鋁門窗企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)深度分析

吳智聰 2023年6月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 714 42
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鋁合金門窗相比塑料門窗、塑鋼門窗的優(yōu)勢(shì)巨大，且鋁合金門窗在中國(guó)發(fā)展超過(guò)三十年，其產(chǎn)品類型、產(chǎn)品性能一直穩(wěn)步上升，已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)的門窗市場(chǎng)格局，尤其是近年來(lái)鋁合金門窗市場(chǎng)總量急劇增加。

資料顯示，在我國(guó)的建筑門窗產(chǎn)品市場(chǎng)上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%;其次是塑料門窗，占的比例為35%;鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額;其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，約為1.7億平方米。

鋁合金門窗之所以占據(jù)市場(chǎng)份額比例最大，原因是在我國(guó)廣大城鎮(zhèn)中，鋁合金門窗制品發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)范圍廣，受用程度也遠(yuǎn)大于塑鋼窗。雖然鋁合金產(chǎn)品質(zhì)量在一定時(shí)間段或某些地區(qū)受到過(guò)老百姓的質(zhì)疑，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，在相當(dāng)部分消費(fèi)者中，鋁門窗依然是他們的首選產(chǎn)品。

鋁合金門窗的需求量占門窗需求總量很大，面對(duì)龐大的需求，想要在行業(yè)占有一席之地，企業(yè)就必須要擁有與之相匹配的生產(chǎn)力和現(xiàn)代化科技生產(chǎn)設(shè)備的支持。

近年來(lái)，普通消費(fèi)者面對(duì)著房地產(chǎn)開發(fā)商和一些建筑設(shè)計(jì)部門發(fā)表的關(guān)于鋁、塑門窗制品誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣的話題無(wú)所適從。早先的鋁合金門窗剛一出來(lái)，相比更早時(shí)期的實(shí)腹鋼窗和空腹鋼窗，輕巧美觀的裝飾性的確引來(lái)了很多消費(fèi)者的趨之若騖。但是隨著時(shí)間的推移，春夏秋冬風(fēng)霜雪雨的考驗(yàn)，原始的普通單玻鋁合金門窗弊端暴露了出來(lái)，尤其是導(dǎo)熱性強(qiáng)，保溫性差的缺點(diǎn)讓人產(chǎn)生怨言。這兩年，各地的節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)門窗這一塊的標(biāo)準(zhǔn)要求更高了，鋁合金門窗將面臨更大的挑戰(zhàn)。

材質(zhì)方面，鋁合金門窗是目前使用最為廣泛的門窗類型，市場(chǎng)占有率超6成，價(jià)格相對(duì)較高的鋁包木門窗市場(chǎng)占有率約20%，傳統(tǒng)的塑鋼門窗依然有20%左右的市場(chǎng)份額。總體來(lái)看，鋁合金系統(tǒng)門窗將是市場(chǎng)的主流。

鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)深度分析

鋁合金是鋁合金門窗最重要的原材料。從近年來(lái)我國(guó)鋁合金的產(chǎn)量來(lái)看，2021年我國(guó)鋁合金產(chǎn)量為1068萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14%;2022年上半年，我國(guó)鋁合金產(chǎn)量為555.6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8.9%。

對(duì)于目前我國(guó)建筑門窗產(chǎn)品市場(chǎng)格局，資料顯示，在我國(guó)的建筑門窗產(chǎn)品市場(chǎng)上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%;其次是塑料門窗，占的比例為35%;鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額;其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，約為1.7億平方米。

鋼化玻璃屬于安全玻璃。鋼化玻璃其實(shí)是一種預(yù)應(yīng)力玻璃，為提高玻璃的強(qiáng)度，通常使用化學(xué)或物理的方法，在玻璃表面形成壓應(yīng)力，玻璃承受外力時(shí)首先抵消表層應(yīng)力，從而提高了承載能力，增強(qiáng)玻璃自身抗風(fēng)壓性，寒暑性，沖擊性等，是鋁合金門窗的重要原材料。從近年來(lái)我國(guó)鋼化玻璃的產(chǎn)量情況來(lái)看，呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)。2021年中國(guó)鋼化玻璃產(chǎn)量為6.2億平方米，同比增漲13.1%。2022年1-10月中國(guó)鋼化玻璃累計(jì)產(chǎn)量為4.8億平方米，累計(jì)下降2.9%。

