《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，核心是以人民健康為中心，并提出到2030年，超重、肥胖人口增長速度明顯放緩。與此同時，我國居民對體重管理的問題愈發(fā)重視，有著強烈的減肥需求。普遍認為，肥胖癥與包括2型糖尿病、心臟病、某些癌癥的發(fā)生存在密切關(guān)聯(lián)。這也導(dǎo)致了減肥藥市場的需求旺盛。
隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，加上不合理的膳食結(jié)構(gòu)、不良生活方式等出現(xiàn)，肥胖已成為公共衛(wèi)生焦點問題。從肥胖人群數(shù)量來看，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2020年全球肥胖癥患病人數(shù)達12.11億人，較2019年增加了0.58億人。其中2020年中國肥胖癥患病人數(shù)達2.20億人，較2019年增加了0.10億人。
肥胖的防治以疾病的三級預(yù)防和治療為基本原則，包括生活方式干預(yù)、服用減肥藥物、減重手術(shù)等。根據(jù)《中國居民肥胖防治專家共識》針對超重/肥胖成年人規(guī)范化治療流程圖，當BMI在24.0至27.9范圍，推薦僅通過生活方式干預(yù)(如營養(yǎng)干預(yù)、運動干預(yù)等)進行治療;當單純性肥胖且BMI≥35.0，或BMI≥24.0且伴有至少1項代謝異常，或BMI≥28.0且伴有至少1種慢性病時，推薦使用藥物治療;僅當BMI≥35.0且伴有至少1種慢性病時，考慮手術(shù)治療。
飲食干預(yù)是控制超重及肥胖的基礎(chǔ)手段。不同飲食結(jié)構(gòu)會對超重及肥胖產(chǎn)生影響，隨著人們對肥胖癥發(fā)病機制和飲食結(jié)構(gòu)的認知不斷深入，產(chǎn)生了多種飲食干預(yù)措施。其中輕食與代餐作為健康減重的飲食方案，備受新一代年輕人推崇。
不過，有研究指出，代餐確實可以有效減輕體重，降低體脂，但如果吃得不對，反而容易傷害人的身體，甚至?xí)綔p越肥。代餐中的各類營養(yǎng)素含量多少都會被削減，如果長期吃代餐，而忽視了必要營養(yǎng)素的攝入，那么體內(nèi)營養(yǎng)不均衡，機能運作受阻，依然是達不到減肥效果的。
代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間取代部分或全部正餐食物的營養(yǎng)需要，專門加工配制而成的一種控制能量食物;“輕食”是食物的一種形態(tài)，以低脂、低熱量、少鹽少糖為特色，且富含高纖維和營養(yǎng)。
手術(shù)治療可有效控制體重，但是手術(shù)治療主要針對中重度肥胖成人，且可能導(dǎo)致多種并發(fā)癥，目前公眾的接受程度仍較低。目前主流的減重手術(shù)治療方式包括袖狀胃切除手術(shù)、胃旁路手術(shù)、胃束帶手術(shù)、胃內(nèi)水球等。據(jù)中國肥胖代謝外科數(shù)據(jù)，2021年中國共開展減重手術(shù)2.52萬臺，減重手術(shù)數(shù)量在過去幾年增速較快，與基數(shù)龐大的肥胖人群相比，減重手術(shù)的滲透率仍極低。
減肥瘦身產(chǎn)品行業(yè)市場需求及發(fā)展前景
隨著時代的發(fā)展，快節(jié)奏的工作狀態(tài)成為了大眾生活的常態(tài)。過勞肥、熬夜、失眠、久坐成疾等一系列“工作病”引起了大眾對健康的關(guān)注度直線上升。與此同時，在信息時代，社交媒體作為重要的信息流通承載體，加速了人們身材意識的產(chǎn)生。
問題也隨之而來，大眾對健康需求提升，對健康話題的關(guān)注度也必然上升，但話題之中不乏一些聳人聽聞的減肥廣告和故事，無限放大肥胖和健康問題，從而引發(fā)產(chǎn)生焦慮。加之“一個人在幾周內(nèi)就減掉了多少多少斤”等事例分享，往往給人們營造一種“可以容易且快速減肥”的錯覺，如若實際執(zhí)行效果與之相反，將會助推更多焦慮情緒的產(chǎn)生。與此同時，大量“以瘦為美”的審美標準，讓人們對減肥有了更迫切的需求，焦慮程度也隨之到達了頂峰。
近年來，市場涌現(xiàn)出很多減肥產(chǎn)品和方法，不乏運動、節(jié)食、健身器械、代餐、藥物和綜合健康瘦身管理APP等方式。調(diào)研顯示，大多數(shù)減肥者認為減肥期間難以忍受饑餓與美食的誘惑，通過運動減肥的方式也難以堅持，而吃藥減肥更會對身體造成巨大傷害、得不償失。
這說明肥胖人群往往在嘗試多種減肥方法后，依然難以有效控制體重，縱觀整個減肥市場，科學(xué)減肥知識和方法普及率尚低。如何在科學(xué)指引下幫助消費者安全、輕松減肥，且不反彈，已成為消費者選擇減肥產(chǎn)品的主要痛點。
我國有超過50%的成年居民超重或肥胖，6歲至17歲、6歲以下兒童青少年超重/肥胖率分別達到19%和10.4%;18歲以上居民肥胖率16.4%，超重率34.3%。對于超重和肥胖患者的體重控制已成為迫切的臨床需求。
相比龐大的肥胖人群，截至目前，國內(nèi)的減肥藥僅奧利司他這一款藥于2001年獲國家藥監(jiān)局批準上市，2007年被批準為減肥非處方藥。作為一款非處方藥，2021年，奧利司他僅網(wǎng)上藥店渠道銷售就超10億元，碧生源、海正藥業(yè)等多家公司均有生產(chǎn)。
減肥產(chǎn)品零售市場銷售規(guī)模復(fù)合增長率為2.0%，市場較為平穩(wěn)且減肥產(chǎn)品資源更加向優(yōu)勢品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長較為迅猛，化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場，減肥產(chǎn)品份額上升至四成。減肥產(chǎn)品市場銷售規(guī)模復(fù)合增長率為2.0%，減肥產(chǎn)品市場較為平穩(wěn)。減肥產(chǎn)品銷售規(guī)模有10.5%的滑落，隨著醫(yī)藥市場持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥產(chǎn)品市場也漸漸向優(yōu)勢品牌集中。
目前中國健康瘦身市場的新興方式分為三大類，包括：居家小型健身器械、代餐產(chǎn)品和健康瘦身線上服務(wù)(APP、小程序等線上平臺)，需求量較大，未來發(fā)展空間巨大。代餐產(chǎn)品：常見的有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等，代表品牌有五谷磨房、Wonderlab、中糧等。
超重率和肥胖率逐年上升，人們對于健康的認知加深，們對瘦身產(chǎn)品需求量增大。在市場刺激下，健康瘦身產(chǎn)品品類逐漸多樣化，品牌間的競爭逐年加劇。未來，企業(yè)要著重打造差異化產(chǎn)品，為用戶提供更加個性化、智能化、場景化的產(chǎn)品服務(wù)，才能在賽道中持續(xù)跑贏。
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2023-2028年版健身器材產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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吳智聰
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