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2023積木行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)現狀分析報告

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具,一般在每一表面裝飾著字母或圖畫,容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式,可開發(fā)兒童智力,可拼成房子,各種動物等。

積木行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具,一般在每一表面裝飾著字母或圖畫,容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式,可開發(fā)兒童智力,可拼成房子,各種動物等。

積木有助于開發(fā)智力,訓練孩子手眼協(xié)調能力,積木中的排列,接合,環(huán)形,對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時,孩子一定要涉及到比例,對稱等問題,這就有利于孩子數學概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象,綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

我國玩具市場空間龐大,根據中國玩具協(xié)會數據,我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元,年復合增長率為8.82%。根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會調查數據,2020年,消費者購買拼插積木類玩具的最多,占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二,占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類,占比12.6%。

據天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》,目前積木品類市場規(guī)模已達百億,僅2022年“6·18”預售階段,該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。隨之,積木也成為中國潮玩行業(yè)發(fā)力的重點品類。放眼潮玩大類,積木的特殊性在于,其創(chuàng)新和發(fā)展不是靠品牌方單一推動,而是品牌與用戶之間,合力創(chuàng)新,共造奇跡。

積木行業(yè)市場競爭格局分析

世界上最早的積木誕生于歐洲,它的作者是被譽為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發(fā)明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的,也就是現在所說的幼兒教具。我國玩具市場空間龐大,根據中國玩具協(xié)會數據,我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元,年復合增長率為8.82%。

樂高品牌認知深入人心,為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中,樂高一家獨大,以絕對的市占率排名榜首,2020年市場占比高達69%,其他品牌的市場份額都比較低。根據數據顯示,2020年,樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%,龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低,均未超過5%。

數據顯示,2020年樂高在中國積木市場的市占率達到42.3%,較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年,樂高中國線下店數量從90家激增至231家,在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示:

積木火熱的原因之一是該品類可以非常迅速地與熱點相結合,讓產品的玩法、內涵更加豐富。這點在2021年深圳玩具展上體現得很充分,如貝樂迪的“B.Duck”系列積木,沒有單純地復刻IP形象,而是加入了如舞獅、燈籠等元素;悅創(chuàng)的“大鬧天宮”系列加入了AR(增強現實)技術,用手機APP識別不同裝扮的孫悟空,便可以看到對應的動畫片情節(jié)。

《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,積木是消費者購買最多的品類,在國內玩具市場中占比16%,市場規(guī)模超130億。發(fā)展雖快,但具有廣泛知名度與渠道力的品牌寥寥無幾,中國積木市場缺乏“本土教育者”,導致消費者存在認知缺位。

我國作為玩具出口大國,是全球玩具產業(yè)的主要供應國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長,2020年出口總額達334.9億美元,比上年增長7.5%。

我國玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長,2020年出口總額達334.9億美元,比上年增長7.5%。根據中國玩具和嬰童用品協(xié)會調查數據,2020年,消費者購買拼插積木類玩具的最多,占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二,占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類,占比12.6%。

國產積木品牌的異軍突起

受樂高影響,國產積木近幾年被國內的玩具賽道挖掘發(fā)展,以高性價比的特點俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上,國產積木更貼合中國文化和國人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優(yōu)質IP,還有山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)等獨家資源,俐智積木推出過西游記系列產品,拼奇推出了武林外傳聯(lián)名款。

國產積木品牌的異軍突起,核心秘訣是產品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠的法寶。一批國內積木企業(yè)敏銳捕捉到國潮興起的趨勢,充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素,推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創(chuàng)設計,受到消費者喜愛。與國際品牌相比,國產積木也更具價格優(yōu)勢。

業(yè)內人士表示,中國積木既是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產業(yè)的傳承與再創(chuàng)造,更是國人愿意買、愿意分享的新國貨品類,是中國品牌為中國新一代打造的玩具。基于供應鏈實力與文化洞察力,國內積木品牌具有充足能力,做出高品質且更貼合國內消費者文化審美趣味的產品。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術,對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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