香薰消費(fèi)力崛起 香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景

• 吳亞楠 2023年7月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 469 24
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新消費(fèi)觀念影響下，愿意為取悅自己付費(fèi)的年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感、東方美學(xué)、情緒氣味等頗為看重，進(jìn)一步催生香薰香氛市場(chǎng)崛起。

香薰消費(fèi)力崛起

隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，化妝品行業(yè)逐漸從低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。數(shù)量和價(jià)格都在上漲，化妝品行業(yè)的繁榮不斷得到推動(dòng)。

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛(ài)美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。新消費(fèi)觀念影響下，愿意為取悅自己付費(fèi)的年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感、東方美學(xué)、情緒氣味等頗為看重，進(jìn)一步催生香薰香氛市場(chǎng)崛起。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛(ài)美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰可以加速體內(nèi)新陳代謝，促進(jìn)活細(xì)胞再生，增強(qiáng)身體免疫力，進(jìn)而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂(lè)，鼻間嗅入清新甜美的花香， 沁入骨髓，暗香浮動(dòng)，令您擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。

隨著生活質(zhì)量的提升，香薰品類(lèi)逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴(kuò)香石、香氛片……在新消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)下，Z世代已成為香薰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。與海外市場(chǎng)相比，我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國(guó)本土香薰可通過(guò)搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍。

市場(chǎng)需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費(fèi)欲，而具有獨(dú)特“東方味”的品類(lèi)一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線(xiàn)下門(mén)店亦掀起選購(gòu)熱潮。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊(yùn)含的天然植物精油，燃燒時(shí)散發(fā)出怡人清香。

香薰精油還有多種治療用途，它能加速細(xì)胞的新陳代謝，加強(qiáng)免疫系統(tǒng)，排除細(xì)胞內(nèi)毒素。香薰液元素精細(xì)，成分活躍，故能深入真皮層，經(jīng)血液運(yùn)送氧氣、水分、營(yíng)養(yǎng)給細(xì)胞，其滲透力是其他護(hù)膚品所不能媲美的。亦因?yàn)橄戕咕褪前俜职俚奶烊划a(chǎn)品，所以，比起人工制造的化學(xué)元素，更為皮膚所接受。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴(lài)進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷(xiāo)售渠道分為線(xiàn)上和線(xiàn)下，目前以線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售為主，占比68%，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比32%。香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店可分為香薰集合店、香薰專(zhuān)賣(mài)店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開(kāi)設(shè)香薰線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店的主要選擇，占比達(dá)53%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長(zhǎng)28.3%。2021年，我國(guó)香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長(zhǎng)20.5%。

根據(jù)目前我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進(jìn)行估算，截至2021年底，我國(guó)香薰行業(yè)人員規(guī)模約達(dá)200000人，中國(guó)香薰行業(yè)人員數(shù)量分布結(jié)構(gòu)如下圖所示。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達(dá)66%。根據(jù)對(duì)我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國(guó)香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1712億元。

受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。

香薰消費(fèi)市場(chǎng)投資

不少香薰香氛品牌列席明星網(wǎng)紅直播間人氣銷(xiāo)售品類(lèi)，引消費(fèi)者紛涌購(gòu)買(mǎi)。有國(guó)內(nèi)知名香氛品牌曾創(chuàng)下“6小時(shí)直播成交額破221.8萬(wàn)，品牌抖音號(hào)增粉超37萬(wàn)”“上架3秒就被搶空”的戰(zhàn)績(jī)，同時(shí)品牌店鋪搜索量大幅提升。季節(jié)性品類(lèi)有望在特殊節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突圍，一位業(yè)內(nèi)人士表示，秋冬來(lái)臨后，看好香薰蠟燭銷(xiāo)量上揚(yáng)。

據(jù)了解，Z世代女性是香薰消費(fèi)的主力客群，從消費(fèi)反饋來(lái)看，味道好聞且使心情愉悅、擺放顯高級(jí)感、安神助眠、精致優(yōu)雅、提升了生活的幸福感等被頻繁提及。悅己消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香薰產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿Α?/p>

香薰行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)香薰行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了香薰市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，香薰行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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