網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前景分析：我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達 8.45 億

• 方蔓桃 2023年8月26日 來源：百度 650 37
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如果你想了解網(wǎng)絡購物行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年版網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我

2022年網(wǎng)絡零售繼續(xù)保持增長，成為擴大內(nèi)需、拓展消費的重要力量。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，按可比口徑計算，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

農(nóng)村電商物流業(yè)務量連續(xù)上漲。6月，農(nóng)村電商物流業(yè)務量指數(shù)為128.4點，比上月增長3.3個點。農(nóng)村電商業(yè)務量增速超過25%，已基本恢復到疫情前水平。

如果你想了解網(wǎng)絡購物行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年版網(wǎng)絡購物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國網(wǎng)絡購物行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡購物行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網(wǎng)絡零售又叫網(wǎng)絡購物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。目前，以京東、蘇寧易購等為代表的全品類經(jīng)營的橫向一體化B2C類型和凡客誠品等為代表的縱向一化專營類B2C類型以及淘寶、聚美優(yōu)品等為代表的C2C類型，是當前網(wǎng)絡零售市場的主要形態(tài)。

專家表示，電商物流指數(shù)持續(xù)走高，反映出網(wǎng)絡商品零售市場供需兩端延續(xù)復蘇態(tài)勢。電商物流業(yè)務量持續(xù)增長說明需求在穩(wěn)步擴張，其中，農(nóng)村電商需求保持良好增長勢頭。

中國物流與采購聯(lián)合會表示，今年上半年，中國電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計回升5.5和2.3個點，并且時隔20個月重回110點以上，反映出當前網(wǎng)絡購物消費復蘇趨勢進一步鞏固。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發(fā)展的良好項目。

網(wǎng)上購物就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門。

2022年,無論是直播機構(gòu)、電商平臺還是主播們,都在打破邊界。雙十一前后,羅永浩等抖音主播相繼出現(xiàn)在淘寶直播間,主播們跨平臺直播成為趨勢。貨架電商和內(nèi)容電商模式正在不斷融合。淘寶直播正在加大對直播的內(nèi)容投入,抖音也在加碼貨架商城。

中國網(wǎng)上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，同時穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。2022年，中國網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺的監(jiān)測顯示，2022年全國網(wǎng)絡零售市場主要呈現(xiàn)四大特點：一是部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤發(fā)布2023中國網(wǎng)絡零售Top 100榜單顯示，本次網(wǎng)絡零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%。其中，京東、阿里、唯品會位居前三名。

2022年，擴內(nèi)需促消費政策推動網(wǎng)絡零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。中國網(wǎng)上零售額2022年達13.79萬億元，同比增長4%。實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;過去一年，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.1%、3.5%、5.7%。飲食類消費品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長，同時穿著與日常生活用品類保持穩(wěn)定增長。

東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。

從網(wǎng)絡購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網(wǎng)絡購物拉動整體網(wǎng)絡購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。其中，至2022年12月，我國網(wǎng)絡支付用戶規(guī)模達11億，較2021年12月增長781萬，占網(wǎng)民整體的85.4%。

網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前景分析

從我國網(wǎng)絡零售行業(yè)滲透率情況來看，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡零售行業(yè)規(guī)模的不斷擴張，我國網(wǎng)絡零售滲透率也隨之不斷增長，由2015年的13.53%增長至2020年的30%。2021年由于疫情被有效控制，實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速復蘇，我國網(wǎng)絡零售滲透率略微有所下降。

截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達 8.45 億，較021年12月增長 319萬，占網(wǎng)民整體的 79.2%。

伴著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革持續(xù)推進，數(shù)字經(jīng)濟已成為當前最具活力、最具創(chuàng)新力、輻射最廣泛的經(jīng)濟形態(tài)，是國民經(jīng)濟的核心增長極之一。網(wǎng)絡零售作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展推動著行業(yè)規(guī)模的擴張，行業(yè)規(guī)模的增長相應的也促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達39.2萬億元，同比增長9.5%。

網(wǎng)絡購物平臺數(shù)據(jù)顯示，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎(chǔ)上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡替代率有望進一步提高，將進一步驅(qū)動網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展。

電子商務行業(yè)作為加速推動服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力，近年來國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，鼓勵、規(guī)范電子商務行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡零售作為電子商務重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

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