美瞳行業(yè)市場前景分析2023

• 陳澤芳 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 393 19
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調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復(fù)購的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品

據(jù)了解，“美瞳”這個(gè)詞是強(qiáng)生公司的注冊商標(biāo)，其他都應(yīng)該被稱作“彩片”。但中國消費(fèi)者已習(xí)慣將兩者視為一體。2004年，強(qiáng)生率先在隱形眼鏡外圈添加了色素層，“美瞳”產(chǎn)品因此誕生。2015年中國開放線上正規(guī)渠道銷售，美瞳開始正式進(jìn)入電商平臺。與此同時(shí)，新一代消費(fèi)者成長起來，曾經(jīng)的“非主流”成為了主流。美瞳，開始呈現(xiàn)出了原來所沒有的商業(yè)價(jià)值。

在大量美妝博主的種草教育之下，美瞳美妝化趨勢突顯。如今的美瞳，不僅要放大眼睛，要個(gè)性，還要配妝配衣服，講究整體搭配，還講究氛圍感。走純欲風(fēng)的畫“無辜狗狗眼”、“仙女落淚妝”，搭配大直徑棕色美瞳;追求“混血感”、辣妹風(fēng)，藍(lán)的灰的綠的各色小直徑美瞳戴上可以說就成功一半了。數(shù)據(jù)顯示隨著95后成為彩瞳消費(fèi)的主力人群，小眾色系開始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍(lán)色、粉色和綠色。

據(jù)中研研究院《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

美瞳生產(chǎn)以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產(chǎn)，品牌商中僅強(qiáng)生安視優(yōu)、視康、海昌等，擁有自主生產(chǎn)能力。模壓工藝、調(diào)色工藝等是美瞳生產(chǎn)的主要技術(shù)壁壘。同時(shí)，因其屬于三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，對工藝環(huán)境、質(zhì)控體系及產(chǎn)品注冊均有較高的要求。目前境內(nèi)市售美瞳的產(chǎn)地主要是臺灣(占比約50%)、境內(nèi)生產(chǎn)商占比不到10%。

目前，美瞳產(chǎn)業(yè)也存在不少問題。美瞳，專業(yè)名稱為“角膜接觸鏡”，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在我國作為第三類醫(yī)療器械管理，上市前需取得《醫(yī)療器械注冊證》，其生產(chǎn)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》，經(jīng)營需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》。美瞳市場的消費(fèi)群體龐大，產(chǎn)品的利潤率也高，年輕人對相關(guān)產(chǎn)品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長潛力。疫情是導(dǎo)致本土美瞳行業(yè)熄火的主要原因。整個(gè)新消費(fèi)行業(yè)在2022年都陷入到了失意和困境之中。

近日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營行為專項(xiàng)整治行動的通知》(以下簡稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內(nèi)組織開展為期3個(gè)月的規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營行為專項(xiàng)行動。在專項(xiàng)整治行動的開展之下，我國美瞳市場或?qū)⒂瓉碇匦孪磁啤?/p>

彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細(xì)分。伴隨妝容化風(fēng)潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。在資本的加持下，從傳統(tǒng)的眼鏡行業(yè)到新興的美瞳品牌，再到也想入場分一杯羹的美妝品牌，美瞳賽道已愈來愈擁擠，美瞳的市場也似乎比大家想象中的要大。從企查查數(shù)據(jù)來看，我國美瞳行業(yè)企業(yè)數(shù)量在近五年高速增長。

美瞳行業(yè)市場前景分析2023

當(dāng)前美瞳已成為“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱單品，市場迎來了爆發(fā)期。統(tǒng)計(jì)顯示，約有3.3萬余家企業(yè)從事美瞳領(lǐng)域業(yè)務(wù)，其中銷售型企業(yè)占比達(dá)到95%。根據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，相比口紅20%的復(fù)購率，美瞳的復(fù)購率高達(dá)30%至50%。新銳企業(yè)“蓄勢而起”，為美瞳行業(yè)帶來了規(guī)范化發(fā)展的新動力。可以肯定的是，隨著國家監(jiān)管趨嚴(yán)以及頭部企業(yè)在規(guī)范化教育方面的共同努力，大眾健康消費(fèi)意識將逐漸覺醒，美瞳行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”速度加快，或?qū)⒂瓉斫】蛋l(fā)展新機(jī)遇。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)，有32.9%的消費(fèi)者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復(fù)購的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購率。相比于完美日記、花西子等新興國貨美妝品牌20%的復(fù)購率而言，美瞳品牌的復(fù)購率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國美妝市場發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類的產(chǎn)品需求便開始涌現(xiàn)。而與日本相比，中國彩瞳市場才剛剛起步。過去五年中國彩瞳市場的復(fù)合年均增長值高達(dá)41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國僅有3.5%-4%的滲透率，未來還有非常大的成長空間。中研普華預(yù)測，2025年美瞳市場的銷售額預(yù)計(jì)可超過500億。很多人都認(rèn)為，未來我國極大可能會成為全球美瞳消費(fèi)的主要市場。

美瞳行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對美瞳行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值。美瞳市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年美瞳產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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