2023中國動漫行業(yè)市場供需分析及行業(yè)發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年6月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 572 32
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動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。

動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2021年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到2381億元。動漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

中國動漫行業(yè)市場供需分析

動漫行業(yè)的產(chǎn)出主要有三塊，即依靠動畫電影、電視動畫，以及漫畫。以下將從三個主要的細分市場來看待中國動漫市場的供需情況。在最近三年來，我國的動畫電影整體保持增長趨勢。2019年動畫電影制作數(shù)量51部。2020年我國的動畫電影制作量為45部。2021年國產(chǎn)動畫電影數(shù)量為44部。

1、動畫電影

2021年，中國市場上映動畫電影67部，累計票房40.99億元，在總票房中占比達8.67%。其中國產(chǎn)動畫44部(含合拍片)、日本動畫8部、美國動畫6部，外加少數(shù)歐洲動畫以及小國動畫，構成了院線動畫電影的基本國別面貌。綜合2021年的市場表現(xiàn)考量，無論是數(shù)量還是票房占比，國產(chǎn)動畫已成為當前動畫電影的絕對力量，日本動畫保持固定受眾的相對穩(wěn)定，而好萊塢動畫的影響力則在近兩年有所減退。

2、電視動畫

2021年在中國國內(nèi)制作發(fā)行電視動畫片332部、7.99萬分鐘，制作時間同比下降31.53%;播出電視動畫片時間45.24萬小時，同比增長1.41%。電視動畫行業(yè)產(chǎn)出整體有所下降。而在網(wǎng)絡動畫方面，2021年，我國的網(wǎng)絡動畫制作199部，相較于2020年的112部，產(chǎn)量同比提高77.68%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年動漫行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從發(fā)展趨勢來看，我國的電視動畫雖然規(guī)模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發(fā)展受限，產(chǎn)能下降。而網(wǎng)絡動畫則恰恰相反，2021年我國動畫的產(chǎn)量在快速增長。

3、漫畫

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢迅速推進新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡平臺或者手機閱讀漫畫。此外，也會受到環(huán)保、進口產(chǎn)品的競爭等多種因素的影響，

根據(jù)國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，全國動漫期刊出版數(shù)整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動漫期刊32種，平均期印數(shù)73萬冊，總印數(shù)2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數(shù)降低5.88%，平均期印數(shù)降低37.24%，總印數(shù)降低33.85%，總印張降低33.94%。

目前相關資料大部分將網(wǎng)絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡動漫屬于動漫行業(yè)下的細分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

中國網(wǎng)絡動漫行業(yè)需求趨勢分析

從整個動漫產(chǎn)業(yè)來看，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2021年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到2381億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

從收入的角度來看，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%。從支出角度來看，2021年全國居民人均消費支出24100元，比上年增長13.6%，扣除價格因素，實際增長12.6%。其中，教育文化娛樂是占支出比重的10.8%，相較于2020年的9.6%，2021年整體提高了1.2%。除此之外，雖然存在著審核機制，但是網(wǎng)絡動漫行業(yè)的仍然遵守著市場機制的作用，行業(yè)的供需始終保持著動態(tài)平衡。近年來我國行業(yè)供給能力的提高，也在側面反映著市場需求的增長。

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