互聯(lián)網(wǎng)給鋁合金門窗行業(yè)帶來(lái)的沖擊無(wú)疑是巨大，盡管當(dāng)前鋁合金門窗電商模式還有很多不完善的地方，但最近幾年不少鋁合金門窗企業(yè)或高或低地涉入電商領(lǐng)域。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的鋁合金門窗行業(yè)中，要想?yún)^(qū)分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的線下服務(wù)的需求加大，越來(lái)越多的門窗企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo)入，力爭(zhēng)用服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的銷售。屆時(shí)“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)服務(wù)”的模式將明顯會(huì)被“服務(wù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品”的銷售模式所替代。

鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，上升空間較大。而且鋁合金門窗因其具有防腐、防水等優(yōu)勢(shì)而被大量地運(yùn)用于廚房、浴室、陽(yáng)臺(tái)等易潮濕場(chǎng)所。而近年來(lái)，隨著鋁合金門窗制作技術(shù)的不斷提高，鋁合金門窗實(shí)用性、美觀性更高，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，逐漸被普遍使用到了臥室、書房、客堂、餐廳等室內(nèi)空間，在家庭里面的運(yùn)用率估量高達(dá)90%以上。另外，有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年有5億門窗需求量，因此在家庭中極受“重用”的鋁合金門窗市場(chǎng)潛力可見一斑。

鋁合金門窗行業(yè)的巨大發(fā)展前景，加上準(zhǔn)入門檻低，近年來(lái)吸引了大量企業(yè)涌入。但這些企業(yè)規(guī)模大小不一、企業(yè)實(shí)力也參差不齊，其中中小型企業(yè)更是占了不小一部分，然這些中小型企業(yè)資金有限，于是為了降低生產(chǎn)成本，一些小企業(yè)不顧企業(yè)道德，采用劣質(zhì)材料，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保證，有損消費(fèi)者利益，也影響鋁合金門窗行業(yè)整體形象。

不同于木門市場(chǎng)的相對(duì)飽和，鋁合金門窗行業(yè)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，上升空間較大。而且鋁合金門窗因其具有防腐、防水等優(yōu)勢(shì)而被大量地運(yùn)用于廚房、浴室、陽(yáng)臺(tái)等易潮濕場(chǎng)所。而近年來(lái)，隨著鋁合金門窗制作技術(shù)的不斷提高，鋁合金門窗實(shí)用性、美觀性更高，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，逐漸被普遍使用到了臥室、書房、客堂、餐廳等室內(nèi)空間，在家庭里面的運(yùn)用率估量高達(dá)90%以上。另外，目前我國(guó)每年有5億門窗需求量，因此在家庭中極受“重用”的鋁合金門窗市場(chǎng)潛力可見一斑。

隨著門窗行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，不少家居行業(yè)也爭(zhēng)先恐后地加入鋁門窗定制這個(gè)“大家庭”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的趨勢(shì)。隨著鋁門窗市場(chǎng)的不斷細(xì)分，個(gè)性化定制不斷擴(kuò)大，定制門窗成為了一個(gè)新的發(fā)展方向。同時(shí)，鋁門窗一二線市場(chǎng)逐漸飽和，在國(guó)家加大城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機(jī)下，鋁門窗企業(yè)渠道下沉或是未來(lái)幾年行業(yè)發(fā)展的主流。

定制門窗是適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)需求時(shí)代的產(chǎn)物，在未來(lái)發(fā)展?jié)摿⒕薮?。消費(fèi)者觀念的升級(jí)也提升人們對(duì)于個(gè)性化家居需求，城市中小戶型的住房增加會(huì)促使人們更加關(guān)注空間利用率，精裝房數(shù)量的增加以及二手房新裝等眾多的因素都將影響定制門窗行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。定制門窗很好地滿足了鋁合金門窗的使用空間消費(fèi)者個(gè)性需求的，隨著門窗消費(fèi)群體的年輕化，個(gè)性化需求將給定制鋁門窗制造企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。另外，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民的收入不斷上升，對(duì)于住宅有了越來(lái)越高的要求。加上住建部對(duì)精裝修房出臺(tái)激勵(lì)政策，也加速了我國(guó)精裝修住宅的發(fā)展，精裝修住宅的增加意味著整體定制門窗需求的增加。

