政策力促家居消費提升 家居行業(yè)向綠色化、智能化邁進(jìn)

• 黃江 2023年7月14日 來源：新浪 600 34
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隨著房地產(chǎn)市場發(fā)展逐漸走向成熟，存量房屋交易將占據(jù)主要地位，將逐步釋放舊房翻新、家居以舊換新等消費需求，推動泛家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

家居消費政策有望提振終端銷售，出口鏈條估值低位值得關(guān)注。促進(jìn)家居消費政策文件將于近日印發(fā)，有望提振家居終端銷售。疊加二手房銷售與新房竣工上半年較高的增速，有望推動未來家具需求向好。

家居消費行業(yè)迎來政策“及時雨”

伴隨著國務(wù)院常務(wù)會議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》，家居消費對整體內(nèi)需的提振作用獲得認(rèn)可，整個家居行業(yè)迎來政策“及時雨”。

據(jù)了解，此次政策重點鼓勵將高質(zhì)量發(fā)展融入家居消費理念，重心從房屋的數(shù)量轉(zhuǎn)向安居的質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)要打好政策“組合拳”，鼓勵家居行業(yè)向綠色化、智能化邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)指出，當(dāng)前不少家居企業(yè)因受弱復(fù)蘇、地產(chǎn)數(shù)據(jù)波動等影響處于估值低位，而國常會就促進(jìn)家居消費的若干措施后續(xù)落地后，有望提振市場信心。

隨著房地產(chǎn)市場發(fā)展逐漸走向成熟，存量房屋交易將占據(jù)主要地位，將逐步釋放舊房翻新、家居以舊換新等消費需求，推動泛家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

北京2023年1-5月二手房成交量700.5萬方，累計同比增長20.1%，深圳2023年1-5月深圳二手房累計成交131.0萬方，累計同比增長79.7%。22年年末陸續(xù)出臺地產(chǎn)寬松政策，均為房地產(chǎn)業(yè)提供了良好的政策環(huán)境，家居建材市場受益明顯。

政策力促家居消費提升

今年以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，促消費一攬子措施逐步細(xì)化。6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費和餐飲業(yè)出臺針對性的配套舉措，持續(xù)辦好消費活動。隨后，國家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺恢復(fù)和擴(kuò)大消費的政策，持續(xù)改善消費環(huán)境，釋放服務(wù)消費潛力。

7月6日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人束玨婷在會上表示，近期商務(wù)部會同相關(guān)部門在深入調(diào)研基礎(chǔ)上，起草了促進(jìn)家居消費政策文件，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費場景、改善消費條件、優(yōu)化消費環(huán)境等方面提出具體舉措，將于近日印發(fā)。

而在此前，中央在家居領(lǐng)域出臺的系列政策主要圍繞推廣環(huán)保家具、鼓勵家具家裝下鄉(xiāng)、以舊換新、優(yōu)化供給等方面。業(yè)內(nèi)指出，這是政策第一次將視角由原來的家電放在“家居”消費上。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2007年12月至2013年1月，政策曾推動過四期家電下鄉(xiāng)活動，被稱為“第一次”家電下鄉(xiāng);2022年7月國常會提出在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，被認(rèn)為是“第二次”，其間還組織過2022年試點、2023年進(jìn)一步深入推進(jìn)的綠色建材下鄉(xiāng)活動。而本次國常會的倡導(dǎo)，從鄉(xiāng)到鎮(zhèn)到城，范圍更廣。

據(jù)了解，家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期的重要組成部分，包含家裝、定制、軟體等一系列細(xì)分領(lǐng)域。家居消費不僅包括傳統(tǒng)的建材和家電，還包含飾品、燈具、廚衛(wèi)、設(shè)計、智能化、清潔、園藝等眾多消費。

中信建投指出，2021年我國家居建材行業(yè)市場規(guī)模超過4.2萬億元，提振家居消費有助于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

據(jù)悉，去年由于疫情反復(fù)及房地產(chǎn)市場下行影響，家居、建材行業(yè)度過了極為艱難的一年。今年以來，伴隨保交樓政策推進(jìn)及前期延期項目陸續(xù)釋放，家居公司工程業(yè)績表現(xiàn)回暖，3月份時，多家龍頭公司工程訂單增速維持雙位數(shù)增長。

家居消費群體品牌定位年輕化

目前的家居消費群體中，年齡31-40歲的青年群體占比高達(dá)49.7%。面對年輕消費群體“Z世代”的崛起，眾多參展家居企業(yè)積極搶攻個性化定制賽道，在布展陳設(shè)和新品發(fā)布方面愈發(fā)貼近年輕受眾的生活方式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家居消費市場主流客群的變化，不少企業(yè)順勢推出年輕化子品牌和產(chǎn)品，原創(chuàng)設(shè)計與全屋智能將是布局新消費的關(guān)鍵所在。

位于廣交會展館A區(qū)的米蘭納展廳，外墻大膽前衛(wèi)的配色格外吸人眼球。作為索菲亞(002572)旗下的互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，這次亮相廣州建博會的2023系列新品，基于年輕人喜好推進(jìn)整家定制和門墻柜一體化設(shè)計。該品牌事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉在接受記者采訪時指出，目前整家市場已達(dá)萬億規(guī)模，潛力無限，新世代消費者將是米蘭納的目標(biāo)受眾，未來會持續(xù)帶來更符合年輕人生活方式的定制家居產(chǎn)品。

說起家居“潮牌”，好萊客(603898)算是近年來深耕年輕消費群體的家居企業(yè)代表之一。萊住作為好萊客旗下的時尚品牌，在本屆廣州建博會迎來了首秀。置身萊住展廳，以主題場景重構(gòu)的00后時尚家居風(fēng)格明顯，本屆展會推出“玩法”空間、“懶法”空間、“簡法”空間，這三種不同的生活方式體現(xiàn)了“Z世代”對家居空間的要求。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰認(rèn)為，萊住始終堅守自己的時尚定位和用戶標(biāo)簽，真正服務(wù)好剛需群體，打造“年輕人的第一個家”。

同樣關(guān)注年輕消費群體的還有頭部上市家居企業(yè)曲美家居(603818)，歷經(jīng)30多年的發(fā)展歷程，該企業(yè)以品牌煥新為主線，在展會現(xiàn)場正式發(fā)布了全新的VI識別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8，加速推進(jìn)品牌年輕化。曲美家居董事長趙瑞海表示，此次選擇在建博會上發(fā)布視覺識別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)?！癦世代”日益成為家居市場主流客群，更加年輕化的品牌形象將更符合年輕人的審美趣味。

《2023-2028年中國家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國家居建材行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  家居建材行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居建材未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家居建材行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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