珠寶直播市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展及市場(chǎng)格局

• 吳亞楠 2023年9月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，7月在抖音主播帶貨榜中前三名均來自珠寶行業(yè)，月成交額均突破5億元，前十名中則有一半被珠寶主播占領(lǐng)。這些只有百萬粉絲的賬號(hào)撬動(dòng)了上億的銷售額，超過了粉絲數(shù)達(dá)千萬的東方甄選等機(jī)構(gòu)大號(hào)。

珠寶直播或成帶貨之王

如今，短視頻平臺(tái)上的帶貨之王是誰?答案不是李佳琦，不是羅永浩，也不是董宇輝，而是珠寶主播。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，7月在抖音主播帶貨榜中前三名均來自珠寶行業(yè)，月成交額均突破5億元，前十名中則有一半被珠寶主播占領(lǐng)。這些只有百萬粉絲的賬號(hào)撬動(dòng)了上億的銷售額，超過了粉絲數(shù)達(dá)千萬的東方甄選等機(jī)構(gòu)大號(hào)。

今年以來，珠寶直播電商商家吸引消費(fèi)者的手段愈發(fā)多種多樣，以限時(shí)秒殺撿漏為主，除此之外，珠寶直播電商商家還喜歡以科普、講解為手段吸引消費(fèi)者，珠寶直播越來越火熱。

珠寶直播市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

8月28日，據(jù)第三方平臺(tái)顯示，直播帶貨榜單中排名前兩位的均為珠寶直播間，第一名銷售額超過6000萬，第二名銷售額超過2000萬，近一周前20名中有8個(gè)是珠寶直播間。從數(shù)據(jù)和排名上來看，珠寶直播也正在成為直播帶貨平臺(tái)吸引消費(fèi)者的一大手段。

“原價(jià)1999，如今只要99”，“虧本賣了，高貨39.9上50單”。在大火的背后，問題不斷涌現(xiàn)出來，此前“珠寶退貨率90%”沖到熱搜第一位。

這幾年珠寶線上化水平迅速提升，依靠秒殺、撿漏等手段，讓不少消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。有商家指出，2019年最開始入局的時(shí)候退貨率只有10%，消費(fèi)者很清醒知道自己要什么，如今隨著行業(yè)爆發(fā)，流量越大，套路越多，退貨率飆升，珠寶直播的口碑越來越差。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年珠寶首飾定制行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展起于1982年，經(jīng)歷10年的黃金發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)階段。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)是財(cái)富象征及審美追求的象征，以金銀首飾為主。近年來，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，中國(guó)把珠寶首飾及有關(guān)物品的制造歸入工藝品及其他制造業(yè)(國(guó)統(tǒng)局代碼C24)中的工藝美術(shù)品制造中，其統(tǒng)計(jì)4級(jí)碼為C2438。珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

2020年以來，古法金首飾的盛行，推動(dòng)黃金珠寶首飾市場(chǎng)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，零售市場(chǎng)對(duì)古法金飾品需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由此也進(jìn)一步帶動(dòng)其他黃金首飾品類消費(fèi)的增長(zhǎng)。國(guó)潮文化、精湛的工藝、時(shí)尚的款式和設(shè)計(jì)，使得古法金飾品、時(shí)尚金飾成為老中青三代普遍喜愛的貴金屬首飾。黃金首飾市場(chǎng)掀起新的消費(fèi)熱潮。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長(zhǎng)12.29%。今年5月5日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年第一季度，中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄。

新消費(fèi)需求“助燃”了彩色寶石市場(chǎng)的火熱，量?jī)r(jià)齊升、銷售火爆、一“寶”難求的消費(fèi)現(xiàn)象頻見報(bào)端。據(jù)中寶協(xié)基金市場(chǎng)調(diào)研顯示，2023上半年，國(guó)內(nèi)全品類彩色寶石價(jià)格平均漲幅在30%—50%不等，大克拉或相對(duì)稀有的寶石價(jià)格漲幅則高達(dá)100%—150%。紅寶石、藍(lán)寶石等貴重寶石平均克拉單價(jià)上漲約30%，至2萬元至3萬元間，小眾品類中的芬達(dá)石、海藍(lán)寶石、摩根石等寶石，平均克拉單價(jià)上漲也在10%—30%之間，其中鉻碧璽、“絕地武士”尖晶石等品類，受到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)格局

現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，未來市占率將向優(yōu)質(zhì)品牌集中。目前我國(guó)整體上珠寶首飾行業(yè)集中度較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)珠寶首飾前五大品牌市占率總計(jì)為34.3%，市場(chǎng)集中度仍有較大的提升空間。其中周大福所占市場(chǎng)份額最高，占比11.8%;老鳳祥緊隨其后，所占市場(chǎng)份額為7.9%，排名第二;其他珠寶企業(yè)如豫園股份、夢(mèng)金園等也都擁有一定的市場(chǎng)份額。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。珠寶首飾行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多珠寶首飾行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年珠寶首飾定制行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年珠寶首飾定制行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  珠寶首飾定制行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶首飾定制行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、珠寶首飾定制市場(chǎng)供需求狀況、珠寶首飾定制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和珠寶首飾定制主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、珠寶首飾定制市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有...

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