鋁合金門窗行業(yè)市場(chǎng)需求及未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

在我國(guó)的建筑門窗產(chǎn)品市場(chǎng)上，鋁門窗產(chǎn)品占的比例最大，為55%;其次是塑料門窗，占的比例為35%;鋼門窗產(chǎn)品有6%的份額;其它材料的產(chǎn)品占了剩余的4%。產(chǎn)量方面，鋁門窗產(chǎn)品的數(shù)字，約為1.5億平方米。川王木業(yè)老總指出，鋁合金門窗之所以占據(jù)市場(chǎng)份額比例最大，原因是在我國(guó)廣大城鎮(zhèn)中，鋁合金門窗制品發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)范圍廣。

家裝市場(chǎng)即應(yīng)用于住宅零售市場(chǎng)，目前家裝市場(chǎng)在我國(guó)門窗應(yīng)用領(lǐng)域中占比較小，這是因?yàn)榱闶凼袌?chǎng)一般特點(diǎn)為需求量小，功能和性能要求不一致(具有個(gè) 性化)，施工場(chǎng)地分散等。但是由于現(xiàn)在建筑外窗通常占房屋建筑面積 20%~30%，住宅類建筑竣工面積占比 6 成以上，所以一定程度上也表明了家裝市場(chǎng)在門窗應(yīng)用領(lǐng)域的重要性持續(xù)提升。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年有5億門窗需求量，因此在家庭中極受“重用”的鋁合金門窗市場(chǎng)潛力可見一斑。

鋁合金作為重要的金屬材料，廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域。我國(guó)出口數(shù)量較大，2021上半年中國(guó)鋁制門窗出口數(shù)量為111613噸;鋁制門窗進(jìn)口數(shù)量?jī)H563噸。其中2021上半年中國(guó)鋁制門窗出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)18530364千克;其次是出口至澳大利亞地區(qū)鋁制門窗數(shù)量14721970千克。

針對(duì)家裝門窗市場(chǎng)規(guī)模，可以劃分為新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新三類主要消費(fèi)場(chǎng)景。以2021年估計(jì)我國(guó)家裝門窗需求量約4.11億平米、市場(chǎng)規(guī)模約1397億元來(lái)測(cè)算，預(yù)計(jì) 2022- 2025 年新房裝修市場(chǎng)基本穩(wěn)定，二手房門窗裝修市場(chǎng)規(guī)模保持年均 0%~5%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，存量更新門窗市場(chǎng)規(guī)模保持 13%~14%的較好增長(zhǎng)速度。

鋁門窗企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨白熱化相對(duì)于其他工業(yè)擠壓型材制品而言，由于鋁門窗幕墻的規(guī)格較為固定，鋁擠壓型材廠的加工技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，產(chǎn)品的差異逐步縮小，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。從鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的特征和關(guān)聯(lián)性分析，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的程度，成本價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)成了關(guān)鍵的關(guān)鍵，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于在建筑裝飾業(yè)建立廣泛的營(yíng)銷體系，行業(yè)的興衰則取決于建筑裝飾業(yè)的發(fā)展。

未來(lái)伴隨我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施，節(jié)能地產(chǎn)、宜居地產(chǎn)、品質(zhì)地產(chǎn)、精裝地產(chǎn)等項(xiàng)目在整體地產(chǎn)市場(chǎng)的占比有望不斷提升，消費(fèi)者在新房裝修、二手房裝修等居住環(huán)境改善方面的需求不斷釋放，鋁包木窗在節(jié)能性、功能性與裝飾性的綜合優(yōu)勢(shì)將被更多的消費(fèi)者認(rèn)知，市場(chǎng)滲透率有望逐漸提升。

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