2023研學旅行行業(yè)市場分析：研學游吸引不少資本入局 多家上市旅企的官方平臺都已上線研學系列產(chǎn)品

• 陳觀秋 2023年7月27日 來源：證券日報 中工網(wǎng) 中國旅游報 1197 77
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研學游集“學”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業(yè)等多家上市旅企的官方平臺都已上線研學系列產(chǎn)品。

研學旅行行業(yè)市場如何？這個夏天，研學游成為旅游市場一抹亮麗的風景線。

研學游集“學”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業(yè)等多家上市旅企的官方平臺都已上線研學系列產(chǎn)品。在中青旅官網(wǎng)看到，國內(nèi)不同研學游路線的價格在6000元/人至20000元/人不等，國外的部分研學項目40000元/人起步，與常規(guī)旅行線路不同的是，上述產(chǎn)品除了安排旅游景點觀賞外，還會從人文、歷史、生態(tài)等方面寓教于樂。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國研學游市場整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，至2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業(yè)30000多家，科普教育、文博院館、紅色游學、文化遺址類研學路線很受歡迎。

研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈分析

研學旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點的研學旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。

研學產(chǎn)業(yè)鏈的上游是研學旅行的根本，包括基地、營地設(shè)計、建設(shè)和相關(guān)設(shè)備、裝備生產(chǎn)等，是整個研學旅行產(chǎn)業(yè)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，研學基地建設(shè)及其相關(guān)配套措施直接影響到研學旅行的成效，需要根據(jù)市場和時代需求，為研學消費者提供多樣化、個性化和品質(zhì)化的服務(wù)。

研學產(chǎn)業(yè)鏈的中游是研學旅行的載體，負責對研學活動的宣傳與推廣，包括各地旅行社、教育培訓機構(gòu)、留學機構(gòu)和銷售平臺等，它是聯(lián)系研學旅行目的地和家校溝通的橋梁，要不斷提升研學旅行產(chǎn)品對于青少年的綜合吸引力。

研學產(chǎn)業(yè)鏈的下游是研學旅行的主體，包括學校和學生家長，以及知識性旅行和教育旅行有需求的其他群體。

業(yè)界認為，研學旅行之所以能熱起來，關(guān)鍵在于能彌補校內(nèi)教育的不足，讓學生在實踐中更深入地掌握知識，是“讀萬卷書”和“行萬里路”的深度融合。研學旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補關(guān)系，其獨特的學習方式也要求研學旅行指導師具備控場、應(yīng)變、授課等能力。

研學旅行市場需求調(diào)研

據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，四分之三的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。其中，七成左右通過學校和教育機構(gòu)參與研學旅行。從參加研學旅行的意愿看，70%的人期望旅行時長是6—10天，人均花費能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等熱門旅游城市受訪者中，愿意參與研學旅行的達七成以上。

來自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學旅行的主力消費人群，國內(nèi)名校研學旅行以及歷史文化類的線路最受家長們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國內(nèi)研學旅行的熱門目的地，美國、英國、法國、意大利等則是出境研學旅行的熱門目的地。

中研研究院出版的《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告報告》顯示

隨著素質(zhì)教育理念的深入和旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業(yè)規(guī)模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內(nèi)研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據(jù)不完全估算，研學旅行市場總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規(guī)模將進一步擴大。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，至2026年這一賽道的市場規(guī)模將超2000億元。不過，當前正處于野蠻生長期的研學游如何進一步規(guī)范發(fā)展令人深思。

如何讓研學既“游”又“優(yōu)”?專家表示，從入局者的角度來看，企業(yè)在拓展研學游的時候，還是要注意幾個方面，一是要真材實料，不能是為了旅游做研學游，而是要有創(chuàng)新的課程內(nèi)容，滿足學生學習的需求。二是保障措施很重要，安全、健康尤其重要，這要求相關(guān)企業(yè)高度重視和做好全過程安全保障。

該行業(yè)如何突破目前瓶頸?更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告報告》。報告在總結(jié)中國研學旅行行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國研學旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為研學旅行企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  研學旅行研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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