，學(xué)生自學(xué)場(chǎng)景加強(qiáng)，讓便捷性、交互性、智能性強(qiáng)的教育智能硬件更受歡迎，使用場(chǎng)景、目標(biāo)用戶、產(chǎn)品形態(tài)不斷延展。

從形態(tài)上區(qū)分，教育硬件分為有屏和無(wú)屏兩大類(lèi)。有屏產(chǎn)品如教育電腦、教育平板、智能臺(tái)燈等，主要從屏幕上進(jìn)行交互。另一類(lèi)無(wú)屏產(chǎn)品涵蓋品類(lèi)更多，例如打印機(jī)、音箱等等。

隨著科技進(jìn)步，一些傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)用具也被賦予了新的功能。一款智能臺(tái)燈具備搜索功能，寫(xiě)作業(yè)時(shí)遇到不認(rèn)識(shí)的單詞就可以搜一搜。部分智能臺(tái)燈還擁有內(nèi)置攝像頭，家長(zhǎng)可以遠(yuǎn)程幫孩子檢查作業(yè)。

我們的報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)教育產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)化教育布局，主要進(jìn)入智能燈、智能筆等領(lǐng)域。以科大訊飛、華為為代表的智能科技公司則展現(xiàn)出強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，產(chǎn)品不僅覆蓋智能筆、學(xué)習(xí)機(jī)等領(lǐng)域，還向智能陪伴、編程機(jī)器人等領(lǐng)域拓展。

電子詞典、學(xué)生平板、手寫(xiě)板、翻譯機(jī)、智能打印機(jī)、點(diǎn)讀筆/機(jī)、掃描筆等銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。其中，智能手寫(xiě)筆、翻譯筆等智能硬件憑借數(shù)據(jù)采集和學(xué)情分析能力，成為支撐個(gè)性化學(xué)習(xí)的產(chǎn)品主力。

不僅產(chǎn)品升級(jí)，電商平臺(tái)也愈加重視開(kāi)學(xué)季蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)宣傳的投入力度不斷增加。商家們將大量與校園生活相關(guān)的智能產(chǎn)品加入促銷(xiāo)清單中，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

我們對(duì)教育產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)教育產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)教育產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了教育產(chǎn)品行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多教育產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)教育產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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