我國彩票事業(yè)呈現持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢 彩票行業(yè)市場前景分析

• 吳智聰 2023年6月21日 來源：互聯(lián)網 1318 86
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彩票是一種為籌集資金而發(fā)行的，印有數字、圖形、文字和面值，由購買者按照一定規(guī)則自愿購買，并確定是否獲得獎勵的憑證。

彩票又稱彩票，通過抽簽籌集資金，而不是賭博。彩票的英文名字叫“彩票”?！掇o?！?1999年版)對彩票解釋如下:“俗稱‘鴿票’。為籌集資金或募集資金而發(fā)行的彩票”。《現代漢語詞典》對彩票和彩票的解釋是:“彩票是彩票的總稱?！?/p>

如果國家發(fā)行彩票的目的是籌集公共資金，資助福利、體育等社會公共事業(yè)的發(fā)展，財政部是彩票的主管機關。發(fā)行彩票必須經財政部批準并報國務院批準，由國務院批準的彩票發(fā)行機構發(fā)行。其他任何部門都無權批準發(fā)行彩票。

我國彩票行業(yè)主要由研發(fā)、生產、銷售、衍生服務以及消費者五部分組成。其中，研發(fā)和銷售是產業(yè)鏈和核心環(huán)節(jié)。

不過，由于彩票行業(yè)屬于國家嚴格監(jiān)管行業(yè)，大部分環(huán)節(jié)的參與者相對集中，多數需要第三方檢測機構認證和相關監(jiān)管部門的許可，進入門檻相對較高。

具體來看，彩票產業(yè)鏈的上游主要以發(fā)行和研發(fā)環(huán)節(jié)為主，受到監(jiān)管層的嚴格管控。鴻博股份、中體產業(yè)、亞博科技是該環(huán)節(jié)的主要參與者。

中游屬于生產環(huán)節(jié)，包括了彩票銷售的網絡系統(tǒng)建設、彩票的預制票據/熱敏紙的印刷與供應、以及彩票終端設備的供應與維護。相關上市企業(yè)除了中體產業(yè)、亞博科技外，天音控股、中國生態(tài)旅游、東港股份亦涉及其中。

下游主要以銷售渠道為主，同時涉及了相關銷售渠道的運營服務，可以分為線下銷售渠道和遠程銷售渠道兩大類。其中，中體產業(yè)、亞博科技參與布局。

此外，圍繞著彩票研發(fā)與銷售的核心產業(yè)鏈，市場上還存在彩票數據、彩票資訊、專家推薦、網絡論壇等多種針對彩民消費者的衍生服務。

彩票行業(yè)發(fā)展現狀分析

現在，中國有"中國福利彩票"和"中國體育彩票"兩大系列公眾彩票。中國福利彩票和中國體育彩票分別由中國福利彩票發(fā)行中心和國家體育總局體育彩票管理中心統(tǒng)一管理、發(fā)行和印制，各地區(qū)按照公開、公平、公正的原則承銷，以促進中國民政福利事業(yè)和中國體育事業(yè)發(fā)展，為中國民政福利事業(yè)、中國體育事業(yè)籌集資金為目的。

數據顯示，2018年全國彩票銷售額為5114.72億元，2019年為4220.53億元，同比下降17.5%。其中，福彩銷售額1912.38億元，與2018年相比，減少了894.18億元，同比下降14.8%;體彩銷售額2308.15億元，同比下降19.6%。2020 年我國共銷售彩票 3339.51 億元，同比下降 20.87%。2020年，因為疫情影響，彩票也因此有一段時間停止銷售。從2020年3月份開始，又恢復銷售，這與之前相比，銷售額還是相差比較大的。2015 年彩票互聯(lián)網發(fā)行受到監(jiān)管，彩票銷售規(guī)模出現了負增長;全國彩票銷售規(guī)模在2018 年之后開始下降。

2020年1-8月累計，全國共銷售彩票1948.27億元，同比減少845.83億元，下降30.3%。其中，福利彩票機構銷售879.74億元，同比減少394.34億元，下降31.0%;體育彩票機構銷售1068.53億元，同比減少451.49億元，下降29.7%。

由于互聯(lián)網售彩被禁，互聯(lián)網彩票服務平臺提供的服務類型有限，中體彩App作為官方App，能提供更權威的彩票資訊，從而贏得更多用戶的選擇。

從供給端看，彩票行業(yè)是完全由國家主導的特殊行業(yè)，相關資質的獲取以及競標的壓力使得小型企業(yè)難以存活，彩票行業(yè)的上中下游被中體、鴻博、天音、東港等大型企業(yè)占據。

