2023積木行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)現狀分析報告

• 黃文玉 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網 1266 82
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木有助于開發(fā)智力，訓練孩子手眼協(xié)調能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協(xié)會數據，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會調查數據，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

據天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》，目前積木品類市場規(guī)模已達百億，僅2022年“6·18”預售階段，該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之，積木也成為中國潮玩行業(yè)發(fā)力的重點品類。放眼潮玩大類，積木的特殊性在于，其創(chuàng)新和發(fā)展不是靠品牌方單一推動，而是品牌與用戶之間，合力創(chuàng)新，共造奇跡。

積木行業(yè)市場競爭格局分析

世界上最早的積木誕生于歐洲，它的作者是被譽為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發(fā)明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是現在所說的幼兒教具。我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協(xié)會數據，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。

樂高品牌認知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達69%，其他品牌的市場份額都比較低。根據數據顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

數據顯示，2020年樂高在中國積木市場的市占率達到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，樂高中國線下店數量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

積木火熱的原因之一是該品類可以非常迅速地與熱點相結合，讓產品的玩法、內涵更加豐富。這點在2021年深圳玩具展上體現得很充分，如貝樂迪的“B.Duck”系列積木，沒有單純地復刻IP形象，而是加入了如舞獅、燈籠等元素;悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了AR(增強現實)技術，用手機APP識別不同裝扮的孫悟空，便可以看到對應的動畫片情節(jié)。

《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，積木是消費者購買最多的品類，在國內玩具市場中占比16%，市場規(guī)模超130億。發(fā)展雖快，但具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾，中國積木市場缺乏“本土教育者”，導致消費者存在認知缺位。

我國作為玩具出口大國，是全球玩具產業(yè)的主要供應國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。

我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會調查數據，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

國產積木品牌的異軍突起

受樂高影響，國產積木近幾年被國內的玩具賽道挖掘發(fā)展，以高性價比的特點俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上，國產積木更貼合中國文化和國人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優(yōu)質IP，還有山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)等獨家資源，俐智積木推出過西游記系列產品，拼奇推出了武林外傳聯(lián)名款。

國產積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠的法寶。一批國內積木企業(yè)敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創(chuàng)設計，受到消費者喜愛。與國際品牌相比，國產積木也更具價格優(yōu)勢。

業(yè)內人士表示，中國積木既是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。基于供應鏈實力與文化洞察力，國內積木品牌具有充足能力，做出高品質且更貼合國內消費者文化審美趣味的產品。

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