文娛體育會展消費迎政策利好 文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年8月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1427 94
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今年以來，電影市場穩(wěn)步向好。國家電影局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元，遠超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較1

近年來，在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育等發(fā)展態(tài)勢強勁，市場主體日趨多元，多家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)深入布局，積極打通游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容傳播產(chǎn)品，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新活力，文娛領(lǐng)域以IP為核心的運作，更是有效地促進了全產(chǎn)業(yè)鏈的加速。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費主力，90后消費者個性鮮明，同時更愿意為正版付費，超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂社交業(yè)態(tài)的競爭和壓縮，消費者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

文化娛樂行業(yè)的發(fā)展會受到多方面影響，合理分析，把握時機，才能有長足發(fā)展。如今國家政策大力鼓勵和支持數(shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，另一方面，全球地緣政治因素也會對出版文娛產(chǎn)業(yè)造成影響。

從文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現(xiàn)優(yōu)化升級。從文化娛樂細分領(lǐng)域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，文化娛樂整體投資趨于穩(wěn)定。文化娛樂視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，文化娛樂帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，文化娛樂超200億的投資額占據(jù)榜首。

文娛體育會展消費迎政策利好

7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》(以下簡稱《措施》)，《措施》提出“促進文娛體育會展消費”?！洞胧诽岢觯涌鞂徟裙ぷ鬟M度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。對此，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認為，審批效率的提升，對于電影、游戲、演出等都是利好消息，將推動產(chǎn)品供給數(shù)量的增加，滿足文化消費者多元的消費需求。

今年以來，電影市場穩(wěn)步向好。國家電影局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。另外，截至8月1日，暑期檔(6月1日-8月31日)總票房已突破130億元，遠超2022年同期水平。傳媒影視板塊漲幅較好，數(shù)據(jù)顯示，1月3日至8月1日，A股傳媒影視板塊上漲15.4%。

在線下娛樂方面，演唱會、音樂節(jié)扎堆舉辦，觀眾消費意愿提升。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，演出票房收入118.13億元，觀眾人數(shù)4038.44萬人次。與此同時，今年動漫展也迎來爆發(fā)。在Comicup(魔都同人祭)、Bilibili World(B站線下嘉年華)、ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)等動漫游戲行業(yè)大型展會都已落幕的情況下，Bilibili購票平臺顯示，8月份-9月份即將開展的動漫展會數(shù)量超過100個。舉辦城市也從上海、深圳、廣州等熱門城市，逐漸向河北、河南等地蔓延。

業(yè)界人士表示，電影市場的回暖，在暑期檔更加明顯。加快審批則可以進一步擴大優(yōu)秀文藝作品的市場供給，引領(lǐng)整個文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)域走向精品化、市場化。文娛線下市場的恢復(fù)，并非簡單的復(fù)蘇，而是從過去粗放型向垂直細分領(lǐng)域進行探索和形成增量市場。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

黨的十九屆五中全會提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”，對文化建設(shè)作出頂層設(shè)計和規(guī)劃，并明確提出到2035年建成文化強國這一時間表。在國家整體導(dǎo)向與高動蕩的外部環(huán)境雙重作用下，文娛產(chǎn)業(yè)的融合與重塑加速，線下流量進一步向線上集中，直接拉升了直播、短視頻等新興文娛業(yè)態(tài)的消費時間;產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，出版?zhèn)髅健⒂耙晞勇?、長短視頻、直播、體育、游戲、旅游等各業(yè)態(tài)相互聯(lián)動并深度跨界融合，形成“泛娛樂”生態(tài)。

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點，新興細分領(lǐng)域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2022-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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