福彩視頻票逐漸被禁后，樂透數字型彩票銷量占比增加至8成，是福彩銷量占比最高的彩種。2020年1-8月累計，樂透數字型彩票銷售1345.81億元，同比減少145.59億元，下降9.8%;競猜型彩票銷售366.32億元，同比減少440.70億元，下降54.6%;即開型彩票銷售167.56億元，同比減少14.53億元，下降8.0%;視頻型彩票銷售67.94億元，同比減少244.57億元，下降78.3%;基諾型彩票銷售0.64億元，同比減少0.44億元，下降40.8%。1-8月樂透數字型、競猜型、即開型、視頻型和基諾型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的69.0%、18.8%、8.6%、3.5%、0.1%。

受疫情影響，2020年上半年，彩票行業(yè)受到打擊較大。從2020年2月10日起，我國彩票暫停銷售長達30多天。加上體育賽事停賽，使得彩票行業(yè)銷量大幅下滑。但隨著疫情的緩解和各大賽事陸續(xù)開賽，彩票市場在逐漸恢復。我國彩票收入50%以上用于派發(fā)彩票獎金，其次用于彩票公益金。我國每年籌集到的彩票公益金達千億元，這些彩票公益金專項用于社會福利事業(yè)的建設以及促進體育產業(yè)發(fā)展。

數據顯示，2021年8月份，全國共銷售彩票326.09億元，同比減少21.70億元，下降6.2%。其中，福利彩票機構銷售114.51億元，同比減少17.99億元，下降13.6%;體育彩票機構銷售211.58億元，同比減少3.71億元，下降1.7%。2021年1-8月全國累計共銷售彩票2472.92億元，同比增加524.64億元，增長26.9%。其中，福利彩票機構銷售904.07億元，同比增加24.32億元，增長2.8%;體育彩票機構銷售1568.85億元，同比增加500.32億元，增長46.8%。

受高頻快開游戲退市、彩票派獎促銷、基諾型彩票擴大銷售范圍，以及上年同期歐洲杯賽事等因素影響，主要彩票品種銷量同比有所波動。據資料顯示，截至2022年8月，我國樂透數字型彩票銷售1029.92億元，同比下降5.6%;競猜型彩票銷售826.17億元，同比下降9.7%;即開型彩票銷售430.68億元，同比增長27.9%;基諾型彩票銷售192.32億元，同比增長47.9%;視頻型彩票銷售0.0053億元，同比減少0.0017億元。

2021年以來主要彩票品種的彩票銷量同比波動較大。8月份，樂透數字型彩票銷售128.10億元，同比減少91.26億元;競猜型彩票銷售139.75億元，同比增加37.35億元;即開型彩票銷售36.74億元，同比增加10.85億元;基諾型彩票銷售21.49億元，同比增加21.36億元。8月份，樂透數字型、競猜型、即開型、基諾型彩票銷售量分別占彩票銷售總量的39.3%、42.8%、11.3%、6.6%。視頻型彩票銷售不足0.0001億元，同比減少0.0006億元。

彩票行業(yè)市場前景分析

總體上，我國彩票事業(yè)呈現持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢，但彩票市場中也存在福彩中心貪腐、非理性購彩等不良現象，受到國家相關政府部門關注。隨著國家加強彩票發(fā)行規(guī)范管理，我國彩票行業(yè)將逐漸規(guī)范化發(fā)展。

我國的彩票產業(yè)由政府壟斷，行業(yè)監(jiān)管體系十分完善，具體由國務院進行彩票的授權發(fā)行，財政部負責全國銷售彩票業(yè)務的監(jiān)督管理工作，并負責制定相應法律法規(guī)，而民政部、國家體育總局按照各自的職責分別負責全國的福利彩票、體育彩票管理工作。

購買彩票作為消費支出的一部分，受到收入水平的限制和影響。當人均收入小于20000美元時，人均彩票支出隨收入水平的提高而提高;人均收入超過30000美元后，彩票的需求反而開始下降，因為彩票帶給富裕階層的經濟刺激大為減弱，購買彩票預期的潛在收益對人們心理滿足程度的邊際貢獻逐步降低。隨著彩票市場的發(fā)展，后期發(fā)行與推廣的成本會降低，社會認可度隨著時間不斷累積，獲獎人數、獎金數額、廣告宣傳效應都會對這種累積效應做出貢獻，使彩票規(guī)模穩(wěn)定增長。

在政策監(jiān)管和引導下，全國福彩系統(tǒng)革弊鼎新、開創(chuàng)新局。在渠道創(chuàng)新上，過去幾年自助售彩終端的使用呈增長趨勢，部分傳統(tǒng)彩票銷售廳也邁出了可貴的實踐步伐，通過打造IP、結合其他產業(yè)等方式加速品牌建設，從而實現銷售水平大幅提升。在營銷創(chuàng)新上，云首發(fā)、云直播、云互動成為彩票事業(yè)的一抹亮色，賦能行業(yè)發(fā)展。

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